爱华网竞价排名顾名思义就是指通过竞争出价的方式,获得某个网站的有利排名位置。其中搜索引擎的PPC属于竞价排名的先驱，主要是以点击付费的形式，点击价钱高的信息获得搜索引擎的排名靠前，如果没有被用户点击，则不收取推广费。。
竞价排名_竞价排名 -定义
竞价排名
竞价排名顾名思义就是指通过竞争出价的方式,获得某个网站的有利排名位置。其中搜索引擎的PPC属于竞价排名的先驱，主要是以点击付费的形式，点击价钱高的信息获得搜索引擎的排名靠前，如果没有被用户点击，则不收取推广费。。
竞价排名中，PPC也是搜索引擎的主要广告收录来源，美国著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收购）于2000年开始首次采用，目前被多个著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。
百度竞价排名推广、全球最大中文搜索引擎,按效果付费最低成本获得大量用户,寻找最具针对性的潜在客户百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。
竞价排名_竞价排名 -做法
竞价排名
其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。
搜索引擎用户需要浏览分类目录或输入关键词才能找到其想要的信息，这是一个对用户自然分流及筛选的过程，因此这些用户最具有针对性。竞价排名服务一次点击只需按系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价价格出价，提交的竞价信息就可能出现在指定分类目录和关键词的最前列，将得到大多数网民的点击和访问。
竞价排名_竞价排名 -特点
竞价排名
竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置）如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：
1、按效果付费，广告费用相对较低。
2、广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度。
3、竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。
4、搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。
5、广告主可以自己控制广告价格和广告费用。
6、广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
竞价排名_竞价排名 -优点
1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
竞价排名_竞价排名 -缺点
1、时效性无法延长，费用结束推广效果就结束
2、广告形式出现，信任度降低。
3、自主控制投放排名，跟客户需求的匹配度低。
竞价排名_竞价排名 -影响因素
竞价排名
1.竞价关键词的设定：
贵公司如果设置的关键词太少，就可能造成没有效果的现象，少量的关键词覆盖的范围有限，所以贵公司应该尽量多设置一些关键词，跟产品相关的都可以，比如河北润滑油，汽车润滑油等等。最大限度的扩大覆盖范围，以达到最好的效果。
2.竞价排名排名的先后：
据权威机构调查，有60%―70%的网民只访问搜索结果的第一页，20%―25%的网民访问第二页，只有3%―4%的网民访问所有的结果。所以排名的先后也是很重要的。
3.网页的描述：
有时候会有这种情况，虽然企业排名在第一，但是却没有排名第三的效果好，用户在看到搜索结果后，对网页的描述也是很关注的，如果描述使他不感兴趣就不会去打开链接。所以有一个好的网页的描述也是很重要的。
4.网站网页的打开速度：
大家都知道现在用户在浏览网站的时候有一个8秒钟原则，就是网站如果在8秒还没打开，他就会去关闭。如果咱们的网站有大量的动画效果，或者其他的原因引起的网页打开速度过慢，导致竞价排名产生了费用却没有效果。
5.联系方式是否明确：
用户通过百度竞价排名找到了贵公司，对产品也很满意，但是联系方式却不容易找到，访问者可能会失去耐心，不再寻找。这种现象也是经常出现的，因此联系方式必须要在醒目的位置，而且每个网页上都要有。
6.是否要全国推广：
您在使用竞价排名的时候做的是全国推广，这样有很多外地的客户通过竞价排名看到了咱们的产品，但是却由于地域的关系没有联系贵公司，费用增加了，但是却没有效果。贵公司主要是面对河北市场，因此贵公司可以只选择在河北省投放，这样所产生的访问也就是有效果的了，花费的费用和产生的效果可以达到让人满意的结果。
竞价排名_竞价排名 -法律问题
竞价排名
搜索引擎在引入竞价排名的商业模式之后，搜索的过程加入了人为因素和商业利益，整个性质也就随之发生了变化。本文试图通过对近年来百度所涉典型官司的分析，来探讨竞价排名可能触及的法律问题。
1、侵权。2007年5月9日，上海大众搬场物流公司状告百度侵犯其商标权，称其在百度网页上键入“大众搬场物流有限公司”、“等关键字后，竞价排名网页栏目中出现大量假借大众搬家公司名义招揽生意的同行业企业网站链接。2008年6月25日，一审法院作出判决认为，百度虽不构成直接侵权，但对于明显存在侵犯他人权益可能的注册用户未尽合理的注意义务，主观上存在过错，客观上给原告造成了损失，构成帮助侵权行为。百度应当就该侵权行为共同承担消除影响、赔偿损失的民事责任。所谓帮助侵权行为，是共同侵权的一种，是指教唆、帮助他人实施侵权。《最高人民法院关于执行〈民法通则〉若干问题的意见》第148条规定，教唆、帮助他人实施侵权行为的，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。《最高人民法院审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》也在知识产权审判中引进了帮助侵权的概念。本案中，百度搜索引擎通过竞价排名的方式，人为地把侵权网站的链接提升到显著位置，方便了他人实施侵权行为，所以被认定为帮助侵权。
2、垄断。2008年10月31日，“全民医药网”向国家工商总局申请对百度进行反垄断调查，百度是否涉嫌垄断立即引起业界高度关注。根据国内知名调查机构艾瑞咨询发布的中国2008年第三季度搜索引擎市场调查报告显示，百度网页搜索请求市场份额高达73.2%。根据《反垄断法》“一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一”的规定，百度已经获得了中国搜索引擎市场的支配地位。一旦其滥用这种支配地位，则可被认定为垄断。竞价排名的反面――反向非竞价则屏蔽的做法，一旦被查证属实，将会被认定违反《反垄断法》第十七条第四项的规定：“没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易或者与其指定的经营者进行交易。”
3、广告违法。2008年8月5日，深圳律师黄维领状告百度违反《广告法》。尽管此案到目前仍然没有结果，但百度竞价排名所涉及的违法问题仍不容小视。根据《广告法》规定，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。很显然，百度竞价排名符合该定义，应被视作广告行为。中央电视台曝光了网民因百度竞价排名提供的虚假信息而受骗的案件，百度竞价排名再次成为被指责对象。根据《广告法》规定，广告经营者、广告发布者应按照国家有关规定，建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告发布者须验明广告投放者的证明文件、广告内容。而百度在这方面显然缺乏足够的责任意识。不仅很多国家明令禁止发布广告的产品在百度竞价排名中随处可见，如涉性用品、处方药等，而且百度也往往没有验明广告投放者的证明文件和档案，导致受害者一旦上当受骗却找不到诈骗分子进行索赔。
竞价排名_竞价排名 -百度竞价排名造假系列
2008年9月8日，淘宝网以“为杜绝不良商家欺诈”为由，宣布全面屏蔽百度搜索的链接，对其公正性提出抗议。淘宝称，2007年淘宝网投放的百度竞价排名点击转化率不足1个百分点，而淘宝商家自行投放的百度竞价导流，需要上万次点击，花费近3000元人民币才能通过百度构成一次交易。
2009年7月，百度再度因为竞价排名被北京市三八整形医院告上法庭，理由是从百度搜“北京市三八整形医院”，出现的是其他医院的链接。
受“竞价排名”启发，百度与数家公关公司合作，删除搜索结果上一些广告合作伙伴的负面消息，陷入竞价除名丑闻。在网民披露的北京涛澜通略国际广告有限公司三鹿服务小组《三鹿集团公关解决方案建议》中被曝光三鹿集团曾打算用300万广告投放换取删除该公司奶粉污染事件的负面新闻的丑闻。出现了轰动一时的三鹿门。
2008年11月8日，首次有文件证实，百度内部确实存在“公关保护”和“负面信息删除”服务。文件显示，提高品牌信誉度正面舆论引导”，以及危机公关中“在网页搜索中屏蔽链接（活链）”都被百度作为“增值服务”向客户推荐。该消息传出后引发业界一片哗然。
央视曝光
2008年11月11日在百度搜索关键词“癌症”时的页面，可以看到第1页首4条含有“推广”二字结果和右侧一栏的全都是付费广告。而排名第一的“我国癌症首席专家白希和谈癌症的治疗”链接（中国抗癌网），被央视证实为虚假欺诈网站。2008年11月15日和16日，中国中央电视台午间新闻栏目《新闻30分》连续两天播出曝光百度竞价排名黑幕，各大门户网站纷纷对此作出报道或者评论。据《新闻30分》报道，该台记者用肿瘤作为关键词在百度搜索时，结果排名第一的为“中国抗癌网”，但其首页介绍的中国中医科学院肿瘤学首席专家、资深教授，中华医学会肿瘤专业委员会特邀教授等多个头衔的白希和教授经过中国中医科学院院长秘书田毅和中华医学会组织管理部崔新生核实，其组织中并无白希和一人。据百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表韩亮的说法，在百度搜索结果排名上，“花的钱越多效果肯定越明显。”同时，还曝出多宗因网站管理者拒绝交钱参加竞价排名而被百度屏蔽网址的丑闻，有网民甚至称百度的竞价排名是“网络公害”。
百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果，引发垃圾信息，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，网上曝光的百度销售部门的文件中，百度对其重点客户承诺，“删除负面新闻，提高品牌信誉度，正面引导舆论”将作为主要增值服务内容之一，以及在搜索页面实现“在网页中屏蔽链接”等多个功能，引发了公众对其信息公平性与商业道德的强烈质疑。
受此影响，在美国东部时间2008年11月17日开市的纳斯达克市场交易中，百度的股价曾经一度下跌27%，至130.51美元，为自2007年5月以来的股价最低点，最终下跌25%至134.09美元。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用
（1）按效果付费，费用相对较低；竞价排名
（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；
（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；
（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；
（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。
2010年7月，央视曝光了武汉警方破获的假药案：一盒假药，成本31元，最终售价660元，其中高额利润并没落进假药制售者的口袋，百度为假药网站提供竞价排名拿走75%收益。该新闻在网络上引起轩然大波，百度深陷“百度假药门”事件。
竞价排名_竞价排名 -竞价排名服务
竞价排名是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：
（1）按效果付费，广告费用相对较低；
（2）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度；
（3）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；
（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
（5）广告主可以自己控制广告价格和广告费用；
（6）广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
每天有超过数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被查找这些产品的潜在客户找到。
竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
竞价排名，从狭义上说，是区别于百度搜索引擎固定排名（火爆地带）的一种按效果付费的搜索引擎广告模式，也叫百度竞价排名、百度竞价推广或百度竞价推广服务。
从广义上说，竞价排名也可以是关键字竞价广告的通称，包括雅虎竞价排名、Google竞价排名，也可以是阿里巴巴竞价排名。
以百度竞价排名为例，广告的运作类似于广告位的拍卖行为，价格高者广告位靠前，主要特征为：
1.不限制企业购买关键字的数量（关键字越多，广告显示机会越多，广告费越多）；
2.百度设定关键字拍卖起价（0.3元起，越冷门的词汇起价越高，名曰商业价值越高，百度竞价排名价格查询）；
3.企业对某关键字排位进行竞争，谁钱高谁排前（广告质量度发生一定的影响）；
4.前10位的广告位位于百度搜索引擎左侧，即自然搜索前面，10位以后位于第二页右侧。
相对于其他竞价广排名广告，位于自然搜索前面且无明显标志的百度竞价广告流量基数大，效果出现快，但是无效点击数量最多。百度竞价排名广告对质量度的要求较低，但关键字选择技巧却非常的重要，这里简单的提出三点百度竞价排名广告优化技巧以抛砖引玉：
1.IT数码类产品慎选百度；
2.坚决拒绝空泛的热门词汇；
3.智能匹配功能勿忘取消。
竞价排名_竞价排名 -第三方插件屏蔽百度竞价排名奇虎被判侵权
因第三方“屏蔽广告”插件而引发的百度诉奇虎案一审尘埃落定。今日，北京市东城区人民法院作出一审判决：360浏览器开放平台因向用户提供“屏蔽百度广告”插件被判侵权。
百度公司在起诉时称，360极速浏览器、360安全浏览器向互联网用户提供的第三方“屏蔽百度广告”插件，在用户使用“百度搜索”服务时，该插件会去除百度搜索结果页面上部、底部的推广链接以及右侧的全部内容，进而给百度造成了经济损失。
奇虎方面则认为，用户在上网浏览过程中，有选择不看广告推广的需求和权力，为免受百度推广的骚扰，才有第三方个人开发了“屏蔽百度广告”插件，此插件本身具有合理性，再通过360浏览器插件开放平台提供给用户自主下载和使用，这种做法保障了用户的知情权和自由选择权，满足用户了需求，并不是侵权行为。
东城法院在今日出示的判决书上表示，搜索引擎服务提供商提供推广服务已是全球通行的的商业模式，正当的商业模式必然产生受法律保护的正当商业利益。360通过相关插件屏蔽百度广告的行为，违反了反不正当竞争法和公认的商业道德，构成不正当竞争，并应承担相应的民事责任，判令其在网站首页刊登道歉声明，并赔偿百度公司23万元。
