爱华网直通车推广是一个比较精准的营销工具，但是想要达到比较好的投入产出比(ROI)，推广标题、图片点击率、销售数据、定价、发货速度、评分等因素都是非常重要的，而在这些重要的因素中又以点击率为最，好的图片就会刺激消费者去点击，促使她们在浏览后进行下单，直通车的点击费用就下降了。但是很多新手在做直通车图片的时候，往往会犯一些比较常见的错误，是导致点击率居低不上的主要原因。
定位明确是关键
消费者都是通过这个310x310像素的直通车图片作为入口进入到店铺单品页面的，因此，要先从直通车的投放计划来确定这个图片该如何设计。比如说在刚上架的时候准备排在第几页、第几位，这个时候就要去分析周边的竞争对手，在设计上要做到更为突出才能吸引买家点击。例如打算在排位在第36位的黄金车位，周边的竞争对手的图片都是以浅蓝色系为主的，这个时候要是用红色或者是深色系就可以把图片突出，消费者的感知比较强烈，自然点击的欲望就提高了。这个其实是和产品的定位策略是一样的，当大家都在卖同样的商品时，如果自己的商品有亮点，就可以拉开和竞争对手的距离，提高转化率。
定位确定后，清晰度是很重要的。
这张图片采用的是拼接式的排版，左边的背景颜色和右边的背景颜色明显是不一样的，左边浅，后边深，给消费者很不好的视觉感受。而且突图片的清晰度很差，既然裙子的颜色是碎花的浅色，背景颜色就应该要用比较抢眼的蓝色或者是其他的深色系来设计，更好的把背景和商品凸显出来，对比度比较明显的图片才会给人较高的商品识别度，把目光聚焦。后边的图片也是犯了同样的错误，商品的颜色是绿色的，背景的颜色就应该考虑用白色或者是其他的浅色系来设计，才能把商品的凸显出来，造成比较抢眼的效果。
先图片后文字
这张图片最大的问题就是文字和图片的主次不分，消费者一眼看到的肯定是69.9这个数字，然后才是后边的图片。正确的应该是先看到图片才是文字，所以有点喧宾夺主了。而且既然把价格作为卖点展示，就没有必要再来展示5.3折这个信息，这个显然是无效的信息，浪费资源。
文字太多形成牛皮癣效应
这两种图片最大的问题就是展示的文字信息太多，限时价格、七天退换、面料、款式等内容都想在一张图片上展示，消费者看到这样的图片时，根本就不知道看哪里，当眉毛胡子一把抓的时候，往往的结果就是什么也得不到。而且如果是还做了其他的定向推广，像素分别是100*100、160*160*180*180，图片看起来就会比较的凌乱，消费者根本就不会有点击的欲望。
销售数据不好
这张图片的销售数据是零，在直通车的排名还进入到前两页，而且价格是280元，没有任何的折扣信息。如果是消费者看到这样的图片，根本就懒得去点击，因为没有销售数据的商品是很难卖出去的。这个时候即便是排名前2页，要么没有点击量，要有点击量也是在烧钱，不会有任何的转化。
好的案例分享
这张图片的设计是比较合理的，模特甚至没有展示上半身，这样消费者一看就知道是卖半身长裙的，简单明了，不会有任何的歧义。另外，这个图片很好的把大裙摆这个卖点展示出来，裙子飘飘的感觉会让买家有心动的欲望。一件包邮这个卖点是很有杀伤力的，再一看价格是39元，最近卖出了6424笔，相信消费者点击的欲望就会很高，下单的概率也是非常高的。这样的直通车图片的设计就是比较成功的。
此外，图片的排版方式可以采用：均衡式构图、对称式构图、变化式构图、对角线构图、X型构图、紧凑式构图、三角形构图、S型构图、向心式构图、垂直式构图、对分式构图、九宫格构图来进行设计。
每一种构图的方式都有其独到的优势，具体可以根据店铺产品的情况来定，通过不同的构图方法进行测试，最后找到点击率相对比较好的图片，才能降低出价，提高转化率。
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