爱华网中国的炒作历史十分久远，而且花样繁出。我就来谈谈最具代表性的几个例子：
1.冯谖——战国炒作第一人
战国时期，大名鼎鼎的齐国孟尝君（就是与魏国信陵君、楚国春申君、赵国平原君并称“战国四君子”的那位），他的成功与他的门客是分不开的。
这里我要说的门客不是“鸡鸣狗盗”的那几位，而是冯谖——我眼中的战国炒作第一人。下面详细说说他的炒作事迹。
弹剑而歌——制造噱头，博人眼球
这冯谖是个穷人，穷得“贫乏不能自存”。托人找到孟尝君，想去当个食客。
孟尝君就问：“他有什么爱好？”
“无。”
“那他有什么特长呢？”
“无。”
孟尝君笑了：“行吧。”
反正门下食客三千，也不差这一个吃闲饭的。
冯谖做了食客，终于有饭吃了。孟尝君手下的人都瞧不起他，尽拿一些残羹冷饭给他吃。
冯谖暗暗生气，于是想出个自我炒作的办法:要想让领导重用自己，得先引起领导的注意。
冯谖的行为艺术表演开始了——他弹着剑当做鼓点，放声唱道：“剑啊，咱回去吧！吃饭连鱼都没有。”孟尝君得知，说：“给他鱼吃，按照中等门客的标准来。”
没几天，冯谖又弹着剑唱道：“剑啊，咱回去吧！出门连车都没有。”孟尝君又吩咐手下人：“按照上等门客的标准来吧，车接车送。”手下都惊呆了：“您这哪是食客啊，这是认了个私生爹啊！”
过了一阵，冯谖又开始了：“剑啊，咱回去吧！家中老母没人养活啊！” 孟尝君的手下已经近乎抓狂：“这人有病吧！”孟尝君说：“算了，好事做到底，定期给他家里送些衣食吧。”从此以后，冯谖再也不唱了。
焚券市义——花钱买粉，笼络人心（狡兔三窟之一）
冯谖的自我炒作获得了成功，但这只是小试牛刀；接下来就该展示实力，帮助老板孟尝君炒作了。
这一天，孟尝君想找一个懂理财、会管账之人，替自己去薛邑收债。（薛邑是孟尝君的封地，他自然就是那里最大的债主。）
冯谖意识到，机会来了。
于是他自告奋勇：“我可以。”孟尝君很高兴：“真没想到，原来冯先生有这个才能。那就有劳你走一趟了。”
冯谖备好车马，带上收债用的契据，临出发前问孟尝君：“等我收完债回来时，用不用顺路买点什么？”孟尝君说：“你看我这还缺点啥，你就买点吧。你看着办好了。”
到了薛邑，冯谖把欠债的老百姓都聚到一块，让他们核对契据。大家全核对过了，冯谖大手一挥：“孟尝君派我来告诉大家，老少爷们过日子都不容易，这债不用还了！”
然后一把火把契据全都烧了。
百姓热泪盈眶，山呼万岁。
冯谖回到齐国。孟尝君大喜：“您这办事效率实在是高！这么快就收完款了？”
“收完了。”
“对了，那你买回来什么东西了？”
“哦，您不是说了嘛，‘看我这还缺点啥，就买点回来’。我一琢磨，您家里也不缺奇珍异兽、绝色美女；唯一缺少的，就是‘义’。于是我给您买了‘义’。”
“呃。。。。啥？”
冯谖清了清嗓子：“薛邑的百姓，那就如同您的子女一般。咱们以地主的身份从百姓身上赚钱，我觉得不太仁义。所以我假托您的命令，把契据全都烧了，欠的债也不要了。这不就相当于花钱买‘义’嘛。诶，您脸色怎么这么差？”
孟尝君：“别说话了。”
冯谖：“哦。”
转年，孟尝君被齐王贬官，失去相国之位，回到自己的封地薛邑。
离着薛邑还有一百多里，就看见老百姓扶老携幼，在路上等着迎接他呢。
孟尝君鼻子一酸，险些哭出来。回头对冯谖说：“冯先生给我买的‘义’，我今天终于见到了。”
谋复相位——制造舆论，抬高身价（狡兔三窟之二）
冯谖说：“凡事都得留后手。狡兔尚且备有三窟，何况人呢。此前我焚券买‘义’，只是给您挖的三窟之一。您瞧好了，我再给您把剩下两窟准备好。”
这就是“狡兔三窟”的出处。
上文说到孟尝君被贬，赋闲在家，把复职的希望寄托在冯谖身上。
冯谖再一次采取了出人意料的行动：他带着孟尝君给的五十辆车和五百斤金，跑到魏国的国都大梁，游说去了。
通过多方打点，见到了魏惠王。
一见面，冯谖就开始忽悠：“齐王有眼无珠，竟然让孟尝君流落在民间。这下可好，整个战国的格局都要变了！”
魏惠王很好奇：“此话怎讲？”
“您不知道吗？孟尝君是治国奇才啊！诸侯国都流传开了：得孟尝君者，可保国富兵强，纵横天下。”
魏惠王大喜：“那你跟孟尝君说说，来我们魏国吧！”
“那您总得拿出点诚意不是？我看您是有道明君，才来跟您说这话。已经有好几国要高薪聘请孟尝君去做相国了。”
魏惠王是个老实人，立即下令：赶快把相位空出来，让原来的相国去做上将军；又派了好些使者带着一千斤金、一百辆车，浩浩荡荡前往齐国，要聘请孟尝君。
冯谖马不停蹄，抢在使者前面赶回齐国，提醒孟尝君：“魏国派人来聘请您了，带了一千金、一百辆车。这么大的动静，肯定会传到齐王耳朵里。您别答应魏国，等着齐王给您恢复相位吧。”
就这样，在冯谖的“指点”下，魏王连续三次派人去请孟尝君，而且一次比一次隆重；孟尝君横下心来，坚决推辞不去。
齐国朝臣得到消息，震惊朝野。齐湣王也慌了，派太傅带金千斤、豪车两辆、佩剑一把，还有自己亲笔写的道歉信，去请孟尝君回来当相国。
就这样，孟尝君足不出户，凭借着冯谖的舆论炒作，就被风风光光地请回去当齐相了。
建庙于薛——绑定根基，巩固地位（狡兔三窟之三）
孟尝君回朝任相，很感激冯谖。冯谖说：“等三窟具备，就能坐稳齐相的位子。现在还差一窟。”
孟尝君说：“现在我已经坐稳了啊，你看看齐湣王给我写的道歉信。”
冯谖接过信，信上说：“我错了，不该听信小人的谗言，把您这样的国之栋梁弃置不用。真是上对不起列祖列宗，下对不起黎民百姓。我没脸请您回来帮忙；但念在先王和齐国百姓的份上，求求您回来领导齐国吧！”
孟尝君得意洋洋地说：“齐王都把话说到这个份上了，我这相位还有什么不稳的？”
“世事难料啊。那您想过没有，未来有一天齐王换人了怎么办？相位还稳吗？”
“先生高见。那请先生指教，这第三窟该怎么做？”
“您去找齐王，申请在薛地建一个齐国王室的宗庙，用来拜祭先王。这样一来，齐国的根基就在您的封地里，还怕有人动你吗？”
长话短说，没多久，宗庙建成了。
冯谖对孟尝君说：“现在三窟已成，您可以高枕而卧了！”
这就是“高枕无忧”的出处。
后来，孟尝君为相数十年，没遇过任何祸患。这都要拜冯谖的“三窟之计”所赐。
（以上内容参考自《战国策·齐策四》。）
2. 陈子昂——土豪当街摔琴求关注
“前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下。”
陈子昂的这首代表作《登幽州台歌》大家都读过。然而他最开始的出名可不是靠文才，而是靠炒作。这炒作的成本还不低。
话说年轻的陈子昂自恃才高，进京谋求发展。没想到屡次碰壁，郁闷得很。
这一日，街上围得水泄不通。陈子昂挤进去一看，原来有一人在卖胡琴。那是一把精美绝伦的好琴，卖家一开口就是好几千两银子。
陈子昂一看，炒作的机会来了。
他二话不说，买下胡琴。围观群众纷纷赞叹：好一个文雅的土豪！
吸引眼球的目的达到了，这只是第一步。
陈子昂趁热打铁，当场宣布：“各位同好，某日某地，我请大家一同观赏此琴！”
一传十、十传百，于是“土豪现场直播晒琴”的新闻就在街头巷尾传开了。
等到约定的那天，果然来了很多京城的名流、儒士，甚至还有权贵之士。陈子昂心中狂喜。
他深深吸了一口气，把琴高高举起，一把摔个稀巴烂！群众一片哗然。
陈子昂喊道：“我陈子昂满肚子学问无人问津，还不如一把破琴！我要它有什么用！”
就在大伙目瞪口呆之时，他把事先准备好的原创诗文分发给大家。大伙仔细一读，写的还真不错。
于是，陈子昂一夜爆红，名满京城。
3.《吕氏春秋》——最早的图书炒作
吕不韦策划的“一字千金”事件，应属古代最成功的一个图书炒作案例。
战国末期，商业巨贾吕不韦通过投机，帮助“奇货可居”的子楚（就是秦始皇他爹）回国当上了秦庄襄王。吕不韦也因此一步登天，当上了秦国的相国。
后来，吕不韦组织了几千个门客，编纂出一部百科全书式的作品《吕氏春秋》，分为“八览”、“六论”、“十二纪”，号称“备天地万物古今之事”。
书是编好了，但并不为当时学术界和文化圈所认可。究其原因，这书的主编是商人出身的吕不韦，在那个“士农工商”的时代是不受读书人待见的。
于是吕不韦展露出他的商人本色，决定通过炒作，来推广《吕氏春秋》。
接下来的事大家也都知道。炒作手段很简单，他举办了一个“新书发布会”，地点选在在人群最密集、人流量最大的地方——咸阳城门口。
他带着手下人，把全书都拿出来，任大家观看；然后宣布，如果哪位能在这书的内容上提出修改意见，哪怕是增一字或减一字，都奖赏千金。
消息一传开，咸阳城都轰动了，发布会现场气氛很热烈。
就这样，“一字千金”事件上了热搜榜；而被贴上“一字千金”标签的《吕氏春秋》，知名度自然大大提升，并作为一部经典史籍流传至今。
“一字千金”的这类炒作手法，在后世的一些书商那里得到了继承和发展，“零差错”也就成了古代书商宣传新书时的一个噱头。如南宋杭州刻本《抱朴子内篇》卷末标注：全书“无一字差讹”。
（以上内容参考自《史记·吕不韦列传》。）
4.《三都赋》——名人效应的成功案例
古代对于图书的包装炒作，有一个更常见的手段，那就是利用名人效应。比如下面要说的“洛阳纸贵”事件。
事件主角是晋代作家左思。
他受到班固《两都赋》的启发，决定写一部《三都赋》，把三国时的魏都邺城、蜀都成都、吴都南京写入赋中。
经过十多年，他呕心沥血，终于完成了字字珠玑的《三都赋》。
令左思郁闷的是，当他把写好的文章拿给别人看时，却受到了无数的白眼和讥讽。并不是他写得不好，而是根本没人愿意细看——那些文坛名家一听作者是个无名小卒，就直接掷之于地，摇头摆手，把一篇《三都赋》说得一无是处。
眼看着自己的心血遭到埋没，左思愤懑不已，于是想到一个办法：你们不是嫌我没名气吗？那我就找名人去！
于是他千方百计，找到了一位德艺双馨的大V：张华。
这位张华可不简单，既是当朝大臣，又是资深学者，志怪类名著《博物志》的作者；他还是大名鼎鼎的西汉留侯张良的第十六世孙。简单来说，他在当时是一位极具影响力的超级大V。
左思给张华献上《三都赋》，并趁机讲述了这些年来收集材料和构思、创作的艰苦工作，以博取同情。张华细细品读之后，认为写的很好，而且深受感动。
张华又帮了左思一个大忙——把《三都赋》推荐给了另外几位大V：皇甫谧（医学家，东汉名将皇甫嵩曾孙）、张载（当朝著作郎）、刘逵（当朝中书郎）。
几个大V一商量，干脆帮人帮到底——皇甫谧亲自为《三都赋》作序，张载、刘逵作注。
凭借这几位文化界名人的巨大影响力，《三都赋》在洛阳名声大振，长期居于图书畅销榜NO.1，时人竞相传抄。一时间，洛阳的纸价猛涨，后来涨得太离谱，有些人甚至只能到外地去买纸。
这也就是成语“洛阳纸贵”的出处了。
（以上内容参考自《晋书·左思传》。）
5.管仲——通过经济炒作打击敌国
最后再谈一谈两千七百年前的“经济炒作”大神——管仲。
身为辅佐齐桓公称霸的“春秋第一相”，他熟练运用轻重之术、供求关系，对外进行了一系列经济打击，一手策划了“服帛降鲁梁”、“买鹿制楚”、“买狐皮降代国”等经典经济炒作事件，堪称古代货币战争的经典案例。
服帛降鲁梁
齐桓公想对附近的鲁国、梁国下手。管仲说：“不用发兵去打，我有办法。”
原来鲁、梁两国的百姓，一向以织绨（一种丝织品）为业。管仲让齐桓公和众大臣带头，都穿绨料衣服。上行下效，齐国百姓一时间全都穿上了绨料衣服。
管仲又下令，禁止齐国人织绨，所有布料全部从鲁、梁进口。这样一来，绨料自然是供不应求，价格猛涨。鲁、梁两国的百姓一看，“还是织绨赚钱狠啊，比种地强太多了！”便纷纷放下农活，争先恐后地织起绨来。
这还不算完。管仲又告诉鲁、梁的商人：“我们齐国急需买绨。只要你们给我贩来绨一千匹，我给你们三百斤金；贩来万匹，给你们三千斤金。”
一时间，鲁、梁二国财政收入飞涨，连两国的国君都下令鼓励百姓织绨。老百姓也干劲十足，家家户户忙着织绨运绨，土地都无人耕种，渐渐都荒废了。
就这样过了一年多，管仲对齐桓公说：“时机成熟，鲁梁唾手可得了。”
齐桓公问：“怎么做？”
“第一，从现在起，您改穿帛料衣服，并号召群臣和百姓，都别再穿绨料衣服了；第二，闭关，停止对鲁、梁的所有贸易往来。”
“好嘞！”
不出十个月，鲁、梁两国的仓库里没有粮食，只剩下堆积如山的绨料。鲁梁国君急令百姓返农，但为时已晚，粮食也不可能在短期内产出来。
于是粮价飞涨。
鲁、梁百姓买粮，每石的价格高达上千钱；反观齐国粮价，每石才十钱。
鲁、梁境内饥民遍野，纷纷逃难到齐国。
不出两年，鲁、梁百姓投奔到齐国者，十之六七。
不出三年，鲁、梁两国国君终于不堪重负，归顺了齐国。
买鹿制楚
齐桓公问管仲：“我想伐楚，又怕楚国军力太强打不过，咋办呢？”
管仲说：“老办法啊！楚国产鹿，咱就高价收购楚国的鹿。”
后面的故事不用细说，操作方法与上文异曲同工。楚人听说贩鹿就能发财，于是全国总动员，男女老少不是在野外捕鹿，就是在捕鹿的路上，统统忘记了农业生产。
一来二去，楚国的粮仓都快空了。管仲看准时机，关闭国界，终止进出口贸易。最后的结果可想而知，“楚人降齐者十分之四”。
三年后，楚国臣服于齐。
后来，管仲又如法炮制，策划了“买狐皮降代国”事件，与上面的“服帛降鲁梁”、“买鹿制楚”合称为“管仲三策”。其原理大同小异，简单来说就是通过提高物价水平，拖垮敌国的经济。
这就是两千七百年前古人的智慧。
（以上内容参考自《管子·轻重戊第八十四》。）
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本人喜欢用风趣的方式讲讲古代故事，如有兴趣请看这几篇答案，相信不会让你失望的：
