爱华网多图长文预警
2016/12/2更新官微智商下限宣传直线flop，搞得我想删答案了。
有时间更。
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2016/11/20
北京初雪
在这一天迎来了君名第一支预告版
和新海诚的第一次来北京
和在北京的和在北京的首映礼（海报）（海报）（现场）（现场）
初雪，第一支预告，第一次来京，首映...
总感觉冥冥之中的注定呢，笑。
更新文案。
我在写这个答案的时候，预料了接下来的文案走向。令人惊喜的是，一条条都被验证了。
1、搬出以前耳闻能详的作品。
《言叶》（《万叶集》雷神短歌）《言叶》（《万叶集》雷神短歌）《秒5》《秒5》（不一一举例啦）
2、打出海外高票房的牌，制造噱头
（这个画风美爆了）（这个画风美爆了）3、打导演牌
这些小轶事是很有意思没错啦，不过官微直接叫诚哥真的大丈夫么23333这些小轶事是很有意思没错啦，不过官微直接叫诚哥真的大丈夫么23333（▲真•诚哥一脸懵比）（▲真•诚哥一脸懵比）4条完成了3条，剩下的那条是打画质牌。
什么“画质狂魔新海诚”“截图狂魔”之类的老梗都可以拿出来玩了~
毕竟要让那些在电脑上看过的知道“在大屏幕上看”和720p是完全不一样的，然后有动力去电影院。抓住这一非目标人群。
以下原答案。
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1300多人关注的问题下面全是抖机灵。。。本来专栏里写过的东西不想再写到答案里，不过看到这个画风还是严肃回答一下好了。
（因为写过一遍，所以为了不给关注我的人的tl增加困扰，匿了先）
专栏原文章在此▼ 有大量删改
首先针对其他回答里 提出的海报问题（答主还拿了港版和台版的做了对比。。），我想为内地版文案正一下名。
不管是港版的slogan
寻找着、那个未遇上的你。还是台湾的
梦里相逢人不见，若知是梦何须醒。
纵然梦里常幽会，怎比真如见一回？都走的是文艺风。
港版还好，讲真，你们不觉得台湾那个巨绕口么？
电影要的是啥，是票房。
搞这些文艺小清新绕来绕去的作甚。
所以我们不如简单一点▼
slogan要的是什么？最重要的就是传播力。不管是的
认真你就赢了还是豆瓣的
我们的精神世界稍微对传播学广告学有些研究的都知道，slogan最基本的“简短”做到了才能广泛传播。一个充分不必要条件~
然后我们来分析一下这个海报文案。
第一个，突出“日本票房年度第一”，用事实说话，打出噱头来。给来到电影院不知道看什么好的非目标人群一种从众的心理暗示--“啊，虽然不是很想看动画片不过既然这么火这么多好评肯定是有它的道理的，那就决定看你了吧。”
第二个，被你们吐槽的“一起看吧”。
换个角度想，这个营销还是很高明的。你们真地觉得一个专业的文案团队没有你们文青、没有你们诗意、想不出小资小清新slogan么？
错了，他要的就是制造这种槽点。
这部片子很文艺，太文艺了。一路文艺到底，前期宣传文艺，中期观看文艺，后期影评文艺....观众会审美疲劳的，会腻味的。
子贡问：“师与商也孰贤？”
子曰：“师也过，商也不及。”
曰：“然则师愈与？”
子曰：“过犹不及。”
所以，在这细腻的情感里来点无厘头的逗比感，不是正好能中和掉一部分的多余的矫情么？
就像平常，你喜欢和一个感情充沛到眼睛里常含着泪水的人一起交往，还是和一个时而逗比偶尔细腻的朋友一起玩？
直白简单的四个字出来，还能让大家“哈哈哈哈神tm一起看吧”吐槽一番，也算是个出其不意的宣传亮点了。
贴一个评论区@Dawn Green的评论
再说海报的那个，当时群里的小伙伴们也在讨论。台版无疑是最还原的，但大陆版是最贴合实际的。有个相关人士跟我说他们小组讨论了很久才出来的。而我也觉得，大陆真正知道新海诚、秒五名声的其实是小部分，而「票房第一」这样的宣传反而更引人注目。不过，同时也觉得「一起看吧」会把话题往狗粮方向引了，因为还是有不少的人习惯一个人看电影的 【特别是这种意义重大的可不能随便找人一起去看ww果然是背后团队深思熟虑选出来的文案呢~
还有就是我对这部电影内地定档的票房情况不持很乐观的态度。
一是现在什么都追求个热度，十月份君名在全球86个国家陆陆续续首映并且口碑和票房双收，浪潮过去两个月后再在国内首映，明显就有炒冷饭的感觉。
二是这部片子的资源在网上已经泛滥了，很多人看过盗版的就没什么动力去电影院再看一遍了。那些嚷嚷着要补电影票or一直没看只等上映的，相信我，只是少部分。
日影，即使在本土再怎么火，到了国内还是小众。
愿意为这部掏钱去电影的，更是少部分。
真的没有这么多人，和你们一样热泪盈眶，就算网上看了也决定三刷四刷，或者跟答主一样，早就有了资源也不愿意在网上看，要把它留到电影院。
（更一个和我基友的聊天记录）（更一个和我基友的聊天记录）
这部电影的引进，在很大程度上只是一小部分人群的自嗨而已。
所以目前君名定档最需要的是宣传。
也就是说，带动那一部分非目标人群的节奏。宣传做得好的话，跳出自嗨的范围群体，那么君名很有可能在内地也成为现象级的观影情况。
下面就讲宣传，长文预警。（差不多就是搬运专栏了）
君名内地定档我已经嗷嗷好一阵子了所以不介意再吼一嗓子… 总之有关注这部影片的应该都知道这片子引进也是很不容易的，所以定档包括之前官方确认的时候大家都挺开心的。
从君名的引进，发现了一个蛮有趣的东西。先贴一个护士前辈的答案
这出电影，并不是一出以特技为核心，靠怪兽与灾难场面取胜的传统意义上的特摄电影，这电影里也没有什么力挽狂澜的超级英雄，这出电影两小时时间里至少有一个半小时是文戏，是充满隐喻和说教的日本政坛众生相。若你日语圆熟，在日本生活过一年以上或比较关心日本政局与历史的话，你多半会感受到这一点。
而如果你对哥斯拉系列有一定了解，或是一个灾难片爱好者的话，你会发现一些埋藏得更深的东西。《新·哥斯拉》这部电影，完全舍弃了平民视角和灾难片常见的“人间有大爱”的核心价值，而把目光放在了一群看似总是十分冷静的官员身上和另一位影评人在谈及时候的回答
我觉得，简单地说：日剧不适合目前的中国观众。
这里面微妙的差别在于，日本这个国家的文化产业，和这个国家的经济生活一样，已经过了某个正常一日三餐，温饱求稳的年代了。
对于日本电视剧来说，除开故事层面上的创新和不断进化之外，在核心戏剧主题上，不再对传统的“大团圆”、“坚韧不拔得胜利”这一类主题感兴趣，更多的主题定位在个人的独立，人的异化，欲望、家庭解构、公平正义……等等一类上，简而言之，就是不再和普通生活休戚相关了。
换句话说，日剧现在的主题是比较黑暗的。是讨论人性中善恶对立的，并不是一味喜洋洋。
这些主题对于国产剧来说还是很陌生的。中国的观众目前喜欢的，或者说能消费的主题，基本还是和普通生活，柴米油盐酱醋茶有关的主题。
电视剧的盈利模式决定了它的受众体是属于随便打开电视就能在视频网站上看到，这样几乎不需要经济支出只要求时间成本的观看模式。但是当情景变成了“需要离开住宅去电影院并且掏钱观影”的文化消费活动时，会有多少人愿意为它买单。
众所周知，比起电视剧的收视率，电影的收视率（即票房）对电影来说更为重要。因为电视剧有电视台买回去就万事大吉了（毕竟日剧不像美剧一样有“腰斩”这个概念），收视率最多成了主役的今后事业走向的风向标。而电影这个产业的营业模式不一样，特别是海外电影的引进。在片源-分账-片商-中影-影院这个链子上，每一个关卡上都有人想吃到最大的利益蛋糕。你不让人闻到蛋糕味，还让人觉得可能要倒贴进去，哪一方会愿意去承担这个风险？
所以现在日本电影的引进最需要什么？
现在日本电影引进最需要、最需要的是票房。
所以当我们谈票房时，我们又在谈些什么。
先简单谈谈日影在国内的引进史。（凭记忆写的，没查数据和资料什么的，如果有错误还请不吝赐教）
虽然没赶上黑泽明，三隅研次等电影工业大师缔造出的旧时代影视工业辉煌时期，但90年代以后，以岩井俊二和北野武为代表的年轻导演鲜衣怒马意气风发，不仅以一己之力扭转了日渐式微的破局，更是以独特的个人风格和委婉细腻的日式表达引领了一场轰轰烈烈的日本新电影运动。
而在一衣带水的中国，一边是十年的黑暗镣铐解下锁，东方的天空刚刚泛起微光的鱼肚白，压抑在深海的鱼儿终于浮出水面吸氧，像个难民一样迫切需求精神的食粮；一边是1978年邓小平先生访日，初春的阳光洒在湖面，中日迎来了二战后僵硬局面的首次破冰。
与之同时，以佐藤纯弥的《追捕》为首，越来越多的日本电影被引进中国。高仓健、山口百惠、山田洋次等，也都成了我国家喻户晓的日本偶像。
（顺带一提，2014年高仓健先生去世的时候，去798看了一个他的纪念影展。观察发现来的人里中年人比我这个年纪的年轻人多。想了一下大概是跟这个时代背景有关——大概我妈妈70年代出生的这辈的人，赶上了中日关系的蜜月期。伴随着频繁的中日交流活动，大量的日影日剧引进内地。所以高仓健的影迷里很多是这个群体里的也就不奇怪了）
跨过中间的时期直接说近五年。
我写过一个答案说怎么评价垫底辣妹引进中国的。其实和朋友也一致认为，从艺术价值上来说这并不能算是一部优秀的电影，但是作为时隔五年日本真人电影的再次引进，垫底辣妹是有里程碑的意义的。
（我说“时隔五年”的时候，是把11年的《挪威的森林》作为标准的。但是上次被反驳了，说《挪》的导演是越南人所以算不上真正的日本电影。如果严格来说是要再往前推两年，谈到遥遥和小出的《我的机器人女友》的。这到底怎么算啊？…）
但是不管怎样，一个事实是确定的——它们的票房都无一幸免地扑街了。
然后就到了那个连名字不能说的年份--2013年（You-Know-When哈哈HP中毒太深）。发生了什么大家也都是知道的（钓鱼岛）。全国没有一家影院敢在这个敏感时期挑拨国人脆弱的神经，日影的引进在这一年和接下来的2014年都是零。
转机在2015年。
有人讨厌这个国家，讨厌这个国家的一切。但是当吃着铜锣烧、戴着四次元口袋的机器猫憨态可掬地蹦哒过来，人畜无害地咧着嘴笑时，文化思想的共鸣和越过了偏见激进的民族主义，没有人再去吝啬展现出 “给童年的陪伴补一张电影票”的温情和包容。
于是以超过日本本土的5.3亿的票房，《哆啦A梦：伴我同行》在中国获得了巨大的成功。
在这之后，日方，特别是二次元产业的从事人员嗅到了邻国这个庞然大物的身躯里隐藏着的巨大商机，这这之后，火影、圣斗士等电影纷纷在中国上映。截止11月中旬，在国内上映的日本电影数量达到了10部。
总之呢，我想说的是。有了钱，再去谈情怀、去谈诗和远方也不迟。
日本不像韩国，娱乐市场达到饱和所以必须要向海外进行输出。日本人本来就喜欢搞自娱自乐，没那么大的输出需求。再加上和中国普遍民众之间断裂的文化认知，所以有些东西，注定是“小众”的。
断裂的文化认知，这么说比较抽象。举个例子，我心目中一部非常“日剧”的日剧《最完美的离婚》，在很多日剧迷心中是神剧，但因其平淡的情节、缓慢的节奏、隐晦的深意，让很多慕名而来的人大呼一集弃。所以这几年来火到圈外、成为“网红剧”的日剧是什么？
《无间双龙》：基；腐；双男主；番茄盛世美颜；栗子帅气低音炮
《朝5晚9》：时尚剧；少女漫改；女美男帅；霸道总裁
《逃跑可耻》：你噶网红担当
什么“个人的独立”、“人的异化”，什么“欲望”、“家庭解构”、“公平正义''，这些东西对大部分人来说都太严肃化了。只有像话题性的、大众性的男欢女爱才能受到普遍追捧。
也就是说，日剧的核心或者说日影的主题（讨论到日影的时候可以顺便带上韩国电影，也是一样的境遇）就决定了国内上映时会遇到的尴尬境地---
当没有好莱坞一秒几个亿的视觉效果，当卡司上不是微博上流量担当的当红小生花旦全不认识的时候，当探讨到一些深层次的主题的时候，当需要动脑子去思考探索一些隐喻的时候，又怎样让观众心甘情愿地去电影院呢？
这时候“卖点”就很重要呀。
四月份的时候垫底辣妹上映，意外地我很多不混日圈的朋友也都有去看，并且给出了不错的评价。这部电影的slogan是「这世界上最大的谎言就是你不行」。虽然光看slogan就鸡汤味满满，不过在这个“中国梦”于春晚以平均每秒出现一次频率的全民做梦的眼下，这个紧抓住励志的切入点还是很好的。当然客观因素也有啦，像什么垫底生努力逆袭名校这个题材，不管是对有妈妈的孩子还是对有妈妈的孩子来说，都是一锅味美多汁的家庭鸡汤。最后，村花颜好漂亮。
然后九月份的寄生兽，先不说切了几条主线和重要情节简直跟看快进一样，就是前期宣传也是平平淡淡，就是我一些很混日饭圈的朋友，也不知道这一回事。
所以接下来想说说君名的宣传。
要知道，内地的动画产业远不及日本发达。说到动画，还有很多人的印象停留在某智障羊某暴力熊等央视热播国产动画上面，还停留在“这是给小孩子看的幼稚玩意儿”上面。所以君名为了跳出日饭圈，不变成少数人的自嗨，还是需要抓卖点挑起话题度的。比如恋爱题材，比如截图狂魔新海诚画风，比如日本年度票房第一等等....在11月底快要上映的时候还可以拉上秒5言叶宣传一波，什么“我们都欠新海诚一张电影票”啊之类的，虽然蠢是蠢了点，不过有煽动性就够了。总之呢，因为不是同步的而是延了两个月首映，很多人已经在网上看过就不会再去电影院看了，所以前期宣传怎么浮夸怎么来。不虚。
那么君名自己是怎么宣传的呢？
首先是时光网官微发文说君名确定引进。
「遅いよ」と怒る君
これでもやれるだけ 飛ばしてきたんだよ
你生气地说“太迟了啦”可是我已经竭尽全力飞到你身边了跑
一语双关，好评如潮！！（接近10w的转发量
（我洋次郎真是个诗人，写词一级棒！w
第二条，首度公布内地版君名的海报。
最冷的冬天，最暖的相遇
已经明显看出在打爱情牌了。（事实说明这个文案杀伤力还是很大的，至少后来我听到好多人在哀叹单身狗只能一个人去看什么的....
然后这个海报的slogan，“一起看吧”
大概是故意为了制造槽点才起成这样的吧...既然这么口语化了，那其实为了声讨一些在网上看了盗版还一副“我不花钱我骄傲”的人来说，可以用更简单粗暴一点的江南皮革厂风slogan
（谁能告诉我标题是什么字体啊...试了好几个都对不上只能用了造字工坊的幼圆体orz....
11/8 第三条，转发了两个网友的段子。还是单身的梗....11/8 第三条，转发了两个网友的段子。还是单身的梗....11/8 第四条，还是转发，恶搞海报。（官博怎么这么懒www
11/911/9不想忘记的人 忘不了的人 决不能忘记的人
此刻，你可愿写下来：
你的名字，是_____
没看过电影，这是电影里面哪个帧里的画面么？反正就是继续文艺小清新文案，继续带tag刷存在感。
11/10 文案
这个冬天，想给你多一点温暖。
发表时间还很有心的反正就是虐狗呗反正就是虐狗呗然后就是11/11啦！！！！然后就是11/11啦！！！！
当时看到这个文案的时候一头雾水，评论区也都在嘲笑小编失策发早了一分钟。然后就随便转发了一下说想要Radwimps的君名OST初回版，也没指望着中奖。（评论区倒是很多说要两张电影票的..）
然后就被深深套路了一把，同样是11/11的文案
11：10发微博只是为了给下一分钟的你制作惊喜呀！11：10发微博只是为了给下一分钟的你制作惊喜呀！官博太会玩太有心了！！（所以你们还是too young啊，不知道微博有个功能，叫做
的么?（好吧我也以为是不小心提早了一分钟...的么?（好吧我也以为是不小心提早了一分钟...然后当天晚上发表中奖情况（也就是上面那张照片）的时候，是
总之，感觉被这个创意暖到了。
就在写这篇文章的时候，官博继续发布了11/12的文案
我和我的小尾巴“。”君，其实是这样相遇的
好的，以上其实都是“导演”在扯淡。好的，以上其实都是“导演”在扯淡。
下面才是真正原因
其实真正想说的是，
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总之，还是祝票房大卖吧。
毕竟每部在国内上映的日本电影的情况都决定着未来日影在内地引进的命运。
暂时以上。
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