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斯沃琪（Swatch）是一个时尚手表品牌。在1980年代中期达到了在美国市场的顶峰，那时候他们开出了一系列的“斯沃琪专卖店”以适应不断增长的市场需求。斯沃琪是1996年夏季奥林匹克运动会、2000年夏季奥林匹克运动会及2004年夏季奥林匹克运动会的官方计时器。正如海耶克所倡导的，斯沃琪不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念；手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。SWATCH斯沃琪手表一直以来传达着高质量、低成本，时尚与纪念并重的信息，让每一位消费者都能拥有属于自己的名表。
斯沃琪_斯沃琪 -品牌简介
斯沃琪
斯沃琪（Swatch）是一个时尚手表品牌（主要产品为石英表，也销售一些机械表），制造商为斯沃琪集团。斯沃琪最初只是为了夺回瑞士手表制造商在1960年代和1970年代之间由于日本手表厂商疯狂扩张而丢失的低端市场份额。在这段时间，瑞士手表制造商输掉了大部分的市场份额，取而代之的是以精工为代表的日本企业。
斯沃琪_斯沃琪 -名称由来
斯沃琪(Swatch)这个名字经常被误解为是“瑞士(Swiss)”和“手表(Watch)”两个单词的缩写。但是，斯沃琪集团的主席，尼古拉斯G.哈耶克确认，最初斯沃琪这个缩写代表的是“第二只手表(Second Watch)”，由包括休闲，娱乐及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。
斯沃琪_斯沃琪 -历史沿革
斯沃琪
1983年3月1日，第一季产品12块斯沃琪手表在瑞士苏黎世正式发布。最初的价格从39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之间，不过在当年秋季确定标准价格为50.00瑞士法郎。销售目标为1983年100万只手表，第二年250万只，由于它的市场扩张策略和对于“瑞士制造”的手表来说非常容易接受的价格，斯沃琪迅速在本国市场流行开来。 相对于传统手表来说，斯沃琪通过全自动组装生产线以及把手表零部件从通常的91个减少到51个，节省了约80%的生产成本。
斯沃琪在1980年代中期达到了在美国市场的顶峰，那时候他们开出了一系列的“斯沃琪专卖店”以适应不断增长的市场需求。
同一时期，斯沃琪开创了与知名艺术家合作的先河，如凯斯・哈林(Keith Haring)等。艺术设计的手表赋予了时髦青年新的特立独行的标签。
虽然如今的斯沃琪手表销售额已经不能和从前相比，但是斯沃琪集团依然是世界上最大的手表公司，并且在这几年加速了收购瑞士豪华手表品牌的步伐。这些品牌包括：宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、雅盖・德罗（Jaquet Droz）、格拉苏蒂（Glashütte-Original）、Léon Hatot、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、Calvin Klein、雪铁纳（Certina）、米度（Mido）、皮尔 巴尔曼（Pierre Bal-main）、汉密尔顿（Hamilton Watch）、飞菲（flik flak）以及安杜拉（Endura）。斯沃琪本身也提供变化多端的手表种类。斯沃琪公司现在销售数十种手表产品，包括全金属机身的“金属系列（Irony Series）”，潜水表（Scuba Series），超薄表系列（the Skin Family）和一款与因特网相连可以下载股票报价、新闻、天气预报和其他数据的“狗仔队系列(the Papparazzi series)”。
斯沃琪现在也有时尚化倾向，开发了数种特殊的产品型号（飞菲，Flik-Flak）儿童表，半自动机芯，甚至镶嵌钻石的斯沃琪手表。
2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他国家陆续跟进）发布了一项新的市场创举，提供适合戴在右手手腕的手表！通常手表都是戴在左手手腕的，只是由于以前的手表需要每天上发条以保持运作。但是很多年来，大多数的手表由电池提供动力，而不再需要发条。这次斯沃琪的市场口号是：“时代变了，斯沃琪手表应该戴右手。用起来更方便，看起来更酷(Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!)”。这个创意告诉大家，拥有斯沃琪的人应该把他们的手表戴在右手以区别戴其他手表的人。
斯沃琪是1996年夏季奥林匹克运动会、2000年夏季奥林匹克运动会及2004年夏季奥林匹克运动会的官方计时器。
斯沃琪_斯沃琪 -品牌定位
斯沃琪
斯沃琪(Swatch)做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch)手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪(Swatch)之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪(Swatch)成功的原因并不是秘密：斯沃琪(Swatch)不只是报时的手表。
斯沃琪(Swatch)品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造。
swatch在国外属于青少年喜爱的便宜又时髦的手表。
斯沃琪_斯沃琪 -品牌记事
斯沃琪
1983年首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。
1984年Swatch产量突破一百万。
1985年琪琪・毕加索（KiKi Picasso）为Swatch设计首款艺术家纪念表。
1986年Swatch首推时尚系列腕表。Swatch再接再厉，盛邀基思・哈雷（Keith Haring）设计四款艺术家珍藏表。Swatch推出首款圣诞节珍藏表“Bergstrüssli”。
1988年为庆祝Swatch诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。Swatch产量突破五千万！
1989年Swatch双胞胎电话（Twinphone）连通世界大众。
1990年Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。Scuba200潜水表带领您潜入水中。Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。
1991年Swatch自动表使机械表重新焕发活力。首款Swatch传呼型腕表上市。阿尔弗雷德・霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”。
1992年Swatch产量突破一亿！Swatch计时码表风靡世界。
1993年历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall，维维安・韦斯特伍德（Vivienne Westwood）为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。
1994年Swatch金属表开创现代金属表新纪元。
1995年Swatch首推太阳能表。 Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。Swatch金属潜水表深入水底世界探险。全球滑雪场喜迎Swatch通路表。
1996年Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。 Swatch产量突破两亿！
1997年史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。
1998年Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。Swatch网络表开创新一代网络时间。
1999年Swatch产量突破两亿五千万！
2000年Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。
2001年“超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。
2002年Swatch产量突破三亿！Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。Swatch金属系列家族新增透明表。Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。Swatch“第27州（The 27th Canton）展现团结决心。Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。
2003年为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔・科林斯（Phil Collins）合作，推出菲尔・ 科林斯珍藏系列腕表。
2004年Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。 Swatch相继推出接触表和开心潜水表，该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百一十二。
2008年Swatch成为北京夏季奥运会官方指定计时器。（至此，已累计连续四届成为1996、2000、2004及2008年北京夏季奥运会官方指定计时器）
斯沃琪_斯沃琪 -经典故事
斯沃琪
尼古拉斯・G・海耶克（左一）20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。1985年，Swatch之父――尼古拉斯・G・海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。
然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。 Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。
斯沃琪_斯沃琪 -圣诞版本
2004年圣诞特别款“圣诞喜悦”
Swatch 圣诞喜悦但这款Swatch圣诞节特别款的意义还不止于此：对古代的凯尔特人来说，红色的圣诞果实象征着女性的生命力，同时白色的槲寄生果象征着男性的生命力；所以，圣诞植物代表着最初的大地母亲。今年圣诞，无论你想做人见人爱的圣诞老人，还是充满期盼的孩子，你都需要一块Swatch圣诞节特别款――圣诞喜悦。
浅色胶合板制成的小巧包装盒，配有滑盖并烧刻有Swatch标志。包装盒内壁覆盖呢制内衬，盒底平铺着一层人工制作的松枝，上面平放着一只由红绿双色线织成的袜子，袜子上绣有Swatch字样。袜内装满填充物，圣诞喜悦就套在这只圆鼓鼓的袜子上。
每年让swatch迷及搜藏者引颈期盼的swatch圣诞特别表款终于露面了――2003新款（叮叮当jinglejangle）。swatch 2003圣诞特别表款（叮叮当jingle jangle-gz408），售价台币2,200元。比起去年的全透明圣诞特别版多了份童真。
swatch2002年圣诞特别款“Snowqueen”
Swatch 2002年圣诞节特别表款――Snowqueen，雾状塑胶描绘出冬季背景，片片逗趣的雪花点缀其上，两边表扣各自连接著松紧带，编织成宽幅、具弹性的表带。方形铝材的反射表面镶嵌在表身中，以单片雪花呈现更添美感。银色金属指针在无数字的表面上刻画时间。而在包装上，Snowqueen是包裹在一个柔软雪白的丝绒球里，更加添白雪纷飞的圣诞感觉，这款名为“冰雪女皇”的2002圣诞表全球限量9999只。
2009圣诞节Swatch黑金系列极致魅惑
瑞士时尚腕表与珠宝制造商SWATCH为2009圣诞节倾情呈献充满极致魅惑的全新黑金系列，优雅的黑色成为设计的主曲，黑暗统治著圣诞前夜，并扮演迷惑女性世界的主角。她是暗夜女王，是潜伏于欲望深处的危险诱惑。迷离交错的光影之中，耀眼金光勾勒出她的身影，优雅举止绽放无尽魅力。她就是圣诞精灵，将金色繁星点亮的整个宇宙。成熟而充满魅惑，朦胧光线中的她美到令人窒息，是夜色中的金色曙光。她的午夜魅力正在呼唤著他
