美空网站的实际意义 时尚的实际意义



 作者:叶丽雅

  男模特牵着的那对斑点狗出来的时候,全场响起一阵掌声和一阵笑声——那两只斑点狗有点人来疯,见人多就兴奋地往前冲,累得模特需要后倾才能平衡小狗的冲劲。夏梦2010年秋冬时装秀努力营造的优雅气场被这两只活泼的小狗彻底拧转。

  自2003年夏梦和杰尼亚合资以来,夏梦一直在收缩战线,着重改善工艺品质。今年他们终于在上海最新的时髦场所800show寻到一个新办公地点,重新出征,并规划了未来几年进军海外市场的规划。

  在这几年里,夏梦·意杰的设计师总监Leo Rogna一直在以他对作品和生活的态度影响并改造着夏梦品牌。这位杰尼亚的前任设计总监为杰尼亚服务了35年,一手打造了杰尼亚品牌。他第一次来中国是在上世纪70年代,多年的观察让他对中国市场有着不同寻常的认知,同时他也有着艺术家般难以沟通的脾气,以及生意人的敏锐视野。在他眼里,服装设计与时尚无关,只是一种生活方式和生活态度。

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  记者:你希望给夏梦注入哪些元素?

  Leo:意大利时尚产业的理念、品质传统以及创新。我每年到中国4次,每次最长待4个月。在夏梦和杰尼亚刚刚合资那几年,我在中国的时间几乎都在温州,教导温州工厂的工人如何打版,如何改进每一个细节。直到最近一两年,我才更多的时间在上海。现在,你可以把杰尼亚、康纳利等任何一个国际品牌贴在夏梦西服上,没有任何问题。

  记者:但这样是不是可以理解为夏梦没有自己的设计特色?

  Leo:不是。这句话的意思是,我们有国际化的设计和品位,但这是一个中国品牌,这一条非常重要,这意味着我们今后的定位是高性价比的时尚产品。中产阶级会消费奢侈品,但更喜欢高质量产品,这就是我们的目标市场。

  现在的市场可谓鱼龙混杂,有爱马仕、普拉达、LV等高端品牌和设计,也有一些很不怎样的品牌,比如说中国人耳熟能详的BOSS,材质差、做工一般,设计也不过尔尔,纯粹就是一个吃老本的品牌。夏梦希望给那些暂时还穿不上爱马仕、范思哲的人们提供同样的高品质产品,却是花更少的钱。

  这是夏梦的经营理念,其实也是时代的趋势。在经济高速成长的时代,全世界都在狂欢,无数的假期,无数的石油,所有的东西似乎都没有极限。但经济危机之后,人们开始反思,开始为未来积蓄,大家开始停下来思考自己的人生,把更多的时间奉献给家庭生活,而非工作,更多关注自然而非生产,因为你为之奋斗的所谓财富可能在某一个瞬间从山顶跌落谷底。因此,金融危机之后,每个人都希望体面地去竞争,但是又不想为那块标签布花冤枉钱了。

  记者:如果是这样,那爱马仕等高端品牌存在的价值是什么?

  Leo:爱马仕、普拉达、LV这些品牌其实更像一种标签,如果你已经到了某种阶层,你的生活就无法离开这些标签。有些时候,设计是你希望被认同的角度。我们做一场秀也是一样的角度,更多时候,秀只是设计师的梦想,而非真正的产品,哪怕在米兰在纽约也是一样,秀场上的服装很少进入市场,只有少数电影明星会消费这些梦想,让自己成为其他人的梦想。但是,电影明星基本上不为这些装置买单。秀是一个吸引人的应许,如果你觉得你的生活已经到了某个不一样的阶层,希望在这个国家和其他13亿人不一样,希望能够站在人群之上,那么爱马仕、普拉达、LV制造的梦想可能就是你的梦想。

  记者:你觉得人们买高端品牌只是需要某种社会认知,而不是因为他们的设计?

  Leo:更精确地说,是因为电视、杂志、报纸天天在给大家灌输:要穿绚丽的颜色,要带上整套的耐克去打高尔夫。但是,也只有老虎·伍兹这样被包装过的人物才有这样的着装要求。如果现实中有人从头到脚一个品牌的话,就像是在额头上盖了个章——“时尚牺牲品”,因为这些人过分地相信品牌,而不是自己了。

 不同的场合要有不同的着装,更重要的是,好的设计师会根据你的形体和运动特征裁剪,让衣服融入你的身体,成为你身体的一部分,这样你有更多的自信去应对纷繁复杂的世界和场景。如果这件衣服半年后就旧得没有样子,那绝对是糟糕的设计,更是糟糕的生意,没有人会继续光顾你。

  中国哲学非常古老,但中国人的时尚观非常年轻,就像一个十八九岁的小伙子,他可能喜欢绚丽的色彩,喜欢法拉利跑车的轰鸣声。但是法拉利是只油老虎!虽然最奢华的跑车都在意大利,但在欧洲我们绝对鄙视这样的炫富者,除非他真的只是十八九岁的小伙子,需要这些来吸引女孩子的眼光。

  中国也是一样的场景,人们的腰包逐渐膨胀,需要大排量的汽车,甚至恨不得轮胎用黄金打造,当然还有绚丽的颜色,让自己被其他人看到,但其实穷人也可以穿绚丽的颜色,重要的是品质。衣服的品质就跟人的品德一样,你不需要到处秀,去强占别人的眼球,仿佛额头上刻着“我很有钱”。但“腹有诗书气自华”,良好的品行会让你看起来高贵,上好的面料加上合体的裁剪就会有自然的优雅。随着时间的推移,我相信中国人会在赚钱和烧钱之后理解什么才是真正的生活品质。

  记者:你刚刚提到秀场只是梦想,远非实际,但夏梦也在做秀,如何解释呢?

  Leo:的确,秀其实只是烧钱的展示,女装秀或许还有些可以走上市场,但男装就完全不同。我们有需要穿黑色和海军蓝的正装时刻,也有穿T恤牛仔的休闲时刻,但我们不是任何一种秀场上的展览品,男人还是世界的主宰而非被观赏的花瓶,而秀场上花哨的作品难以被普通人展现。这可能是因为我已经52岁马上要退休了,但我坚持认为,未来会有所改变,厂商将不会把那么多钱烧在秀场上,而会去做一些对消费者有意义的事。你再有钱,一天吃不了20顿饭,睡不了24小时,节制是一种美德,低调是一种优雅。所以我们秋冬款的颜色选的就是很暗的紫罗兰和酒红色,不那么张扬,但是很温暖。

  记者:如果没有秀了,那未来谁来造梦呢?

  Leo:消费者自己。我相信未来每一个消费者都可以是他自己的设计师,未来的男人们不再等待任何人给他关于着装的建议,在日复一日的消费和搭配中他们将逐渐了解并形成自己的风格,然后为自己做选择。这是关键。

  我们在色彩上非常低调传统,但在服装科技上,我们还在努力创新。事实上,现在不止是中国人不知道怎么着装,全球很多国家的男人,尤其是青壮年男人都并不晓得怎么着装。我们计划研发一种软件,输入你每天要去的场合和参加的活动内容,然后为你自动选择当天的搭配,比如周一穿1号西服,配2号裤子加上3号衬衫,或许还要5号皮带和9号鞋子,这样就完美了。当然在这之前,你得为你的衣橱建立数据库,把你的每件衣服、裤子、手表、领结、领带、皮带等配饰都扫描进入你的数据库。这些搭配偶尔出彩,偶尔也可能中庸,但不会出错。久而久之,每个人都可以形成自己着装的看法,成为他自己的设计师。

  我们还在研发一种内置空调的服装,冬暖夏凉,在不远的将来能看到。杰尼亚也很有创新精神,三四年前就推出一款iJACKET,通过上等面料和先进科技的完美结合,消费者可以通过iJACKET的衣袖来操控iPod播放器,这款夹克卖到断货,夏梦也可以有类似的创新。

  记者:这两个创意的确令人耳目一新。听说您希望夏梦能够走向海外市场,中国国内市场这么大,况且西服本身来自西方,中国西服走向世界是不是示人以短呢?

  Leo:但是全球化太重要了,如果你不走出国门,不面对竞争,你学不到任何东西。只守着国内市场只会让人停滞不前!事实上,我在法国和意大利时尚界的朋友一直要求我把作品带给他们看,而他们看过之后也很满意。中国西服在面对西方本土市场的时候,太缺乏信心了,但是上海滩敢在中国做中国传统服饰中的奢侈品,中国人为什么就不敢面对西方市场呢?

  我个人以为,夏梦是中国最好的西服了,很多时候,我们缺的是市场技巧而不是好的产品。夏梦把意大利设计和中国人的勤奋结合得很好,所以我一直建议董事长去巴黎、伦敦、纽约和旧金山开店。现在还没有一个中国品牌走出去。想想看,如果大家出国去,看到夏梦在伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷、纽约的第五大道展示销售,是不是对夏梦的品牌形象会有极大的帮助呢?其实很多品牌都想这么做,但一则缺乏好的品质,二则缺乏恰当的接口。既然中国人出国时可以买一堆中国制造的外国品牌,应该也能够接受中国品牌中国制造的东西,就像女人们会在全球各地购买Zara,而不管它到底是在中国、西班牙还是摩洛哥生产的一样。投资海外的最大问题其实是钱,因为你总是在失败中成长的。

  记者:作为一个设计师,给大家一些时尚建议如何?

  Leo:时尚就像过山车,今天喜欢这样,明天喜欢那样,年轻的时候喜欢这样,年长的时候又换了品位。时尚是季节轮换,我不相信时尚。作为设计师,我给大家的生活建议与时尚无关。当然,我所指的只是男装,男装和女装完全不同就如同男人和女人完全不同一样。

  (实习生黄捷对本文亦有贡献)  

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