爱华网GUCCI是意大利语，标准中文名为“古琦”，曾用中文名“古驰”，也有译为“古奇”、“古姿”。古琦集团(GUCCI Group)是全球最著名的奢侈品集团，总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。古琦(GUCCI)品牌作为古琦集团(GUCCI Group)最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古琦(GUCCI)的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。古琦集团（GUCCI Group）旗下著名品牌还包括：YSL(Yves Saint Laurent)、Stella McCartney、Alexander McQueen、BOTTEGA VENETA。
古驰_古驰 -公司简介
古驰“Gucci王国”由GuccioGucci创立于20世纪20年代。他在意大利佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包，GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家着名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。
1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envyme2香水等性感、魅力非凡的香水。
古驰_古驰 -品牌故事
意大利皮具手工艺人古驰欧・古驰(GuccioGucci)先生于1921年创立古驰(Gucci)品牌。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti开设首间古驰(Gucci)专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古驰(Gucci)的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰(Gucci)的手袋，间接为古驰(Gucci)作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽・赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳・肯尼迪(JackieKennedy)。由于杰奎琳・肯尼迪经常采用古驰(Gucci)手袋，此款古驰(Gucci)手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古驰(Gucci)最辉煌的时期可说是由汤姆・福德(TomFord)于1994年开始担任Gucci创意总监的日子。TomFord被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古驰(Gucci)在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰(Gucci)品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰(Gucci)濒临破产的困局，令古驰(Gucci)品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
TomFord创新地采用优质高科技面料设计古驰(Gucci)时装，领导了时装界对布料要求的新方向。TomFord在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰(Gucci)与时尚划上等号。如95年古驰(Gucci)秋冬时装秀，名模KateMoss在T台上以一身古驰(Gucci)天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而TomFord于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古驰(Gucci)皇朝从此结束。而代替TomFord的设计师AlessandraFacchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古驰(Gucci)找到适合人选重整霸业，晋升MarkLee为CEO，邀请意大利女设计师弗里达・贾娜妮(FridaGiannini)负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰・雷(JohnRay)操刀。
约翰・雷(JohnRay)和弗里达・贾娜妮(FridaGiannini)接任后，新一季古驰(Gucci)男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达・贾娜妮(FridaGiannini)为05年古驰(Gucci)秋冬季所设计的LaPelleGuccissima皮具系列，以奢华理念重塑古驰(Gucci)品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古驰(Gucci)带来自TomFord离职后最大的惊喜。
弗里达・贾娜妮(FridaGiannini)于06年春夏季再度推出LavenderGuccissima系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然Gucci男女装设计还是萦绕TomFord的影子，但他们也算是成功带领Gucci走出了TomFord的阴影，证明古驰(Gucci)皇朝依旧。不过，能否如古驰集团(GucciGroup)主席RobertPolet扬言，要在七年内把业务发展至时装界No.1，则仍需拭目以待哦！2008年9月16日，原GUCCI总裁MarkLee离职，GUCCI集团宣布PatrizioDiMarco为现任GUCCI总裁。
古驰_古驰 -品牌标志
古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，却在人们心中留下了美好的印象。古驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个标志设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一个更高的层次，一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风，也增添了其企业气势。
古驰_古驰 -产品特征
经过打磨过的外观创造出了gucci怀旧风格的产品，这种风格演绎出一种独特的手工制作品质，加强了全新的个性化触感。这种全新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能，使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字母缩写，使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。
古驰_古驰 -成对字母G
印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
古驰_古驰 -发展历程
创牌期
1919年，意大利人古驰奥・古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰奥・古驰于1938年在罗马开了第一家分店。
萧条期
二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计
崛起期
1953年，创始人古驰奥・古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。
扩张期
1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥・古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆・福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。
转型期
1994年，汤姆・福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆・福特大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
高速发展期
从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。
1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂SeverinMontres，从而完全控制了自己的钟表业务。
1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。
1999年，古驰与零售商PPR集团结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
古驰_古驰 -管理团队
古驰宣布任命沈祥梅为古驰中国区总裁
沈祥梅女士在加入古驰之前服务于雅诗兰黛集团。她在雅诗兰黛集团拥有超过20年的工作经验，其中10年在上海担任该公司中国区董事总经理。在她任职期间，雅诗兰黛集团在中国快速发展成为拥有12个品牌，员工人数将近3,000人，覆盖中国大陆54个城市的企业。
做为古驰中国区总裁，沈祥梅将负责带领古驰中国进入一个全新的阶段，提升品牌到更高的层次。她于2012年9月初在上海展开她在古驰中国的新旅程。
沈祥梅女士表示，“我很荣幸狄马可先生给予的信任，让我能够带领古驰中国走入新的发展阶段。借着品牌独有的历史资产与令人敬佩的工艺传统，我相信我们能够整合古驰在中国独有的品牌认同与价值。我非常期待与经验丰富的古驰团队合作，巩固品牌的领导地位，并在中国建立长远的成功。”
古驰_古驰 -品牌代言
古驰产品首位亚洲代言人
Gucci发售的“2008限量版”系列2008年4月16日晚在北京举行发布会，黄晓明继成为世界知名品牌奔驰C系列代言人后，又被世界奢侈品品牌GUCCI相中成为该品牌首位亚洲代言人，谈到此次代言感受，黄晓明直言：“做为中国人觉得很骄傲！”而该品牌也将首批限量版商品赠予成龙、周润发、周星驰、梁朝伟、刘嘉玲、郭富城、张艺谋、巩俐，他们也成为全球首8名率先获得此系列的人士。
2011秋冬女装代言人
英国歌手弗洛伦斯・韦尔奇(FlorenceWelch)
拥有一头红发、穿衣品味不俗的英国歌手弗洛伦斯・韦尔奇(FlorenceWelch)得到了古琦(Gucci)创意总监弗里达・贾娜妮(FridaGiannini)的青睐，担任古琦(Gucci)2011秋冬女装的代言人。弗里达・贾娜妮(FridaGiannini)表示，古琦(Gucci)2011秋冬女装呈现的是强势而神秘的女性形象，弗洛伦斯・韦尔奇(FlorenceWelch)有鲜明的个性和迷人的表现力，是非常合适的人选。
古驰_古驰 -主要人物
古驰奥・古驰，Gucci创办人，1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年GuccioGucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的ViaCondotti开幕，大受欢迎。
1939年，古驰的四个儿子相继加入，古驰也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。
从1921年创立之初，古驰一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年，古驰的品牌声誉已如日中天。这一年，古驰奥・古驰去世。
古驰_古驰 -品牌传奇
从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到TomFord接手后的再生崛起，Gucci从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。
从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为JacquelineKennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
时尚潮流瞬息万变，从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人GuccioGucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。
2004年米兰秋冬GucciTomFord的告别秀，他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意，一派从容潇洒，正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。
二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton(路易-威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。
可以说，在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年DawnMello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，TomFord(汤姆-福特)使古驰焕然一新。
古驰_古驰 -品牌事件
古驰店面进军餐具市场
Gucci餐具Gucci是向理查德-基诺里发出了一项1300万欧元的“不可撤消”要约，这也是后者迄今为止收到的唯一一份收购要约。
理查德-基诺里拥有277年的历史，是意大利国宝级的瓷器品牌。2007年，由于背负沉重债务，该公司接受了意大利投资者RobertoVilla的救助，后者对该公司进行了重组，并于2009年将其重新上市。
不过，由于财务问题和2008年金融危机期间信贷紧缩的影响，重新上市后的理查德-基诺里再次陷入困境。该公司提交了破产申请。
作为法国奢侈品巨头PPR集团旗下的子公司。Gucci表示，已制定了一项长期计划来保护并重推理查德-基诺里这一具有历史意义的传奇品牌。该公司计划在中短期内开发豪华餐具，同时努力维持理查德-基诺里在托斯卡纳(Tuscany)的工厂的生产。
Gucci还表示，此次收购将保住理查德-基诺里的230名员工的工作。
扩张市场
Gucci集团母公司PPR总裁Francois-HenriPinault先生表示Gucci集团2012年第四季度的销售额有大幅上涨。中国市场上存在着明显的北京，上海这样的一线城市和二线城市奢侈品消费的巨大差异，因而集团决定在新进驻的市场提供入门级的商品，而后再慢慢向成衣和高端配饰等方面发展。
2013年，LVMH集团和CompagnieFinanciereRichemont也针对中国市场做出了相应的政策调整，这些调整都源自中国的大型城市奢侈品消费相对饱和，进入二线市场要进行全新的市场规划。PPR集团的运营总监Jean-FrancoisPalus表示Gucci将放缓新店开设的速度，将重点放在原有店铺的扩张和整改上，以适应中国快速变化的市场形势。
古驰店面业务急速成长
业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七零年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁DomenicoDeSole迎来TomFord担任设计总监才有所改观。TomFord曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九
