爱华网马年将至，网友纷纷期盼新年能鸿运当头，一种“马上体”祝福近日蹿红网络，有网友在小马玩偶背部放钞票，期望来年“马上有钱”；更有网友在马背画上一对小象，暗示希望“马上有对象”。记者采访发现，马年祝福创意百出，马年生肖吉祥物也狂“奔”而来，销量非常火爆。2013年12月25日，记者登录微信、微博等，一搜“马上有”，各种“马上体”图片让人不禁捧腹，有网民效仿“马上有钱”，找来形形色色“马”，什么木马、陶瓷马，就连挂历上的纸马都剪出来，放在马背上的钱数也由最初的一两张，增加到十几张甚至是一厚沓，还有网民进行了创新，什么“马上有车”、“马上有房”、“马上有男朋友”、“马上下蛋（单）”等有趣的图片也层出不穷，还有如放个茄子代表“马上有一切”、放个手机代表“马上有土豪金”等等。
马上体_马上体 -来历典故
马上体
中国传统习俗里，过去马年的年画或民俗画上，会画着猴子骑着马，寓意为“马上封侯”。
这个习俗汉代就出现了，明清时最为常见。马上就是即刻，封侯指被封为侯爵。马上封侯，意思是即刻就要受封爵位，做大官。纹饰主要以马、蜂和猴组成，运用“蜂”与“封”、“猴”与“侯”同音和隐喻等手法，以示寓意，在玉器雕件等也经常出现。
马上体_马上体 -马与人类
人马之间和谐融洽
十二生肖中的“马”之所以如此火，跟国人对马的深厚感情有很大关系。
马在经过驯化以后，跟人类有一种非常和谐融洽的关系。在各种地方我们都可以看到关于马文化的介绍和宣传，有画马的、做马工艺品的、写马的，还有做和马有关的各种活动的。在电视和广播电台，进入腊月以来，几乎每天都有跟马有关的栏目。
有一期节目做的是电影里的马，其中提到一部电影我印象非常深刻，讲的是一个男孩和一匹马的友谊。因为一战，这匹马被征召入伍，男孩为了找到这匹马也应征入伍，最终这匹马又回到了男孩的身边，这里边人跟马的那种缘分，非常令人感动。通过这样的电影，我们可以看到人跟马之间的亲密关系，不止中国有，外国也有。正是因为人和马经常接触，彼此之间才会有非常亲密的关系。
马上体_马上体 -事例介绍
马上有钱版
马上体大集合
“马上有钱”走红网络，马年的脚步悄悄临近，昨天，木马、瓷马、布马等各式各样的马都被网友搬上了网络，而马身上的钱也从一元到一百甚至上万不等。网友都希望在马身上堆很多钱，象征着马年越来越旺，马到成功，马上有钱。
马上有对象版
除了在马背上放钱外，网友很快玩出了新花样。有人把马的形象进行颠复，有人将马卧倒，放上钱，谐音“我马上有钱。”随着众人创作热情的到来，各种“马上戴金”、“马上下单（蛋）”汹涌而至。网友duman47画了一个漫画，马的背上有一对小象，他说，比起马上有钱，更憧憬的是能“马上有对象”，一个可以相依相伴直到执子之手与子偕老的对象。
马上有一切版
在马背放钱寓意、在马背放房子寓意马上有房子、在马背放一对象寓马上有对象，除了这些在马背放一茄子寓意着马上有一切。
马上体_马上体 -衍生版本
2013年12月25日，记者登录微信、微博等，一搜“马上有”，各种“马上体”图片让人不禁捧腹，有网民效仿“马上有钱”，找来形形色色“马”，什么木马、陶瓷马，就连挂历上的纸马都剪出来，放在马背上的钱数也由最初的一两张，增加到十几张甚至是一厚沓，还有网民进行了创新，什么“马上有车”、“马上有房”、“马上有男朋友”、“马上下蛋（单）”等有趣的图片也层出不穷，还有如放个茄子代表“马上有一切”、放个手机代表“马上有土豪金”等等。
“我最先看到的图是马上有钱，然后又看到了马上有对象、马上有车的图，我也学着画了一匹马，在上面画了两个大象，希望马上有对象。”市民小吴说，她29岁，年关将至，家人的聚会开始增多，她的终身大事成为大家议论的焦点，她将画好的画给妈妈看，弄得她妈妈哭笑不得。
不仅网民纷纷用“马上体”表达新年愿望，乌鲁木齐市甚至有商家也制作出“马上有钱”，摆放在店铺里。
在长春南路百姓康城附近一家服装店，记者进门看见柜台上横卧着一匹背上刻着几块金元宝的小木马，记者误以为小木马是被不小心碰倒了，正要扶起来时候，店铺的王女士走过来说：“就这样放着，这样放的意思是谐音‘（卧）我马上有钱’”。
首府一家银行正在出售马年1元面值的纪念币，其画面是马背上坐了一个孩子，这也被网民冠上了“马上体”，说成象征着马上有孩子的意思。
“不管马上有什么，都可以看出这是大家对新一年的美好期望。”市民李侯林说，面对现实生活中的各种压力，大家无非是用自我调侃的方式来找个好兆头，逗逗乐。
马年吉祥物狂“奔”热销
马年吉祥物
除“马上体”受追捧外，各种马年生肖吉祥物也狂奔而来，开始热销。淘宝网上小马绒毛玩具相关商品达3.37万件，价格从几元到几十元不等。一款价格为8元的小黑马玩偶，一个月销售了2万余件。
在城隍庙小商品市场，圣诞用品已经纷纷撤柜，马年饰品被摆在了显眼位置。大大小小、色彩各异的毛绒马驹，提示着顾客马年就要到了。记者注意到，除了毛绒摆件外，还有马形的各种靠枕。马年生肖商品价位大致在10元至七八十元之间。
销售人员表示，圣诞节过后，年味商品就要大规模上架。因为马年春节相比往年早，马年生肖饰品相应也上得早。而在静安寺久光商厦，一个琉璃专柜特别摆出了马年琉璃主题展，各种跃马奔腾的琉璃摆件销量颇高。据介绍，马有“马到成功”的寓意，马年生肖饰品的市场相对往年要大。
此外，也有企业顺势为品牌做起了网络营销，在岁末年初回馈自己的用户。比如德国马牌轮胎在其官方微博上就发起了“马上有IPAD”的线上回馈粉丝活动，在短时间里引起了大量关注。
马上体_马上体 -文化象征
马上体
农历传统新年的正月初一，也是马年新春的第一天。为了能在马年鸿运当头，早在马年未至时，“马上体”祝福就迅速蹿红，成为大家彼此恭贺新年最流行的吉祥话，“马上有钱”、“马上有对象”、“马上有号（耗）”、“马上有房”之类的祝福语也寄托着大家对新一年美好的期盼。北京民俗协会秘书长、民俗专家高巍表示：“马是人类最忠实的朋友，人们根据马的优良品质衍生出了许多有意思的说法，为年节增添了文化内涵。”
金马之年；金马年源于宗教民族文化
马年到了，很多朋友都在说2014年是60年一遇的金马年，其实这是传统宗教、民族的说法，借此赋予马年一些特殊的含义。但在汉文化里，并没有特别的讲究。
不过人们根据马这种动物，衍生出了许多有意思的说法。马是人类最忠实的朋友，人们常说马是勤勤恳恳、踏实肯干的，而且马还非常聪明，在很多属马的人身上，我们也会看到这样的品质。人们根据马的优良品质衍生出了许多有意思的说法，在中国传统文化中，马文化中包含了祈祷、激励、成功、祝福等多重含义，“马到成功”更是我们经常使用的祝福语。
骏马寓意才俊，因此马的形象在明清瓷器中还是比较多的。有盘，有瓶，还有茶杯，各种形态的马，或站或卧，显得格外漂亮。
“清朝由满族统治，他们入关前属于马背上的民族，所以对马非常重视。当时除了在农业、军事上的使用，马也成为一种文化象征。在一个乾隆年间的青花瓷盘上，画着一对骏马，与汉朝的飘逸、唐朝的写实相比，带有一些夸张和写意。
清朝的青花瓷盘，上面画着马和鹿。这是一种美好寓意，‘马上封禄’。一对清代晚期浅绛彩帽筒，有一只猴子骑在马上，寓意“马上封侯”。“马年来临，马上背一卷人民币寓意‘马上有钱’等段子在网上很火。其实几百年前，老祖宗们就开始玩这样的寓意。
马上体_马上体 -网友热议
2014年春节，“马上体”新春走红，文字、照片等不同形式的“马上体”祝福也在微博、微信上热热闹闹传播开来。
农历马年，在网友的创意之下，“马上体”成为新春拜年中传播最快、认知度最高的新年吉祥符号。“马上有X”的系列文字、图片、视频也在微博、微信圈等各个社交渠道热闹传播开来。如在马身上堆很多钱，便象征着马上有钱，马年越来越旺。
有声音则认为满屏幕的“马上体”反映了这个时代特有的焦虑情绪。其实无须如此过度解读，“马上体”不过只是一种祝福的形式，反映的是百姓幽默乐观的调侃方式。大家都明白，这些看起来很美的“马上”愿望需要靠劳动和汗水去实现。
祝福背后存焦虑
“马上体”引发高关注，也有网友表示不解，称大家许的心愿都是“马上有钱”、“马上有车”、“马上有房”等物质的东西，为何新年祝福不许下“马上有健康”、“马上有平安”呢？如“康世伟的微博”就评论道：“你们这些人，太现实了！”
北京大学社会学教授夏学銮表示，网友们新年许下的各种“马上有”的祝福，一定程度上反映出国人焦虑、不安、浮躁的心态，同时也表达出人们内心的一种渴望和期待。“现实中确确实实就面临着房子、对象等问题，这种大胆表达愿望的方式可以理解，这是网友对新一年的期待，立下一个目标，然后去努力奋斗。”
马上体_马上体 -外媒观点
外媒评“马上体”走红：中国人过年世俗化
对于中国马年新年“马上体”的走红，新加坡《联合早报》2014年2月8日刊文指出，中国过年，向来就比较世俗化，在“马上有钱”出现之前，“恭喜发财”已经讲了很多年，财神也拜了很多年，各种跟财运有关的迷信、习俗也行之有年。只是今时今日，单是“有”已经不够了，还得“马上有”，最好一步到位。
文章摘编如下：
马年开跑，“马上体”走红中国，仅在新浪微博，相关讨论量就超过两亿次，连带也流行到海外华人圈子――家中小孩跟亲友拜年时竟也抛出一句：“马上有钱！”逗得大人嘻嘻哈哈、开开心心给红包。
其实，远在汉代，中国就出现了恐怕是最早的“马上体”祝语：“马上封侯”。有关饰物表现的，就是猴子骑着马，周围有蜜蜂飞舞，以“蜂”与“封”、“猴”与“侯”同音，隐喻即刻（马上）就要受封爵位（封侯）、做大官的意思。到了明清的年画，这个主题尤其常见。
这 一轮“马上体”热潮的诞生，中国媒体则追溯到去年底发布的新年祝福微电影《马上成真》，四个电影主人翁在“马上”神奇实现自己愿望的故事。再加上圣诞前后 几位微博明星的推波助澜，终于引起广大网民追捧，热情发挥创意，画出各种各样的“马上体”漫画：马背上放着一叠钱，寓意“马上有钱”；马卧倒后再放上钱，表示“我（卧）马上有钱”；马背上画了一对面对面站立的大象，就是“马上有对象”；马背上驮着一只茄子是“马上有一切”；还有“马上有车”、“马上有房”、“马上有娃”……
形势如此，聪明的商家当然知道应该怎么迎合，一系列的“马上体”毛绒玩具随之面市。有的是小马挂件，背上了各式各样 的“马上体”新年愿望；还有一款很搞笑，据报道有人走进店里找“马上体”春节饰物，看到脚下有匹驮钱马倒在地上，以为是自己不小心碰倒了，连忙跟老板娘道歉并想捡起来放好，却被阻拦：“不用不用，那是‘我马上有钱’！”
对于“马上体”这场“网民的自发狂欢”，评论者各有不同解读，有的说“马上体”是“中国梦”在中国百姓身上的具体体现，也有比较批判的解读是，各种“马上有”的祝福，某种程度上反映出中国人对物质的渴望追求，和对此焦虑、不安、浮躁的心态。
其实，中国过年，向来就比较世俗化，在“马上有钱”出现之前，“恭喜发财”已经讲了很多年，财神也拜了很多年，各种跟财运有关的迷信、习俗也行之有年。只是今时今日，单是“有”已经不够了，还得“马上有”，最好一步到位。
虽然有评论认为“马上体”更多的是自娱娱人、互相调侃，大家不必太过较真，许多官媒纷纷强调“马上行动”的重要性，有行动才能拥有，《人民日报》昨天还在封面发表短评一锤定音，引述古语“骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍”，勉励民众要为实现生活梦想付出艰辛的努力。
