爱华网只要网站有足够的媒体价值，随视就能将其兑现为广告价值 文 / 《创业家》记者 张凯锋 随视传媒COO薛晨最近发现越来越多的广告主、代理公司不再把视频广告作为尝试性投放的互动新媒体渠道，而是作为电视广告的一种很有价值的补充。 这个变化并非没有依据，据CNNIC调查显示，到2009年年底，中国的互联网视频用户已经达到2.4亿，并且其中有4000万用户不看电视，但是他们会上视频网站去看视频，其中很大的一部分是看电视节目。 显然，随着视频逐步成为互联网的最主要的应用之一，其广告市场价值也正在得到主流广告主的认可，“需求的拐点已经出现”。这让随视调整了整体的运营思路，简单来说，随视希望将互联网媒体广告像电视广告一样来卖。 随视传媒更为人所知的是其广告平台“百度TV”，2007年，成立一年的随视传媒获得百度TV的独家运营权，并得到百度、英特尔、华岩-法利隆基金的联合注资。 百度TV的主要模式是，通过内容匹配、搜索行为定向、历史数据定向和关键字匹配、时间、地域定向等技术手段，在这些网站的页面上显示视频广告，比如当用户停留在笔记本电脑评测的页面上时，百度TV可能会弹出一个联想ThinkPad笔记本的广告，这种广告方式无疑更为精确，但同时也会影响用户体验。因此在百度TV推出之初，受到了一些质疑，“但现在用户的接受度越来越高，这和看电视的时候插入广告是一样的”，薛晨说。 随视开发了一套名为AdMan的后台技术系统，也是百度TV的运营系统，可以实现媒体策略、广告存货管理、广告追踪、定向投放、实时监控统计、监播数据挖掘及分析等功能。相对于电视广告，百度TV的优势是，可以用数据来找出网络媒体的人群接触点，并且广告的发布和监督功能都可以精确地控制和管理，独立受众的覆盖程度和次数，即时报告，即时调整。投放结束后还可以进行数据挖掘，提供更多的参考信息，优化未来的决策。随着三网融合的展开，AdMan系统也将整合三网合一的广告资源，薛晨相信这将是随视未来发展的方向。 目前，随视除了给百度联盟中的近30万家网站做视频浮屏广告，也与PPLive、芒果TV、风行、56等近二十家视频网站的正版内容合作，主要形式是视频贴片广告。 对于随视而言，如果各家视频网站都能放下门户之见，开放接口并采用其广告平台，无疑其商业价值将大大扩展，也将更能获得广告主的青睐。
除了新浪、腾讯、搜狐、网易等几大网站外，中国大多数的网站规模较小，并且相互割裂，因此在传统的广告投放模式下，单个网站的市场价值很小，百度TV则通过技术手段将各个网站整合起来。 视频行业现在是个初级阶段，竞争激烈，优酷、土豆等较大的视频网站都无意开放，“现在大家都老死不相往来，各自的规模不够，广告价值没有得到体现。”薛晨认为，随视是用广告价值兑现网站媒体价值的工具，而开放能将各家网站的广告价值最大化。
