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对于很多70后、80后的男孩子来说,上海飞跃鞋意味着运动、耐用和时尚。前些年,飞跃鞋被一个法国人带到了欧洲,在“复古潮”的推动下,成了年轻人的时尚。现在这股潮流也来到了中国,而已在国内沉寂很久的飞跃鞋,似乎又看到了重生的希望。

飞跃鞋_飞跃鞋 -飞跃商标

飞跃商标


飞跃商标

飞跃鞋_飞跃鞋 -销售成就


飞跃鞋

飞跃鞋以轻软、轻巧、穿着舒适、经久耐用而受中国人喜爱,成为我国中小学开展体育运动必备的鞋品,亦成为中国人成长过程的部分记忆印记。正因如此,飞跃鞋一度是中小学生人人必有的鞋品,曾有着年销售400万双的辉煌。然而曾经是中国名牌产品的飞跃鞋到了2009年却宣布停产,在同年10月却宣布破产。而在另一方面,带讽刺意味的是近年飞跃却在国外市场名声雀起,一直是时尚界宠儿,每双鞋品卖至50欧元(即500元人民币)最高是卖至120欧元。大牌匡威亦眼热心谋推出类如飞跃鞋般款式的设计系列,与飞跃鞋争夺消费者。

飞跃鞋_飞跃鞋 -品牌历史


飞跃鞋

大博文鞋业有限公司可追溯到1931年的大孚橡胶厂,新中国成立后公私合营,成为地方国营工厂,既生产轮胎又生产解放鞋。1959年,飞跃民用解放鞋年产量161.1万双,1964年被评为全国同类产品第一名。

1973年,18岁的胡凤娣进入大孚橡胶厂技校,其间大孚橡胶厂改建成上海橡胶一厂,继续生产飞跃鞋。“当年飞跃鞋可红了,又轻又软,质量还好,能穿好久。”1980年代,全国各地都向橡胶一厂下订单,飞跃鞋可谓“热货”。“学武术的、搞体育的,还有少林寺的人都穿我们的鞋子。”

“飞跃鞋质量是好,很舒服。”对此,姚政有着直接感受。他把飞跃鞋的鞋底称作“搓板”,薄、轻,“就像没穿一样,踢起球来脚感特别好。”唯一的瑕疵是“搓板”的急停和快速启动不如钉子鞋,抓地力也不够好,如果场地上有小石子或凹凸不平,踢球会非常滑。“但缺陷恰恰也是种魅力。”姚政笑着告诉记者,穿上“搓板”,为了掌握平衡,踢球时会更注重身体的协调性,动作柔和、缓冲,“看起来简直是一种享受。”

飞跃鞋_飞跃鞋 -发展历程


飞跃鞋

1958年,在全国大跃进的时代中,大孚橡胶厂研制设计出了一种民用解放鞋,取名为“飞跃Feiyue”。而飞跃的前身,正是大名鼎鼎的解放鞋,其实从外形上,我们现在也能很容易地看出彼此的血缘承袭关系。1959年,经自行设计改型的布面胶鞋“飞跃鞋”正式进入市场,1963年,帮面采用拼音和双箭头标记的“飞跃田径运动鞋”投产,当年即生产了161.6万双,成为当时的最畅销品牌之一。这也正是今天通行于市的飞跃鞋。

后来,在1963年、1977年、1984年、1985年……这双经典的胶鞋屡次获得上海和全国级的鞋类大奖。在全国室内足球赛上徐根宝、祁宏就是穿“飞跃牌田径运动鞋”参加比赛。而在1980年,“飞跃FEIYUE”又在当时的那批老国货当中早早注册成为商标,自80年代起多次被命名为上海市名牌产品,著名商标至今。那段时间,也是飞跃鞋发展史上的鼎盛阶段。

国企改革带来的商标所有权和使用权的变更,是上世纪末以来各类老品牌难以避免的纠结。飞跃鞋也是如此。1992年,大孚橡胶总厂与上海兰生股份有限公司共同投资组建了“大博文”鞋业,“大博文”也随之获得飞跃商标的使用权。不过,根据双方协议,大博文鞋业有限公司只能使用,无权授权给任何单位使用,近年来大孚橡胶有限公司授权上海生龙鞋业有限公司管理开发“飞跃”牌产品,目前该公司已研制了多种款式的新品种,并且批量生产。目前该品牌已有休闲鞋、田径运动鞋系列产品,诸多品种不久将投放市场。这也意味着今后“飞跃”的字样将再次和“大孚”、“上海胶鞋一厂”出现在一起。

飞跃鞋_飞跃鞋 -品牌重生


飞跃鞋

“飞跃”的老员工怀着复杂的感情。一方面感激他盘活了飞跃鞋,钦佩他的眼光和才能,另一方面,也不无“怨气”。

“那个法国人先是下了订单,作为体育用品卖到国外去了。他还抢先在国外注册了‘Feiyue’的商标,可是我们不知道。他们在那里卖50欧元,我们还是卖28元。他们有很多款式,我们还是以白色的经典款为主。”说起这些,胡凤娣有些愤愤不平。她从来不说帕特里斯,而永远称为“那个法国人”。

“我觉得明年应该会更好,但看见人家在国外卖得那么火,心里真不是个滋味。明明是我们自己的东西,却让人家做大了。”然而,大博文目前依然主要以生产、批发、下订单为主,胡凤娣打理的这个唯一的门市店,还是为了撑门面、处理库存订单才存在的。看来,要想真正凭自己的力量重新飞跃,上海飞跃鞋还有很长的路要走。“希望明年世博会,我们能抓住机遇。”胡凤娣喃喃。

说话间,电话铃又响起,胡凤娣快速地跑去接听,途中轻巧地绕开了桌椅和堆放着的鞋子。这家门店仅10多平米,她像熟悉自己的皱纹那样,熟悉每个角落。

接下一个新订单,胡凤娣的信心又来了。她捧起一双鞋向记者做“技术分析”和“未来憧憬”:“阿拉鞋子面料是棉的,透气。胶底厚、质量好,而且是根据脚形设计的。侬做完运动后脚会胀大,但是穿着不会觉着紧。明年去参观世博会,白色的穿在脚上,我就觉得这个小伙子特别精神。还有男生女生一道来买鞋,一人一双,就当情侣鞋,老好看的。”做了一辈子的飞跃鞋,胡凤娣真心热爱。

飞跃鞋_飞跃鞋 -海外走红


飞跃鞋

上海“飞跃”牌解放鞋拥有50年历史,白鞋身、黄胶底,“FEIYUE”的拼音字母和红蓝双色的双箭头,沉淀着无数人的年轻记忆。如今,飞跃鞋在国内难觅踪迹,却在欧洲卖出了每双50欧元以上的高价。

目前,由法国设计师重新设计的飞跃鞋摆在巴黎大型时尚卖场的最显眼处,价格从50欧元到85欧元不等,相比国内价格翻了20多倍,并在英国、荷兰、比利时、加拿大、日本销售。

国内廉价的飞跃鞋如何在国外“变凤凰”?2005年,几位法国设计师偶然在上海发现了飞跃鞋,了解到飞跃鞋的历史,认为这款极具中国元素的解放鞋契合欧洲市场的复古潮流。于是,他们找到拥有飞跃品牌使用权的上海大博文鞋业,提出让他们在法国经营飞跃品牌的要求。

2009年,经过改良的飞跃鞋进入法国,并在法国注册了“feiyue”商标。今天,法国版飞跃鞋不仅登上许多国外著名时尚杂志页面,还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿。

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只是,海外受宠的飞跃鞋在国内似乎已被人遗忘。日前,大博文鞋业公司刚刚从浦东三林路搬到青浦工业区,几条生产线正在为国外休闲鞋做贴牌加工。大博文厂长陈建岳告诉记者,飞跃鞋曾卖人民币26元一双,是著名的上海老字号,后来因为利润薄,7年前大博文飞跃鞋就停产了。

飞跃鞋_飞跃鞋 -走红原因


飞跃鞋

飞跃鞋在国外走红,与欧洲时尚界热衷复古潮流、中国元素有关,但更重要的是设计。法国设计师对飞跃鞋重新包装,每款鞋子都拥有个性鲜明的名字,其中一双针对女性消费者的粉红色款型,被命名为“甜蜜的风”。设计者还专门制作了与消费者互动的飞跃网站,网站上别出心裁地记录飞跃鞋的“个人档案”:“出生地:上海;状况:单身;星座:天蝎”。

善于品牌经营,是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。法国的飞跃鞋公司规模远不如大博文鞋业,缺资金,就建立互动网站做宣传;找不到销售商,就先在网上开店直销;没有明星代言,就从朋友圈子中找来模特和艺术家穿着飞跃鞋拍照。他们还为飞跃鞋创作了一个故事:它有几十年历史,曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”。渐渐地,飞跃鞋在欧洲开始走红。

飞跃鞋_飞跃鞋 -新时期发展

自大博文停产之后,上海生龙鞋业有限公司获得了飞跃鞋的生产许可权,目前生产的飞跃鞋除了在依旧延续原有飞跃鞋风格外,又有了新的创新和发展,随着国内复古风的推行,飞跃鞋又获得了新的发展空间,尤其是2011年依照2008年奥运会火炬的祥云图案而设计的飞跃鞋祥云系列(FeiyueClouds)尤为突出。


飞跃祥云系列

  

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