富媒体广告 富媒体广告-概述,富媒体广告-富媒体广告的定义

在互联网发展的初期,因为带宽的原因,网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主,我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟,出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(Rich Media),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

富媒体广告_富媒体广告 -概述

在互联网发展的初期,因为带宽的原因,网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主,我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟,出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(Rich Media),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

富媒体广告_富媒体广告 -富媒体广告的定义


是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果,这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。RichMedia能够提高广告的互动性,提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术,甚至允许用户在广告界面上直接留下数据,从而有效的促进了用户与广告的交互。
一种叫做icast(网络视频广告播放器)的网络广告播放工具的出现,使富媒体广告形式在当今受到极大关注。2004年,国内较大规模的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一家。不过,一些国际富媒体广告公司纷纷各种富媒体广告(18张)看好中国市场的发展,诸如Eyeblaster和UnitedVirtualities等国际知名富媒体公司将于近期陆续进入中国。网易也正在积极接洽,将会与这些富媒体广告公司积极展开合作,全球独家使用几种最新富媒体广告形式。
随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加,网络广告也像电视广告效果一样,成为了一种能够带来高曝光度的广告形式,网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。

富媒体广告_富媒体广告 -富媒体广告类别

(1)矢量为基础的技术:利用一些矢量技术制作的广告,如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。
(2)编程为基础的技术:运用一些程序语言实现或者控制的广告形式,如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序
(3)流媒体为基础的技术:利用一些流媒体技术制作的广告,客户端观看流媒体可以采用两种形式:插件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime
(4)富媒体邮件广告:有网页正文式和附件式
(5)其他:如微型站点、插播广告、鼠标指针广告


富媒体广告

富媒体广告_富媒体广告 -富媒体广告特征与优缺点

1.富媒体(RichMedia)广告的主要特征

(1)容量大于100K 的网络广告;

(2)多媒体运用,表现力丰富;

富媒体广告 富媒体广告-概述,富媒体广告-富媒体广告的定义

(3)独特的智能后台下载技术,最大程度减少对用户浏览网页的影响;

(4)强互动性;

(5)可以自定义的追踪用户行为,易于对统计广告;

(6)更多增值功能有效结合,满足不同广告需求。

2.优缺点分析

(1)优点:广告表现形式新颖、独特,有较强的视觉冲击力;媒体资源丰富,网站互动性强。

(2)缺点:广告文件较大,且伴有声音,容易被屏蔽;带宽要求较高。

  

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