百事可乐发展战略分析 百事可乐 百事可乐-发展简史,百事可乐-相关信息

百事可乐(Pepsi Cola)是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐的主要竞争对手。基本成分有碳酸水(水,二氧化碳),白沙糖,焦糖色,磷酸,咖啡因,食用香料。最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham的药剂师所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为Pepsi,并于1903年6月16日将之注册为商标。

百事可乐代言人_百事可乐 -发展简史


百事可乐

经过十七年的成功,Bradham认为糖的价格会大升,逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违,糖价没有上升,反而下跌,因此蒸发了不少财富,他的百事可乐于1923年宣布破产。至1931年,百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购,使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告,其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行,还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售,创下佳绩,价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”,在美国被视为黑人的饮品,加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但终于没有超越。在六十年代,百事开始改变策略,以年轻人作卖点。1964年,百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代,百事与可口可乐的竞争更为激烈,百事推出一系列以挑战为主题的广告,使对手销量下降,可口可乐不甘示弱,推出以“新可乐”为主题的广告。


百事可乐

对人体健康的争议

百事可乐被指如长期饮用,对人体健康可能会有不良影响。有营养家认为,百事可乐及其他汽水均含有磷酸,长期食用会对人体骨质结构造成破坏,会出现骨质疏松等问题。碳酸饮料是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料制品,一般是由水、甜味剂、酸味剂、香精香料、色素、二氧化碳及其他原辅料组成。碳酸饮料主要起清凉解暑作用,为嗜好性饮料,一般没有营养价值。但是不同产品有不同的特点,有的确有补充维生素、电解质等作用。

百事可乐代言人_百事可乐 -相关信息

代言人员

以下是全球曾为百事可乐代言人的名人:

Michael Jackson (迈克尔・约瑟夫・杰克逊)

Madonna (麦当娜)

Justin Timberlake (贾斯汀・汀布莱克)

Janet Jackson(珍妮・杰克逊)

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Beyonce ( 碧昂丝)

Britney Jean Spears (布兰妮・斯皮尔斯)

Jennifer Lopez (詹妮弗・洛佩兹)

Christina Aguilera (克里斯蒂娜・阿奎莱拉)

David Beckham (贝克汉姆)

Ricky Martin (瑞奇・马丁)

妻夫木聪

B'Z

泽尻英龙华

L'Arc~en~Ciel

福山雅治

松本润

冈田准一

香里奈

加藤夏希

  

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