爱华网A、该名称取自美国名著《飘》，来自书中一个充满乡村气息的庄园，庄园背景为美国南 北战争前期，充满宁静、恬美、浓郁的美国风情。B、庄园令人听起来，有“家”的感觉，消费者直接可以感受到美式家具营造的舒适、安 心、美好的家居氛围。C、中文名具有一定的知名度和受众基础，受众审美水平与我们的目标消费群处于同一层 级，可和目标消费者心灵相通，最快时间获取他们的品牌好感。D、该名字的命名思路有别于当前市场其他品牌上的命名思路，给人以耳目一新的感觉。阿拉伯数字的部分，有独特的记忆点。
【英文命名・释义】
A、 OAK 的中文意思为“橡树”，延续对中文寓意的一个意义，同时也和《飘》的英文原著一致。B、 OAK-PALACE之意为“橡树宫殿”，具有梦幻般的意味，引人入胜，同时，具有皇家般尊贵感，令产品附加值更好体现。
“十二橡园”将“MIXTURE”融入设计理念，定义自身为“表达型的自由主义、智慧型的随性主义、灵魂型的乐享主义”的品牌。设计总监黄剑明说：“产品设计体现在使用材料和加工工序中对环境的尊重，更多的考虑每一位接触者的心理感受。以富有生命力的设计，为消费者创建一个健康、美好的生活环境，并让每个人都能从内心深处真正地感受生活是‘十二橡园’矢志不渝的使命。”
“十二橡园”是美式家具新世界派别，不论颜色、不论风格细分，采用混搭设计理念，将自由、创新、随意、个性的家具配搭需求发挥得淋漓尽致。“十二橡园”家具打磨细腻、着以薄漆的木头;手感柔软、讲究纯净的布艺;绿色环保、生态天然的选料……一切都带给人温润贴心的感觉。
“十二橡园”以“知性”、“混搭”、“环保”、“手工”、“配套”为产品述求，成为新美式生活的典范。
1、“知性”牌
28-45岁的中产阶级，是我国创富的中坚力量。作为中国中上端的家具的重要消费群体，他们当中有一大部分的人钟情于具有较高内涵文化的美式家具，具有自己独特的审美要求、较高的审美情趣。
2、“混搭”牌
美式家具旧世界派别：依照美式家具常规分类把家具分为仿古、新古典和乡村式风格。专卖店展示设计呈系列化，销售方案上也偏向于系列化。
美式家具新世界派别：把MIXTURE进行到底！不论颜色、不论风格细分，采用混搭设计理念，将消费者自由、创新、随意、个性的家具配搭需求发挥得淋漓尽致。
3、“环保”牌
打磨细腻、着以薄漆的木头；手感柔软、讲究纯净的布艺；绿色环保、生态天然的选料……一切都带给人温润贴心的感觉，“设计要对得起良心，让心舒服，”设计总监黄剑明说：“良心设计体现在使用材料和加工工序对环境的尊重，更多的还体现在每一位接触者的心理感受上。以富有生命力的设计，为消费者创建一个健康、美好的生活环境，并让每个人都能从内心深处真正地感受生活，这是“十二橡园”矢志不渝的使命。”
4、“手工”牌
现今人们普遍认同的好产品，多为手工含量多的精品。比如汽车中的“劳斯莱斯”，首饰中的“卡地亚”，价值连城的名画原著等，无一不在炫耀作品的独一性和稀缺性。因此，这些作品构成了主流生活圈追逐和拥有的永恒主题。
手工是“十二橡园”的招牌。手工产品是人对产品的情感理解与灵学性的结合，能让消费者从内心感受到拥有唯一性的珍贵。因为这种珍贵，会让产品焕发出不能言表的人性感觉与关怀，从而超脱世俗的价值约束。手工是有序中的独特，哪怕是同一个款样，它也是总体相似基础上的各有特色，虽然这个特色非常细微，这就是价值所在。更何况有不少复杂花样，是机器无法替代的。
“十二橡园”每一件产品可以说是独一无二。因为它带有了人的精神，体现了个人的感觉和思维，确保了产品的带有珍贵的个性化印记。
5、“配套”牌
无论是终端店面形象设计、还是饰品配搭方略，都力求结合市场特性与独特视觉效果，着力于完美平衡点。同时，在销售模式上采取更加灵活的方式，为经销商搭建好服务的平台。广告形象上，采取契合消费者心理的设计方式，加强品牌与潜在客户群的沟通，达到较好的品牌知名度及美誉度。
