爱华网美国美赞臣公司隶属于全球制药公司之一的美国百时美施贵宝公司，是有100多年历史的全球营养品公司之一，在全球各大洲都有生产基地，营养产品行销全球100多个国家和地区。2009年，美赞臣脱离母公司百时美施贵宝集团，在纽约交易证券所公开上市。美赞臣营养品公司创立于1905年，创始人为爱德华美赞臣，公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤，其全球研发中心及全球运作生产中心则位于印地安纳州的埃文思威尔镇。 至今，美赞臣公司已经有一百多年的历史，是世界上生产婴幼儿营养品的大型跨国企业之一。美赞臣公司在全球拥有7个生产基地和近6500名雇员，所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区，受到了许多营养学家和家长的信任，有"营养专家"之称。 2015年7月，美国证券交易委员会(SEC)宣布，婴幼儿配方奶粉供应商美赞臣将支付1203万美元罚款以和解其中国业务向国有医院人员的行贿违反海外反腐败法（Foreign Corrupt Practices Act，FCPA）中账目和簿记要求的指控。
美赞臣活动_美赞臣 -品牌文化
品牌理念
以专业创新、诚信协作、和谐共享的理念，秉承专业婴儿护理，创造美丽事业；
共享优质生活的宗旨，美赞臣致力于发展成为全球婴幼儿领域的一流企业；
用心做事，用心服务，凭借国际先进的科研和生产力量，积极拓展婴幼儿；
成长新领域，不断完善产品体系，持续追求技术创新，为全球消费者提供；
更优质的产品和更完善服务，稳步实现“全球技术、品质共享、服务同步。
价值沟通
向广大父母推荐一个新颖的育儿概念：美赞臣A+益智计划，让宝宝“健康机灵，学得更飞凡”。
沟通主题
通过宝宝在暑期进行野外探险并出色完成暑期作业的故事，激发妈妈们对宝宝学习能力重要性的兴趣。进一步凸显优秀的观察和学习能力是聪明领先一步的标志，再次归于品牌诉求：健康机灵，才能学得更“飞”凡。
沟通的引入
包括益智配方、益智游戏和益智培育三项内容。
沟通的核心
（1）益智配方：4倍以上DHA，只有补充高水平的DHA，才能在宝宝大脑发育的黄金期帮助提升智力、视敏度和语言学习能力；美赞臣A+全线高水平DHA和健护配方有助于提升自身保护力，益生元能促进肠道有益菌的生长，有助倡导健康，并减少便秘机会，多元营养素有助于保护身体。脑部发育加上自身保护力，让宝宝智力、健康双领先，学得更“飞”凡。
（2）益智游戏：提供与主题相符的生动、有趣的玩具作为促销品，增加宝宝学习的兴趣；以网络为平台，开发出“A+真‘智’卓‘健’体验之旅”，妈妈陪伴宝宝一块玩游戏，并从中指导（附带抽奖促销活动）。以亲子活动为平台，妈妈宝宝一起参与“A+真‘智’卓‘健’体验之旅”。
（3）益智培育：母爱是宝宝成长中不可替代的精神营养。妈妈需要陪伴宝宝一起玩游戏，并从中指导。提醒妈妈记着，您的参与很重要，只有非凡的妈妈才能培育出非凡的宝宝。
所沟通内容要出具权威性、可信性的证明。
价值推广
赞臣A+系列听装价格200元左右，盒装80元左右，在主流价格圈里属于高价位产品，其目标消费者属于消费理性和信息认知程度上较高的高端消费人群，因此施行相应的推广计划。
美赞臣的广告应该说是一个系列，都是用新颖的创意元素来表达“A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”的品牌诉求，一个宝宝野外探险并出色完成暑假作业的广告创意分析一下美赞臣使用哪些元素来表达它的品牌诉求，首先它通过“晴天，认真观察”、“雨天，坚持观察”、“独自一人进行探险”、“课堂上展示作业开始哄笑”、“展示完后大家一致鼓掌”、“结语后，‘健护配方’助力宝宝起飞”等广告元素展示，然后通过“宝宝有好的视力、智力”、“宝宝有好的体质”、“妈妈的赞许”、“超出一般宝宝的学习能力”、“在暑期作业中，成为最出色的宝宝”、“点睛、揭示沟通主题”等广告暗示植入，进而表达了“高水平DHA益智配方”、“益智培育”、“健康机灵，学得出色”、“A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”等广告诉求。
美赞臣活动_美赞臣 -发展历程
美赞臣创始人爱德华・美赞臣（1852-1934）心爱的长子泰德患有先天性心脏病，严重影响进食，曾一度濒临危险边缘。爱德华因小泰德的病情万分焦虑，四处寻讨救子良方。幸得“美国儿科之父”雅各布医生配制的婴儿食方，让小泰德转危为安。
1905年，这一梦想得以实现，全球婴幼儿营养品牌――美赞臣诞生。此后100多年，一代又一代婴幼儿在美赞臣各阶段营养品的滋养下健康成长。
1993年，美赞臣（广州）有限公司正式投产成立。
2008年，美赞臣（广州）有限公司更名为美赞臣营养品（中国）有限公司，全面展开对中国市场的营销策略。
2009年2月11日，美赞臣在美国纽约交易所单独上市，此举在刚经过金融海啸洗礼的美国，不仅成为美国10个月来最大规模的IPO，也表明了其母公司百时美施贵宝（以下简称“施贵宝”）成功实现了分拆上市。
2010年，美赞臣投资2千万美元成立PNI（婴幼儿营养研发中心），专门为中国体质的婴幼儿研制配方奶粉。
美赞臣
2009年2月，美赞臣公司成功在美国纽约证券交易所首次公开募股，并于同年12月正式脱离百时美施贵宝集团，成为一家独立的上市公司。目前，美赞臣公司是全球最大的独立的婴儿和儿童营养品公司，是美国标准普尔500指数的成员之一。
美赞臣是世界上生产营养品的大型跨国企业，创立于1905年，总部位于美国印地安纳州。公司在全球有超过70种的营养产品，行销50多个国家和地区
美赞臣有自己的医学研究中心，每年投入大量的费用研究医学和营养学等课题，确保美赞臣的产品不断更新，适合当代人的需要。
产品主要添加了DHA（二十二碳六烯酸)和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。此外，美赞臣（广州）有限公司还推出了“美赞臣A+智力升级计划”，助力中国婴幼儿的成长。
美赞臣在婴幼儿营养科学领域中的领导地位，是由美赞臣的创始人E.MeadJohnson,Sr.先生奠定的。他的孩子曾经遭遇严重的喂养困难，在那时需要特别的营养配方以供生存。
美赞臣活动_美赞臣 -旗下产品
安婴妈妈A+
包装规格：罐装900克、盒装300克，适合年龄阶段：孕妇及授乳妇女。
1、含DHA。DHA在脑部细胞膜和视网膜中大量存在。
2、含胆碱。胆碱是支持脑部发育的重要营养成分，它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。
3、含叶酸。叶酸有助于预防胎儿神经管畸形。
4、含铁。孕前期及怀孕期间储备足够的铁有助预防缺铁性贫血、早产以及新生儿低出生体重。
5、还含其他多元微量营养素如维生素A，B1，B2，B3，B12，锌和碘。有助于母乳喂养儿的生长。
安婴儿A+
包装规格：罐装900克、盒装400克、3袋装1.2千克 适合年龄阶段：出生至一岁婴儿。
1、含科学验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。
2、母乳水平的胆碱。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。
3、含GOS益生元。GOS益生元能促进肠道有益菌的生长，有助肠道健康并减少便秘机会。
4、含多元营养素，如维生素A、维生素C、维生素E、硒、铁和锌等，有助于支持自身保护力。
安婴宝A+
安婴宝A+
包装规格：盒装400克、罐装900克、3袋装1.2千克 适合年龄阶段：6-12个月婴幼儿。
1、含科学验证水平的DHA和ARA，能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。
2、含胆碱。是支持脑部发育的重要营养成分。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。
3、含GOS益生元，含GOS益生元能促进肠道有益菌的生长，有助肠道健康。它能帮助软化大便并减少便秘机会。
4、含多元营养素如维生素A，C,E，硒、铁和锌。这些多元营养素有助于支持自身保护力。
安儿宝A+
包装规格：罐装900克，盒装400克，3袋装1.2千克 适合年龄阶段:一岁至三岁幼儿。
1、DHA含量提升至原配方的4倍以上，对脑部发育非常重要，并大量存在于人体视网膜和大脑的细胞膜中。
2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱；乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。
3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素，帮助支持宝宝的免疫系统健康。
安儿健A+
1、包装规格：罐装900克、袋装400克、3袋装1.2千克 适合年龄阶段：三岁或以上儿童。
2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。
3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素。帮助支持宝宝的免疫系统健康。
安学健A+
包装规格：盒装400克 适合年龄阶段：六岁或以上学龄儿童。
1、DHA含量提升至原配方的4倍以上。对脑部发育非常重要，并大量存在于人体视网膜和大脑的细胞膜中。
2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。
3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素。帮助支持宝宝的免疫系统健康。
无乳糖奶
专业配方奶粉
包装规格：400/罐 原装进口 帮助因乳糖不耐受儿产生不适的宝宝（用于特定条件下的婴儿，请咨询您的医生后再使用）。
1、 不含乳糖和蔗糖；
2、 采用100%全牛奶蛋白配方；
3 、强化铁配方；
4、 令宝宝容易接受的口味；
5、含临床验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康；
6、含母乳胆碱。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质；
7、含多元营养素如维生素A，C,E，硒、铁和锌。这些多元营养素有助于支持自身保护力。
早产儿奶
包装规格：安婴儿A+早产儿配方奶粉 400克/罐 安婴儿A+早产儿配方奶 59毫升/瓶，6瓶/盒 原装进口 专为满足早产儿和低出生体重儿快速生长的特别营养需求而设计
1、含临床验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。
2、含母乳胆碱。是支持脑部发育的重要营养成分。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。
3、含早产儿奶粉和早产儿配方奶两种产品形式。
4、含有中链甘油三酯（MCT），帮助消化功能未成熟的早产儿吸收脂肪。
5、含钙、磷，帮助骨骼生长。
无苯丙氨酸
包装规格：454克/罐 原装进口仅适用于0-3岁苯丙酮尿症婴幼儿
-不含苯丙氨酸。
-含必须维生素和矿物质。
-维生素B高于常规婴儿配方奶粉水平。
-强化铁。
-香草味：口感佳。
-易冲调，溶解性好。
本产品仅适用于患苯丙酮尿症的婴幼儿膳食管理，并需在医生直接和连续的监督下使用。
重要说明：6个月以上的婴儿食用本产品时。随着宝宝成长，请咨询医生关于在宝宝膳食中添加辅助食品的意见。
注意事项：
1.本产品并非全营养配方。必须注意机体尚需适量的苯丙氨酸才能支持生长，因此应按需要配合使用其他含有苯丙氨酸的食物。医生必须慎重和持续监督宝宝食用本产品和其他食品的情况，需经常进行血液测试，并根据验血结果调整膳食结构。
2.不适用于肠外（经脉）营养。
安婴儿A+1
1、含有充足的，合适比例的DHA和ARA。DHA和ARA是脑部发育的重要元素。
美赞臣
脑部细胞和视网膜中含有大量的DHA。DHA能帮助提高视敏度和促进脑部发育。
2、现含SA（唾液酸）。母乳中亦含有SA。
3、不含蔗糖，可避免导致儿童嗜吃甜食。
4、含有适当含量的蛋白质，帮助满足宝宝快速生长所需，并且不会增加肾脏负担。
5、含有玉米糖浆固体。更易消化，能帮助对钙、锰和锌的吸收。
安婴宝A+2
美赞臣
1、安婴宝A+含充足的，合适比例的DHA和ARA，帮助婴儿智力发育。
2、安婴宝A+含有接近母乳含量的游离核苷酸。核苷酸是母乳中的重要物质，是细胞生长的重要成分，因此对于生长高峰期的婴幼儿极为重要。
3、安婴宝+含有足量的铁。婴幼儿，尤其是四个月以上的婴幼儿需补充大量的铁质，以满足其快速生长的需要。
4、安婴宝A+新增较高含量的SA（唾液酸）。SA是脑部细胞分子的重要元素，对脑部的信息传递和记忆方面发挥重要作用。
安儿宝A+3
美赞臣
1、「安儿宝+」是特别为1至3岁幼儿调配的优质配方奶粉,含有主要营养素，可以帮助他们更能达到最佳的身体及智能发展。
2、「安儿宝+」是你明智的选择，它含有3重健康防护，一种独特的成份组合，包括益菌素及多元重要微量营养素，有助支持幼儿3大免疫健康范畴：呼吸道健康、肠道健康、抵抗力。
3、「安儿宝+」含有独特营养素组合包括DHA、AA及多元重要微量营养素，有助支持幼儿的智能发展。对脑部发育很重要，并且大量存在于视网膜和脑细胞内。
4、促进记忆的一种神经传递物质之合成。
5、微量营养素例如锌、碘、铁等可以支持智能发展包括学习、记忆力、专注力及集中力。
安儿健A+4
美赞臣
1、「安儿健A+」是特别为3至6岁儿童调配的优质配方奶粉。全新升级配方，每100克奶粉添加32毫克β
