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公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。比如由非政府组织（NGO）将有关社会公众的福祉和利益通过社会化媒体信息工具进行传递，并维持社会信息的流通与信息到达。
公益传播_公益传播 -公益与公益传播
公益是指有关社会公众的福祉和利益。当今中国社会正处于现代化、市场化、民主化、全球化四重社会变迁浓缩叠加在同一时空的波澜壮阔、惊心动魄的巨大转型之中。社会成果和社会问题并存。正如施拉姆所说：“媒体一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革。”创造性地发展公益传播事业，对于日益成长和成熟的中国公民社会来说有重大意义。它能不断汇集全社会各阶层的共同努力，最大限度地增进公众利益；加强公民的社会责任感和使命感，促进社会主义核心价值观的构建；传播和强化公民美德和社会道德，有利于社会的稳定团结和社会主义和谐社会的形成与发展。
公益传播_公益传播 -网络公益传播
新媒体时代的公益传播主要依靠网络，以包含声音、语言、动画等多媒体表现形式，以多种社会化媒体为平台，向广大网民宣传包含有公益成分，推动公益行动和社会进步的非营利性传播活动。网民可在网络上讨论探讨关于公益活动的内容，并在网络或从网络上走到现实开展公益活动。其本质是对社会的自觉奉献和无偿馈赠，所宣传的通常是能够代表多数社会成员共同利益的行为或观念，是以公众利益和提高福利待遇为目的。
网络公益传播方式
网站式
博客式
广告式
网络公益传播的缺陷与不足
（1）煽情化与物质化相结合
公益节目一般分为纪实帮助类、竞技真人秀类和明星娱乐类三种类型。它们在实际的传播和操作过程中都存在着不同的问题。第一类往往通过暴露弱势群体的个人私密空间来取得收视率，并将公益等同于煽情、眼泪，歪曲地满足了受众追求的自我心理和窥视欲望。第二类将志愿者的公益救助行动拿出来“秀”，采用竞技比赛的形式将献爱心变成了攀比和物质的附属。第三类将娱乐提升到一个不合理的高度，弱化了公益的成分，反而成了“娱乐至死”的注脚。
（2）商业性与公益性的博弈
无论是公益广告、公益短信，还是公益节目、公益活动，新媒体时代的公益传播无不打上了过度商业化的烙印。在意识到公益活动的举办能带来企业形象的极大提高之后，许多企业选择播出公益广告、举办公益活动、资助公益节目来达到塑造自身形象、打造企业文化、扩大自身影响力的目的。但是企业始终将获取最大利润作为头等大事，这就导致了公益传播在实践中在商业性和公益性之间不停摇摆，并最终让位于前者。
（3）连续性与品牌性的缺失
电视公益传播活动作为电视媒体近年来探索出的一种新形式，因其将公益性和商业性良好结合而广受大众青睐，淡往往是节目创造出来的品牌和人气优势没有得到充分利用就偃旗息鼓了，导致传播效果的有限性和资源的浪费。
公益传播_公益传播 -参与者
一、政府组织
政府组织主要是以各级宣传部门、工商行政管理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益信息主要是围绕普遍性的社会问题和时政焦点等，政府可以通过公益传播来补充或者辅助政策、法规等国家意识的传播及倡导良好的社会风气等。解决公众利益问题和维护公共利益是政府职能的显现。
二、媒体
作为公众利益表达的独特平台，它也是推动社会公益事业发展的重要力量，媒体的介入让公益事业有了更广阔的影响力，也让更多的人熟知了公益领域，公益报道、公益广告、公益热线、公益栏目、公益排行榜、公益网站、公益报刊等越来越多地涌现，包括博客在内的Web2.0 也常被用来传播公益信息。媒体对公益事业的关注和参与，极大地促进了公益事业的发展和扩大公益传播的范围。
三、非政府组织（NGO）
NGO一般是自下而上民间性质较强的社会公益组织，大多没有官方色彩，其活动领域主要在环境保护、扶贫济困、艾滋病防治、灾害救助等政府权力难以完全作用或者默许的边缘地带。他们通过扎实的工作赢得了公众认可，逐步获得了“社会合法性”,并以巧妙的行动策略渐渐赢得“政治合法性”与“行政合法性”，已成为公民社会建设中一支不可忽视的重要力量，甚至开始影响政府的公共政策制定过程。
而NGO进行公益传播也越来越变得具有价值，并且出现了专注于为非政府组织进行品牌传播的NGO，在各个平台专注于公益传播。比如国内的年轻组织Na+，的品牌定位为国内领先的为NGO免费提供专业与创意品牌传播解决方案的NGO，帮助NGO建立其与受众之间相互信任的强联系。大致的项目竞争力：
1.品牌大理想：中国NGO的品牌传播首选管家，。
2.学术创新：中国NGO的产业链整合
3.受众洞察：中国NGO需要更专业与创意的品牌传播解决方案，使得品牌传播更有效率与效果，达到组织的品牌大理想。
4.品牌竞争力：实践、学术、培训三者结合，Na+独特的传播方法论。
1）实践
Na+将会在公益组织产业链中扮演提供品牌方案、传播信息的角色，为公益组织的发展提供养分，为公益文化的形成奠定基础。我们希望将整合营销传播的模式运用到公益领域中，为中国整个公益的发展注入更多的活力与血液。
2）学术
作为中国NGO产业链中的一个环节，Na+会积极推动中国公益组织的产业化与资源的整合化。学术方面，建立中国NGO产业链研究组，组织调研，撰写研究报告。传播方面，组织讲座论坛，参加活动，与各界朋友商讨中国NGO发展与产业化。如香港的meetup.
3）培训
作为公益机构，Na+同样致力于公益组织的创意传播培训。会建立一支灵活的培训组，负责NGO传播的创意咨询。编撰培训教材，采取线上交流线下实地workshop培训的方式，为更多的NGO服务。
4）Na+独特的传播方法论
除了沿袭国际4A广告公司的工作流程，Na+还开发除了属于自己的核心竞争方法。
第一，Na+成立了Brand Health Tracker小组，实时调研品牌健康状况，发现问题后制作解决方案。这加强了NGO品牌与目标受众的联系，更持续性发展。
第二，成立Creative Test小组，由creative director负责传播解决方案的创意构想与审核，确保创意的重要性。
第三，Na+设计了一套专门针对NGO传播的分析方法，适合NGO品牌传播，例如提出360度contactpoints传播等。
5.品牌价值
市场需求决定组织存在的价值。当中小NGO无法请广告公司代理广告业务的时候，Na+出现了。Na+拥有4A广告的人力与方法论等资源，免费服务于中国NGO。并且为其提供传播方案的同时也会开展相应的传播创意培训。让公益组织更加专业地传播。同时在传播过程中我们会重视公益组织的特色与需求，开发出适合他们的传播解决方案。
公益的界限需要打破，需要跨界资源整合与创意的方法。中国NGO的未来在于产业链的整合。中国NGO的发展需要一条，服务对象、专业志愿者、政府部门、投资机构、学术机构与智库、咨询机构、品牌传播机构等组成的全方位、360度资源支撑的整合的产业链。在这个产业链中，各部门分工明确，术业专攻。Na+的存在意义在于在这个产业链中充当提供公益传播智力资源，支持NGO可持续性发展的角色。
