其实,“帝度”早就暗度陈仓――该品牌洗衣机已在海外行销一年多,并占到合肥三洋洗衣机总出口量的三分之一,此次发布“帝度”品牌可视作“海归”“帝度”洗衣机于9月份已悄然在国内市场铺货。合肥三洋董事长金友华称,自此,合肥三洋将在国际、国内市场启动“三洋―帝度”双品牌、多品类运作――除了现有的洗 衣机、微波炉和部分生活电器产品外,合肥三洋还将进入冰箱领域。合肥三洋在合肥高新区的南岗机电产业园冰箱项目分两期建设,首期150万台,二期工程建成 完毕后,产量将突破400万台。
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“源于三洋,精于帝度。”金友华在接受中国经济时报采访时一直强调“帝度”是合肥三洋的“国际化自主品牌”,“自己的品牌”。此中有深意。合肥三洋是1994年合肥荣事达集团与日本三洋成立的合资公司,据本报记者了解,合肥三洋对三洋品牌的租赁截止日期为2013年年底,届时,双方能否续约尚属未知,因此,“帝度”可视作合肥三洋未雨绸缪的“B计划”。当然,这个“B计划”并非空中楼阁。从2008年开始,合肥三洋即呈现爆发性增长态势,三年内,销售收入从6亿多元增加到40多亿元,市场占有率从行业第十跃居至第三。技术、规模以及市场布局等多维度的积累,完全可以托住合肥三洋推出“自己的品牌”。
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“竞夺央视黄金资源,主要用来做‘帝度’这一高端品牌的推广。”合肥三洋副总裁、营销公司总经理章荣中所言,描述了“帝度”未来在合肥三洋的地位。合肥三洋是首次到央视竞标,其用意不言自明。“帝度”洗衣机涵盖了变频波轮系列、顶开式滚筒、欧式滚筒、斜式滚筒等品类部分产品。章荣中透露,“明年帝度和三洋 两个品牌在洗衣机品类中,将通过产品外观和部分功能的区隔,实现差异化。”在渠道上,三洋与帝度也会有所不同,前者是“全渠道”,从一二级市场到三四级市 场、从传统百货到商超到新兴网络渠道都有铺货;而后者基于其高端定位,初始会进入最主流的实体渠道,而后逐步开拓其他渠道。
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“完全以‘帝度’命名的冰箱项目目前正在紧锣密鼓地建设中,‘帝度’冰箱将在明年年初推向市场;另外,在微波炉、洁身器和空气净化器等小家电产品上,公司也进行了新品牌的产业规划。”
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