2016广播媒体广告收入 POP广告媒体 POP广告媒体-POP广告媒体,POP广告媒体-什么是POP广

POP的意思是售货点的广告和购物场所广告。其功能主要强调购买的“时间”和“地点”。 POP广告和户外广告不同,如在某零售店的门口悬挂招牌,这就属于POP广告,如果指示商店所在的位置,离开门口10米以外,则属于户外广告。


pop广告_POP广告媒体 -POP广告媒体

POP的意思是售货点的广告和购物场所广告。其功能主要强调购买的“时间”和“地点”。POP广告和户外广告不同,如在某零售店的门口悬挂招牌,这就属于POP广告,如果指示商店所在的位置,离开门口10米以外,则属于户外广告。


POP广告媒体
POP广告属于销售现场媒体广告。销售现场媒体是一种综合性的媒体形式,从内容上大致可分为室内媒体和室外媒体。室内媒体包括货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、圆柱广告、商店四周墙上的广告、空中悬挂广告等。室外媒体是指购物场所、商店、超市门前和周围的一切广告媒体形式。主要包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。
POP广告的特点:
1.指示和提醒消费者认牌购买,尤其是在四大媒体对产品已进行广告宣传之后,起一种关键性的最能见成效的劝购作用
2.企业可以通过POP广告宣传自身形象,扩大商店或企业的知名度
3.室内室外的广告设置一般都没有时间限制,长期重复出现,可以加深消费者对产品的印象,具有广泛性和时效性,能起到无声推销的作用
4.美化环境,增加零售点对消费者的吸引力,并烘托销售气氛。显示产品和服务质量,及其购买欲望,促进销售
5.简单易懂,适合不同阶层的消费者
POP广告与其他广告的不同之处:
1.POP广告是购物场所所广告的综合,要求各种形式在风格上一直和统一
2.要考虑到销售场地的大小、产品的性质,消费者的特质需求和心理需求,以求有的放失地表现最能打动消费者的广告内容
3.POP广告要求设计精美,成本费用较高
4.要造型简练,设计醒目,阅读方便,重点鲜明,有美感、有特色。POP广告并非节日点缀,越热闹越好,而应视之为构成商店形象的一部分,其设计和陈列应从加强商店形象总体出发,加强和渲染商店的艺术气氛
5.室内和室外的广告分布要保持平衡,不能虎头蛇尾,避免消费者由此产生心理上的不平衡

pop广告_POP广告媒体 -什么是POP广告

POP广告


POP广告媒体

pop广告是许多广告形式中的一种,它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写,意为“购买点广告”,简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的pop广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于pop广告。如:商店的牌匾、店面的装满和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国pop广告协会正式成立后,自此pop广告获得正式的地位。

30年代以后,pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观,于是逐渐为商界所重视。60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,所以pop广告也随之走向世界各地。

pop广告只是一个称谓,但是就其形式来看,在我国古代,酒店外面挂的酒葫芦、酒旗,饭店外面挂的幌子,客栈外面悬挂的幡帜,或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等,以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等,都可谓pop广告的鼻祖。

pop广告的功能

新产品告知的功能

几乎大部分的pop广告,都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用pop广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。

2唤起消费者潜在购买意识的功能

尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体,对于本企业或本产品进行了广泛地宣传,但是有时当消费者步入商店时,已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用pop广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新忆起商品,促成购买行动。

3取代售货员的功能

pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市,而超市中是自选购买方式,在超市中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的pop广告,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。

4.创造销售气氛的功能

利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的销售气氛,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。

5.提升企业形象的功能

现在,国内的一些企业,不仅注意提高产品的知名度,同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者的良好关系的作用。

pop广告的分类

pop广告的种类繁多,分类方法各异。如果从使用功能上分类,pop广告大至可分为以下四类:

1.悬挂式pop广告;

2.商品的价目卡、展示卡式pop广告;

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3.与商品结合式pop广告;

4.大型台架式pop广告。


pop广告的制作:


是相对较为简单的,制成后有很大的视觉冲击力,达到商家预期的目的。因此,大部分的pop广告是用水性的马克笔或是油性的麦克笔和各种颜色的专用纸制作。
POP广告的制作方式、方法很多,材料种类不胜枚举,但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本原则为:容易引人注目;容易阅读;一看便知诉求重点;具有美感;有个性;具有统一感和协调感;有效率。

手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点:

●醒目。
●简洁。
●易懂。

首先,为了让POP醒目,应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中,如果将全部的POP都统一使用白纸制作,那当然不会引起顾客的特别注意。请尝试使用不同颜色的纸制作POP,一定会收到不同的效果。

顾客对不同颜色有不同的感觉,黄色给顾客一种价格便宜的感觉,淡粉色和橘黄色的效果不错。与冷色系相比,顾客大多更喜欢暖色系。

另外,POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品,应该采用大型的POP,而对于货架摆放的小型商品,在制作POP时则要注意用纸的大小,不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。

第二点是简洁。POP不可能无限放大。此时,如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好,但是如果将很多的内容用很小的字写在POP上,如果顾客看不清,索性根本不去看。出于这样的考虑,应该尽量将商品的特点总结成条目,并且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段,将商品的特点总结成条目,便于顾客阅读,也就便于顾客了解商品。

书写POP用的笔,应该控制在三种颜色以内。如果字体的颜色太多,反而会令顾客眼花缭乱,不容易看清。

第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然,不能含混晦涩。


POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。

pop广告_POP广告媒体 -POP广告制作方式

POP广告的制作方式、方法很多,材料种类不胜枚举,但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本原则为:容易引人注目;容易阅读;一看便知诉求重点;具有美感;有个性;具有统一感和协调感;有效率。

现在,让我们共同研究一下卖场中手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点:

●醒目。
●简洁。
●易懂。

首先,为了让POP醒目,应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中,如果将全部的POP都统一使用白纸制作,那当然不会引起顾客的特别注意。请尝试使用不同颜色的纸制作POP,一定会收到不同的效果。

顾客对不同颜色有不同的感觉,黄色给顾客一种价格便宜的感觉,淡粉色和橘黄色的效果不错。与冷色系相比,顾客大多更喜欢暖色系。

另外,POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品,应该采用大型的POP,而对于货架摆放的小型商品,在制作POP时则要注意用纸的大小,不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。

第二点是简洁。POP不可能无限放大。此时,如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好,但是如果将很多的内容用很小的字写在POP上,如果顾客看不清,索性根本不去看。出于这样的考虑,应该尽量将商品的特点总结成条目,并且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段,将商品的特点总结成条目,便于顾客阅读,也就便于顾客了解商品。

书写POP用的笔,应该控制在三种颜色以内。如果字体的颜色太多,反而会令顾客眼花缭乱,不容易看清。

第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然,不能含混晦涩。

建议经营者根据以上三点对自家商店的POP进行检查、改造。

一、笔的特性

POP用笔的种类很多,有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等,各有其特性。以下简单介绍几种笔的用法。

1.笔的握法
(1)圆笔。圆笔的正确握法及书写效果如图所示。

(2)平笔。平笔的正确握法及书写效果如图所示。

2.注意事项
(1)书写时最好能转动笔身,这样方可延长笔的寿命。
(2)如果笔写久后产生毛发,可用打火机烧2―3秒。如图所示。

二、线条的练习

拿起POP笔,首先必须抛弃以前写字的方法,因为POP的主要要求是字迹清楚、简洁有力,所以不必在字体上进行花哨的变化。另外,在色彩应用上也应力求干净,而不是五花八门什么颜色都要。另外,还必须站在消费者的角度,把最重要的价值清晰地表达出来。而这就是最好的POP。

(1)笔应完全贴在纸上,保证书写的线条一致。如图所示。

(2)根据笔画的变化,转换角度。如图所示。


三、棋线与垂直线悬挂练习

如下图所示。

四、字体的练习

(1)练习方法。从小学至高中,在学校里常用九宫格或米字格来临摹书法。POP制作的初学者也可以用此方法练习,如图所示。

(2)注意事项。书写POP字体时,应尽量将方格填满,使其饱和、平稳而不失美感;同时,应在练稳字体架构的基础上,再求变化。如图所示。

五、部首变化练习

  

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