李诶威 李诶威 李诶威-品牌发展,李诶威-品牌分支

L'eivy(李诶威)是来自美国最闻名的服装名字之一。19世纪70年代美国旧金山青年商人Leeivy(李埃·诶威)借鉴了当时迅速崛起的Levi's李维斯牛仔裤方面的创新,采用了类似山寨的销售方式,为了迎合当时大量增长的产品需求,创立了以自己名字缩写命名的品牌L'eivy,由于这种裤子集成了实用与美观的特点,于是受到大众的欢迎。Leeivy(李诶威)索性将这一类似于山寨李维斯的品牌正规化,凭借其价格和款式方面的特点,拉开了L'eivy的品牌神话,也奠定了今后一百多年L'eivy与Levi's两大品牌之间分庭抗礼的激烈竞争。

李诶威_李诶威 -品牌发展

李诶威 李诶威 李诶威-品牌发展,李诶威-品牌分支

L'eivy品牌的发展离不开牛仔文化。随着时间的推移,至七十年代已是全球性的集体潮流。流行时尚界在款式上变化上有了突破性的演变。由传统的款式,变化出阔角裤、喇叭裤来。又演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化,在七、八十年代可说是各走极端。L'eivy 这段期间,在款式演变上却没有像其他大多数品牌一样跟进潮流,这也是他们遭遇了和Levi's竞争中最大的惨败,随着LEVI'S 501的出现,L'eivy公司很难与之抗衡,一定程度上影响了公司的利润,也成为L'eivy公司历史上最大的挫折。进入80年代后期,L'eivy很快扭转了颓势,搭乘八十年代后期的复古风潮,L'eivy再次发展出自己的风格。L'eivy公司88年上任的首席执行官Lee・Cuko挽救了L'eivy的颓势,并且通过改革措施和一系列新概念服装的推出,与老对手重新回到同一起跑线,并且将原本单一的牛仔裤产业,扩展为整个休闲时装界。这期间出现的L'eivy・classic,L'eivy・fashion系列两大分支品牌,成为日后支撑起L'eivy整个品牌的核心,也是和老对手Levi's旗下的著名的Levi's 501分庭抗礼的主要力量。

进入90年代之后,L'eivy并没有被眼前的胜利冲昏头脑。在首席执行官Lee・Cuko的领导下逐步确立了该品牌在美国,北美地区,乃至全世界范围内的领航地位。通过重新整合品牌资源,将旗下的服饰分为五大分支,这五大分支分别用五种不同的颜色表示。这五大支柱也撑起了新世纪L'eivy的经营框架,Lee・Cuko曾经称这五大支柱为“L'eivy最为宝贵的财富”。

李诶威_李诶威 -品牌分支

白色代表复古,L'eivy・classic,追求复古的风潮。其设计宗旨是“用古典演绎流行,用流行展示古典”,L'eivy的设计师们将复古与流行完美的结合,创造了一个又一个销售神话,也让L'eivy・classic成为最为知名的复古款式。每年的6月份的第二周是L'eivy公司的‘复古周’在这期间L'eivy・classic的主要卖场都会进行大型的活动,诸多明星都会参与其中,显示了这一品牌在全球范围内极大的影响力 银色代表流行。L'eivy・fashion,追求最in的流行款式,其设计宗旨是“流行是最永恒的魅力”,将时下几乎所有的流行元素一网打尽成为L'eivy・fashion最大的特点,也是年轻人追求的目标,这里有个插曲,本来L'eivy・fashion在北美的销售起初并不尽如人意,但是在进入欧洲市场之后,尤其是东欧的捷克,匈牙利,保加利亚等国家迅速得到年轻人的追捧,尤其在捷克首都布拉格,穿着L'eivy・fashion的年轻人随处可见,因此L'eivy・fashion称这一奇特的景观为“流行・布拉格”

黑色代表稳重,L'eivy・steady,追求稳重大方得体,专门为白领人士,商务人士和中老年顾客打造,“平凡却不庸俗”是这一款式品牌最大的特点,作为L'eivy旗下最年轻的品牌(1998年创立),L'eivy・steady因其广泛的顾客人群,已成为最稳重却最具有朝气的品牌

红色代表个性和另类,L'eivy・self,追求自我的发展和另类的风格,带有一丝的叛逆却不花哨,成为很多年轻人的绝佳选择,1991年从原本的L'eivy・fashion分割出来之后。很快便赢得了属于自己的市场,首席设计师Rio・Yomu更是功不可没,成为L'eivy・self的最大功臣,也一举奠定了她自己在时尚界的重要地位

蓝色代表未知,L'eivy・unkown,这是一款至今仍然饱受争议的品牌,因为在品牌创立之初L'eivy・unkown的宗旨就是着眼于未来,不断推出概念服装,不断进行自我创新和极端的另类。至今任然不能被很多人接受,奢侈和浪费是批评人士对它最大的抱怨,也有很多人对其大胆和创新表示欢迎和追求,争议还在继续正如其名unkown――未知,未来谁知道呢?

如今L'eivy仍然在引领时尚的潮流,神话还在延续,L'eivy和Levi's的相互竞争和促进也还在延续,在未来,相信这个神话依然会流传下去。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/8103470103/108772.html

更多阅读

德国Wella威娜发膜/染发膏/洗发水 威娜滋养修护发膜

Wella威娜发膜/染发膏/洗发水品牌由创始人德国企业家弗朗茨·斯多赫(FranzStroher)于1880年始创。“Wella威娜”商标于1924年诞生,意为“波浪”。2004年,美国宝洁公司斥资55亿美元收购了创始人斯多赫家族的所有Wella威娜股份。已有一百

大卫.奥格威——品牌形象论 大卫奥格威的书

大卫.奥格威——品牌形象论文章转:http://blog.sina.com.cn/s/blog_5222fdd50100e8qa.html提到大卫·奥格威和他的思想理论,我们不能不首先想到他主张的“品牌形象(BrandImage)”,这个观点影响很大,使“树立品牌形象”成为广告界的一种时

快男6进5李行亮突然发飙尴尬了谁? 超女6进5

8月20日晚,快乐男声6进5淘汰赛拉开帷幕,经过激烈的角逐,来自甘肃天水的陈翔再次夺得周冠军,成功晋级5强,同样晋级5强的还有李炜、武艺、谭杰希和刘心,实力唱将李行亮离开了快乐男声的舞台。然而,玉西觉得快男6进5是一场尴尬的比赛,不管是比

90后李宁 90后李宁的品牌策略得失分析

系列专题:搞定90后!  去年6月李宁公司进行品牌重塑,在今年二季度的李宁产品订货会上,李宁服装产品和鞋产品的平均零售价上涨8%,订货数量则分别下降超过7%和8%(2010年的同期订单量增幅为22%),订货总金额同比下降约6%。过低的订单量加上各

我爸是李刚事件真相 从“我爸是李刚”看品牌DNA

近日,由天涯网发起的《2010年十大网络流行语,大家来给力》评选活动,3天共收到网友们的9万余张选票,其中“我爸是李刚”位居十大流行语之首。作为一件公众事件,主人公李启铭面对突发惨剧,竟能连车都不停,继续淡定地去宿舍楼接女友,他是何等

声明:《李诶威 李诶威 李诶威-品牌发展,李诶威-品牌分支》为网友木槿何溪分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除