网上买电影票哪里便宜 为什么网上买的电影票比现场买便宜很多？

发布时间：2024年11月06日 16:38:15分享人:在心就在来源:互联网30
厄。。。我尝试换个角度来回答这个问题。。。

为什么网上卖的电影票通常比现场买便宜很多？

首先，买电影票的方式有：
1、现场买（准确说现场现金买或使用没有促销活动的银行卡刷卡买）；
2、网上买，比如猫眼电影、时光网啥的；
3、各种兑换券，兑换卡；
4、影院自己的会员卡；
5、影院促销活动（比如现场使用某银行卡，可以买一送一啥的）
6、大家一起想哈。。。

所以，我猜啊，这个问题其实还有一个问法：
为什么比起“现场买”（方法1），其他任何购买方式（方法2-6）的票价都要便宜很多？

上面这个问题我觉得可能是题主真正想问的。

方法2-6，基本要遵循最低票价原则（不同城市不同标准）。
如果你买的兑换券或者团购券，实际价值低于该片该城市该轮次的片方最低票价，只有两种可能：影院自己补足差额，或者存在偷漏瞒报票房可能性；

所以，方法2-6，其实在水平对比前提下（同一影片、同一城市和同一轮次），票价上下浮动不会很大。

需要讨论一下的是方式1。
影院水牌上的票价，首先要想想她是怎么来的？
下面都以北京（一线票仓）为例子。

事实一：
1998年，99年，北京，《泰坦尼克号》和《拯救大兵瑞恩》，我都是在北京青年宫（新街口附近）看的的首映，分别看了两遍，按门市价买的，一张50元。
这个价格很不亲民。

没多久，北京双安UME影院改造完毕，应该是国内最早一批五星级影院，那时候门市票价好像就没低过50块，然后逐渐每年提高，现在北京三家UME影院，门市票价普通影片应该是70-80元，3D或者巨幕影片应该都在100元起。

事实二：
曾经很长一段时间，全国平均票价都在20多块，大概23块到26块徘徊了很多年。
过去几年全国平均票价已经飙升到了35块左右，北京应该接近40块，最夸张是上海，已经超过40块，这是平均票价哦。

我个人亲身感受：
影院水牌上的门市票价价格（普通影片）基本是这个城市平均票价的2倍以上。

为什么影院门市票价这么高？

一方面，我觉得有点历史遗留问题。
在前面说的1998年前后，全国陆续开始了兴建现代化多厅影院，这个风潮带来的直接结果之一，就是影院电影票价体系的彻底改变。
要知道在1992-1995年我上初中三年的时候，我家乡青岛当时很小的一个城市，还存在着1块5一张的暑期学生票，门市票应该也不会超过10块，如果没记错，应该是5块左右。
1998年，我回青岛又看了两遍《泰坦尼克号》，我印象票价好像在25块到40块之间，具体不记得了，因为这个片子太长，票价比较特殊，我在青岛又看了两遍，这电影一共在电影院当时看了四遍，买的都是影院门市全价票。

所以，现在影院门市票价高，我个人感觉，是UME等国内第一批五星级影院刚刚出现时，影院定位是奢侈性消费，就是不是给大众老百姓看的，那时候去五星级影院看电影是一种“烧包”行为，是一种体现出“我跟你不一样哦”的中产逼格行为，后来进影院的人越来越多，学生党越来越多，那是后话~
我认为现在门市票价虚高，是有当时历史市场环境原因的。

另一方面，就是一个消费心理基础上的影院定价策略问题了。
也是我这个答案想阐述的重点。

这多年，有一个数据，从来没有人提及过，因为真心不好统计：
一家影院每天有多少观众是”随机观众”？多少是“目的性观众”？
“随机观众"这个词是我临时想的，大概意思就是影院观众里有一批人是这样的：
- 本来两口子吃个饭，吃撑了，那上楼看个电影吧。
- 天太热，找地方吹个空调，那去看个电影吧。
- 太无聊了，不知道干什么，那去看个电影吧。
。。。。。。
反正，统一特点是，没什么计划，得着什么看什么，明显特征，排队半天，到跟前了，问售票员：你有啥推荐没？
注意：上述人群中可能也有人是会员卡持有者或也会用其他优惠购票方式，但比例应该很小。

“目的性观众”，就是进电影院之前，都已经知道自己要看什么，就奔着某一部电影来的，是做了相应准备的，包括用什么优惠方式买票。
但这类观众中，也有一小部分，就是一年一般不进电影院，实在某部电影有特殊原因，还是破例来电影院看看吧，这种直接买门市票可能性也大，但数量也不见得很多。



综上，影院门市票，价格高昂，但一定要这么挂着，就是为那些大部分“随机观众”或小部分“目标性观众”准备的。
这批人，即不愿意办会员卡，也不知道什么叫手机支付，也从来没团购过，也没有兑换券。。。
这批人绝对数量不少，而且还稳定地贡献了一定比例的票房，而这个比例里，一个人的利润可以顶好几个使用团购券的观众。


05年到07年时候，在电影发行公司上班，经常要跑几家影院去帮着盯首映前几天的票房，我当时就负责北京双安UME、星美国际和当时刚开不久的中关村金逸，三家一晚上都要来回转。
除了跟影院经理聊天，那几年就习惯性养成了没事就靠在售票口旁边看人家怎么买电影票。
无聊的朋友可以试试，真的是很有意思。
当然，对有些朋友，可能这算业务基本功。

此后，基本上我每周都去电影院，所以总是偷看人家买票，成了职业习惯。
我可以负责任的说，几年过去了，都排到售票员跟前了还晕着不知道要看啥的观众，一直大有人在，不会随着时光的推移而消失：）


当然还有一种观众，叫土豪，当然也有可能临时要拉姑娘约会，赶紧找个黑的地方一起呆会，任何一种，这时候还要为剩个几十块各种折腾折扣兑换券，实在太不酷了。。。


简单版本回答：
有历史原因，也是市场定价策略。


最后，关于yolfilm的回答，逻辑没问题，但跟目前几年国情基本不符合。
这套理论是国外来的，最早开的一批五星级影院大概还能符合这个逻辑，比如我前面说的UME双安店，一般影院回本要五年到七年甚至更长，但这家店因为上面说的原因，加上地理位置的确好，当年两年就全回本，后面都是纯利润。
但这两年，国内影院投资这个生意都给房地产商给玩坏了，影院经营变成一个微利企业，赢利比较好的上面说的万达，也是因为他的租金可控，当然这个还有关联交易风险，所以各种潜在问题，其他国内绝大多数影院，只要地皮是租的，除非当年租约签的长，现在这两年基本都是影院在给房地产打工。
所以，yolfilm答案里的理论，其实是落不到眼下国内现状的。

落不了的另一个原因，因为我们查票太严（因为影院，包括整个中国电影都太依赖票房收入），加上我们又从来不缺人手，所以逃票混电影院这种事在大城市很难。
这个跟国外影院真不太一样，美国、欧洲影院我去了很多，里面真是空荡荡，我理解多雇一个检票员也很贵吧，加上人家的诚信基础，没什么人蹿厅的，但像美国那种几层楼超大multiplex，你要真来回蹿了，总得买吃喝，但基本也都是学生党干这种事，所以这理论放国外大城市可以，国内真没戏。
而且，直观而言，国内观众买汽水爆米花的几率，感觉比国外本来就要低。
特别是美国观众，我几次在美国电影院看电影，感觉他们要是不人手拿着爆米花和汽水进去，就不叫看电影。
所以，单这么看，国内影院食品销售额比起国外，比例上也的确会差很远。


关于国内影院收入结构，还是最好最近在做影院的人自己出来说说。
我猜啊，除了票房，排后面的肯定不是卖品，应该是广告收入，或者地皮租的大的，会做二房东，各种组合经营。
广告收入这个学问就多了，反正能拆着卖的都买了，所以大家都看不到预告片了，因为都卖广告了，所以看不到纸的海报了，都换电子屏了，因为电子屏才能不断换画面，才更方便招商嘛。。。
我觉得这都是被房地产商给逼的。。。


最后，刚看到有人说相反的情况，就是网络渠道票比现场直接去买还要贵。
基本这种情况就是一定不是北上广，甚至不是前二十名票仓城市，我斗胆猜一下，应该是二线以下，而且应该不是新建的多厅豪华影院。。。
剩下的，各位自己脑补吧。。。

我只是尝试换一个角度回答一下这个问题。   1/2    1 2 下一页 尾页
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