爱华网中意糖果_中意糖果 -企业简介
集团公司拥有津市市中意糖果有限公司、上海乖乖食品有限公司、津市市乖乖食品有限公司、津市市绍兴和食品有限公司、津市市中意宾馆有限公司以及淀粉加工厂和粮食储备企业。占地面积近300亩，建筑面积约十万平方米，企业注册资金9000万。十几年来，董事长谭绍新同志带领中意人经过不断的拼搏，把一个默默无闻的小企业，发展成为湖南糖果行业榜首的知名企业。中意糖果_中意糖果 -产品种类
集团公司现有各类中、高档糖果生产线20多条。“中意”牌产品有：果酱夹心糖、粉末夹心糖、巧克力夹心糖、酥糖、软糖、奶糖、浇注棒糖、系列巧克力、太妃糖、精品牛轧糖十大系列300多个品种，年生产能力为2万吨左右。“中意”牌产品畅销于全国30多个省、市、自治区，部分产品出口新加坡、俄罗斯、朝鲜、韩国、澳大利亚、保加利亚等。
集团公司于2008年投资二千万元在市工业园区购置土地150亩，完成了果冻生产基地的第一期投资，配置了国内最先进的果冻生产线9条（套），每生产能力达到万吨，共生产十三个系列100余个单品的果冻。
中意糖果_中意糖果 -公司荣誉
“中意”牌产品曾多次获“省优质产品”、“省新产品”以及新产品一等奖和“中国食品博览奖”银奖。
2001年“中意”牌糖果被中糖委授予“科技产品进步奖”。企业多次被评为“先进工业企业”、“十佳民营企业”，并于2002年11月取得自营进出口资格许可。
2003年，被常德市人民政府授予“常德市农业产业化市级龙头企业”称号。
2004年11月企业通过ISO9001：2000国际质量体系认证。同年11月“中意”商标被省工商行政管理局评定为湖南省著名商标。
2005年12月，企业通过“QS”食品质量安全认证。
2006年12月，被认定为“湖南省农业产业化龙头企业”。
2007年12月，获“湖南省名牌产品”称号。
2009年4月，中意商标荣获“中国驰名商标”称号。
中意糖果_中意糖果 -企业文化
企业精神:
诚信、创新、团结、严谨、务实
企业理念:
我们应遵循的经营价值观：悠悠万事，市场为大。
“一个中心，两个基本点”是：以市场为中心，频频出业绩；奋斗一点，快乐一点。
坚持“三从四德”：公司制度服从，客户意见遵从，领导指示顺从；风霜雨雪拼得，饥寒疾苦忍得，冷言冷语听得，小恩小惠舍得。
我们应遵循的工作价值观：如果你有智慧，请贡献智慧；如果没有智慧，请你贡献汗水；如果没有汗水，请你贡献岗位。
我们应遵循的人本价值观：做品牌之人，成品牌之事，建品牌之功，兴品牌之业，享品牌之实。
中意糖果_中意糖果 -品牌宣传
广告主题
幸福从中意开始
广告主题分析
1.消费者需求：
一份报纸的调查问卷显示在调查问卷中发现现代社会中有很多人生活得不幸福。当今社会，经济高速增长，每个人都面临着购房、就业、医疗、上学等经济压力，在长期的生活重压下，很多人都有一种不幸福的感觉。特别是在调查问卷中发现北京、上海、广州都是幸福指数不高的城市，渴望幸福、渴望亲情成为亿万社会人的精神需求。正好金必德公司在为湖南中意糖果做策划，于是就有了更深入的思考：糖果是一种喜庆食品，人们在节假日、婚庆、升迁时都要送糖，吃糖祝贺，因此，糖果是甜蜜的小精灵。
2.中意糖果消费者定位：
中意喜糖的消费主体是充满活力的青春一族，16岁至30岁的时尚青年消费者糖果是一个季节性很强的产品，婚庆、节庆、喜庆是未来糖果的主销市场，得婚庆和节假日市场者得天下，得即将结婚男女青年青睐和爸爸妈妈喜爱者一定会得市场。
广告创意
1.情景再现
清纯亮丽的孙俪在时尚宽阔的大街上，像一团火，抱着一袋糖果在欢快的音乐声中迎面奔跑……突然，从旁边闪出一位穿着白色上衣、怀抱一簇鲜花、英俊高大的年轻人，在慌忙中撞倒了孙俪，五颜六色的糖果和鲜花抛向了天空，如同珍珠一般撒向大地……孙俪和年轻人在捡糖果和鲜花时，两只手碰到了一起，如同触电―样，孙俪抬起头用一双大眼睛深情地望着男青年，二人眼中荡漾出幸福的光彩，孙俪清纯一笑，男青年呆呆地望着孙俪远去的背影，画外音：幸福从中意开始……
2．创意分析
通常创意都是挖掘产品的功能卖点。但是发现越做就越困难，创意同质化的问题比比皆是，尤其在糖果这个小产业中挖掘产品功能的创意难度就更大。糖果是一种喜庆食品，人们在节假日、婚庆、升迁时都要送糖，吃糖祝贺，因此，糖果是甜蜜的小精灵。那么人们吃糖果的感觉是什么?是对幸福甜蜜的渴望。如果甜蜜是消费者对糖果的物质需求的话，那么幸福就是人们对糖果的精神需求，这样就找准了消费者的精神和物质的双重需求。先满足社会人的精神需求，再满足消费者的物质需求。
由孙俪主演的“偶遇篇”最大的特点就在于独特的故事创意，精美的画面构思和特别提神的音乐旋律，这些都让人们感觉着不是在看广告，而是在欣赏故事和音乐，看一个小的Mv。而且电视广告画面结束前，一对黄绿色酷似小恋人的中意糖果的商标跳人人们的眼帘，十分醒目大气和富有人性。中意糖果广告片中的背景音乐就是很好的提示语，听到音乐就会让人联想到中意糖果。广告片的优劣其实都在细节体现。
大家看到幸福从中意开始，有一个季节性市场，就是分清市场，喜庆市场，把她做成非常可爱的传播爱情，传播幸福了魅力娘子的形象，吸引那么结婚女孩子，这是时尚的扮相，这是各种各样其他糖类扮相，这是它的画册，然后导入文化理念，前面主要是针对二三级市场，所以中意糖果针对是二三级市场比较喜欢的富贵喜庆颜色。
3、代言人
2006年孙俪主演的电视剧《幸福像花儿一样》正在各省、市台热播，孙俪在剧中清纯、率真、纯洁的形象吸引了大家的注意。在《幸福像花儿一样》电视剧中孙俪不幸的遭遇和对幸福爱情的渴望，感染了大批40~60岁的中年人的心。人们在《幸福像花儿一样》的电视热播中找到了对幸福的向往、情感的寄托，如同在夜色茫茫的大海上，人们看到了一盏闪耀情爱幸福之光的灯塔，指引人们向往的方向，成为大部分消费者的精神渴望。《幸福像花儿一样》的电视剧在全国各大电视台的热播，幸福理念与幸福故事已经在亿万观众中形成了巨大的精神影响力，集聚了巨大的品牌无形资产。在调研中发现，很多人都看过孙俪主演的《玉观立》、《血色浪渤》《幸福像花儿一样》等电视连续剧，对青春靓丽的孙俪特别喜爱。
中意糖果邀请孙俪作为湖南中意食品集团的形象代言人，演绎金必德为中意糖果所策划的“幸福从中意开始”的品牌文化。从某种角度来讲，这就是挖掘明星的文化价值。通过把一部拥有巨大无形资产的幸福作品，和一位人见人爱的电视明星，两颗璀璨夺目的珍珠和中意糖果用“幸福从中意开始”这根红线巧妙地穿在―起，组成一个令人向往的、令人陶醉的幸福珍珠项链，通过金必德为中意糖果所做的电视广告传播，挂在每一位渴望爱情和幸福的人身上。一时间，“有中意的人要吃中意的糖果”，“幸福从中意开始”成为了消费者传颂的流行用语
