爱华网关于足球的话题 忍不住的足球话题
民族品牌频频牵手世界级球星，在感叹民族企业“不差钱”的同时，却也遗憾中国缺少家喻户晓的国内球星，让“肥水流了外人田”。 在足球“打假”、“打黑”行动之后，我们仍有理由相信，“万事俱备，只欠东风”的中国足球，仍会给我们带来希望！尽管这还需要时间。 中国质量万里行 文/钟瑞花 四年一届的世界杯再次来临。依旧是收视率高企的比赛直播，铺天盖地的媒体报道，以及各个酒吧的夜间球迷的爆满。人们在热闹地讨论着巴西、阿根廷、德国、西班牙等足球豪门以及大牌球星，也自然忍不住调侃几句中国足球界此刻在干什么、想什么。 除了铁杆球迷，在世界杯比赛期间冒出的“伪球迷”也不少——能说出世界上最强的几个足球队和球星，对于中国足球联赛和现役球员却几乎一无所知。当然，这也不能怪公众，打开电视，除了球赛直播和新闻播报外，国际球星甚至在广告中都频频出现。从几年前的罗纳尔多代言的金嗓子喉宝、皇马银河战舰一代代言的七匹狼男装、小罗代言联想，再到现在的C罗代言清扬洗发水，梅西代言奇瑞汽车…… 虽然外国球星代言中国品牌，受到颇多质疑——那些世界级的球星可能从来没有使用过，甚至没有听说过其代言的产品，比如罗纳尔多代言金嗓子喉宝时连一句广告词都没有，只是拿着该产品“呆呆傻笑”。但是，哪怕他在广告中一句话都不说，起码人家这张脸还是认知度颇高的，能达到“广而告之”的效果。 球星和球队代言只是足球产业经济的一环，而从中国足球业的整体发展来看，在其他方面，与足球经济发达的国家相比，差距更大。 中国的足球联赛经营了这么多年（1994年开始甲A联赛，2004年改为中超联赛），中国足球产业的发展却依然差强人意，中国足球水平也没能如人们所期待的那样爆发。尽管很多学者用各种各样的数据来说明，足球实力、足球经济和一个国家的经济发展是密切相关的，但这一规律用在中国足球身上似乎并不合适。 一个球队的主场上座率既反映了这个球队的粉丝人数，同时也很大程度上折射出该球队的财政状况。据报道，09至10赛季的中超首轮比赛，以场均22100人的上座率，创下了中超联赛创办以来首轮比赛的最高纪录，但是从第二轮开始上座率屡屡下降，整个赛季中超联赛前11轮比赛的场均观众人数仅为15700人。 足球高水平与足球高度产业化相互促进，在足球经济极为发达的国家，观看足球比赛也已经是这些国家人民生活的一部分。甚至于，西班牙的艺术足球，德国人的科学（哲学）足球，这些国家的足球文化同样打上了这个国家民族的性格烙印。 中国自身联赛受关注程度低，上座率低，但令人尴尬的是，欧洲足球豪门却对中国市场日益关注。去年意大利超级杯在鸟巢举行的比赛，以7万多名球迷，7000万元票房收入创造了国内足球赛事纪录。良好的经济效益使意大利吃到了甜头，今年意大利宣布将超级杯赛场再次设在鸟巢。同时，巴萨、皇马等豪门球队都有在世界杯结束后来鸟巢掘金的计划。 足球经济中，球员、赞助商、比赛收视率、比赛上座率、代言等都是极为重要的，而其中球员的价值则属于核心位置，球员的水平很大程度上体现了球队的水平，也影响了一个国家足球水平。而带动整个足球经济各个环节良好地运转起来，足球队水平的提高是关键。 当前，中国整体经济情况良好，中国不差拿得出钱的企业，同样，中国其实也不缺球迷。我们差的只是临门一脚——认真地提高足球队的水平。
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