爱华网作为一个全球性的时装集团，ESPRIT的优势在于能够提供全面的服饰系列，并配合鞋及饰物。ESPRIT所有的产品图样、尺码大小、款式、以至选料，均经过设在德国杜塞尔多夫的设计研究室的反复挑选和检定。ESPRIT的产品专家，在三十名设计师埋首构思新产品式样以前，即不断审视，确保一切丝毫不差。在每年设计的过万款式当中，ESPRIT最终挑选且落实生产的，大约有七千款。
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -简介
Esprit的形象由esprit的三横间“E”字标记开始，这个令人过目难忘的标记，在全球四十六个国家的Esprit零售店均可找到。标记的设计显示出Esprit年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格，Esprit时刻创新设计意念，并配合“常常不同，并无改变”的宗旨，定期以不同颜色或字款出现Esprit的标记，带给顾客耳目一新的感觉。埃斯普利特官网_埃斯普利特 -品牌介绍
埃斯普利特 (ESPRIT) 的产品在时装界一直以朝气篷勃、活泼开朗的形象独树一帜。埃斯普利特 (ESPRIT) 充满活力、聪颖的形象更是赢得了全球不同年龄客户的一致拥戴。二十世纪60年代末，埃斯普利特 (ESPRIT) 在美国加洲创立的同时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而埃斯普利特 (ESPRIT) 则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。埃斯普利特 (ESPRIT) 坚守自己对生活时尚这个概念的了解。其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -品牌档案
国家：美国
创建年代：1964年
产品类别：女装，男装，童装、鞋具与配饰，内衣系列，太阳眼镜，手表，床上用品，伞具，银饰，高尔夫
埃斯普利特 (ESPRIT) 官方网站：www.esprit.com
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -目标
从2004年起，ESPRIT开始在广告宣传中大力树立新的形象：ESPRIT不再是一个青少年品牌，而是目标客户群为25～40岁、有一定经济基础、喜欢时尚惬意人士的休闲服装品牌。埃斯普利特
ESPRIT做出这一调整事出有因。美国零售咨询公司NPD Group Port的每周调查发现，当年2月至7月，美国青少年产品的零售额下降了6%，而25岁至34岁消费者的零售额增长了9%。NPD的首席分析师科恩表示，ESPRIT将目标客户锁定在25岁以上人群是非常明智的。
除了在广告中单单展示休闲系列服装外，该公司还采取了其她措施淡化以前的青少年品牌形象。ESPRIT印刷和户外广告选用的模特看上去在25岁至29岁左右，正反映了公司“成熟的时尚品牌”的定位；ESPRIT的印刷广告只选择在成年人阅读的Lagardere的《Elle》和时代华纳公司的《In Style》上刊登；在色彩运用上，ESPRIT也是成功老到的，她弃用那些经常被人使用的适于十二、三岁少女的浅粉红色，而选用更显成熟暗粉红色，这使她既显年轻但仍适合于年纪稍大些的消费者。
25岁以上人群是日益庞大的中产阶级中的绝对主力，相对于ONLY、VEROMODA等同类品牌而言，ESPRIT显然更适合于他们的口味。锁定这个人群进行开拓，为ESPRIT近年来的迅速发展奠定了良好的基础。
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -风格
ESPRIT品牌风格独特，是“从街头风格的时装如DKNY品牌、CK品牌到职业服装风格的Anne Klein Ⅱ品牌的巧妙结合”。在国际时装界，ESPRIT的产品一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。埃斯普利特
作为一个全球性的时装集团，ESPRIT的优势在于能够提供全面的服饰系列，并配合鞋及饰物。ESPRIT所有的产品图样、尺码大小、款式、以至选料，均经过设在德国杜塞尔多夫的设计研究室的反复挑选和检定。ESPRIT的产品专家，在三十名设计师埋首构思新产品式样以前，即不断审视，确保一切丝毫不差。在每年设计的过万款式当中，ESPRIT最终挑选且落实生产的，大约有七千款。如此丰富的款式，总有一种能让你眼前一亮。
街头化和年轻化是今年ESPRIT 休闲系列的特色。在色彩上，以米色、红、绿、黑为主，用对比强烈的桔色，粉兰色做点缀，尤其在拉练、翻边等细节处采用异色镶边，突显色彩幻变的魅力，却不失视觉效果的和谐。款式上，细微处的装饰将服装的层次感表露无疑。膝部的棉质衬垫，袖口或脚口的翻边，膝部的宽松调节，处处显示ESPRIT独有的体贴与细致，令您在秋高气爽的日子里，充分释放活泼与热情。在面料上，针织机织相拼，不同面料组合，强调强烈的层次感与质感的对比；多种装饰手法的取用，如提花、拉毛起绒、胶印花型、割绒等工艺，使款式在可随意穿着的同时更富于变化。
这是个多元化需求的时代，不同的消费者有着不同的喜好。在这种趋势下，产品开发能力低下的企业将注定被市场所淘汰，而像ESPRIT这样与时俱进、锐意创新的品牌，获得越来越多消费者的青睐也就在情理之中了。
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -文化
一个品牌代表的不仅是一个企业的文化，也反映了社会文化。而ESPRIT传达的不仅是自由、年轻、不喧哗，而且是人性化，是对地球和人类的使命感。埃斯普利特官网_埃斯普利特 -特点
ESPRIT的成功，很大程度上归功于了解消费者心理，随时掌握消费者对于ESPRIT的产品、广告及服务的反应，及时调整并引导消费。消费者从ESPRIT感受到的是生活的愉悦与悠然自得、心之所至的真情真我，以及与潮流趋势同步的投入感。ESPRIT品牌获得千千万万消费者的认同，在于其背后所象征的精神与态度。这种精神态度固然抽象，但ESPRIT产品所带来的时尚与舒适感觉，以及强调质优便宜的卖点，却可实实在在地真切体会。埃斯普利特
过季减价的日子里，ESPRIT将所有旧的陈列道具都扫上一层白油，或者盖上净色的棉布，此举给消费者以ESPRIT是沙漠中的绿洲的感觉，使她在乱哄哄的场面里既做了生意又似乎独享安逸，这也是一种循环艺术的敬意和理解。
早期ESPRIT的广告是以大胆的平面设计来刺激消费者，后来公司很快就改变了广告方向，转为提醒消费者在穿着时也不忘表达自己的意见；所以ESPRIT问：“你会做些什么来改变世界？” 一个手持拐杖的女孩子这样说：“我希望人家去评定我之所能而不是我的不能。”在这项运动中，ESPRIT除了上述口号，还用了“所有国家应该归还不属于他们的东西”及“在每个人决定要孩子之前，先上一项为人父母的课程为好”这样能征服人心的词句。
强调个人的选择和言论自由自然是ESPRIT的精神之一，ESPRIT相信可以集中群众的力量去关心及帮助解决世界的忧虑。
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -优势
ESPRIT为消费者塑造的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。她被定义为“生活中的时尚”，这种时尚并非是高高在上的，是可以被普通消费者轻松拥有的。在ESPRIT品牌服装中，从来不可能出现紧身的鸡尾酒会晚礼服，也不可能出现令人窒息的弹力紧身服装及跛足高跟女鞋。宽松棉背心、上装配以宽脚长裤或是柔软的及小腿肚长的棉质裙，是典型的ESPRIT品牌的形象。ESPRIT带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。"在乎心态而非年龄"的设计理念，更把潮流带出了年龄的限制。
这种超乎产品之上的精神追求，正是无数Fans对ESPRIT趋之若鹜、并让ESPRIT魅力长存的秘诀之一。
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -社会责任
世界地球日每年都举行一次，目的是引起公众对环境生态的关注。ESPRIT总是踊跃参与地球日的宣传活动，把印有“绿色环保”口号的T-Shirt给他们的职员穿着，在店内张贴环保海报，又鼓励消费者在市区种植树木及进行清扫活动。埃斯普利特
继环保日后，ESPRIT再跨进一步，他们把“大自然”引入店内。春天她在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息，店内放置着很多人工植物、盆栽、水桶以及搁在零售架旁的手推车等。夏季，则是从健康的生活方式着手，他们在海报中用了一句老话：“每天一苹果，大夫远离我”。职员开怀大嚼水果，仿佛在说：ESPRIT多注意健康。
ESPRIT在面料的选用上非常注重环境保护，这符合人类生存环境发展的要求，正是她第一次引起中国消费者关注于衣装的环境保护问题。
对环保、健康等社会问题的重视，为ESPRIT在大众中赢得了美誉，也为其良性发展创造了有利的社会环境。
准确的目标群定位、更多选择的花色品种、人性化的营销手段……正是这一系列紧贴市场需要的因素，使ESPRIT获得了在中国大陆迅速崛起的强劲动力。在今后的3年中，ESPRIT的品牌拥有者华润思捷计划在中国大陆开设600间ESPRIT店铺，并将开发ESPRIT Salon发型屋和e*shop电子商务，力争将ESPRIT这个国际性的时尚品牌推广到全国各地，以其清新、自然、活泼、开朗的风格为日益提高的中国消费者生活诠释新的时尚品位。
埃斯普利特官网_埃斯普利特 -大事记
1964年，埃斯普利特 (ESPRIT) 由Susie Tompkins Buell和她的前夫Douglas Tompkins创立于旧山。1971年，Tompkins伉俪与即邢李原会面，期后邢氏开始承办采购埃斯普利特 (ESPRIT) 业务。
1974年，邢氏于香港创办Impulse Trading Co，随后Tompkins伉俪成为该公司股东。
1976年，与公司合伙创办人Jurgen Friedrch于德国杜塞尔多夫合办欧洲业务，以配合欧洲对风格源自美国埃斯普利特 (ESPRIT) 产品的殷切需求。
1979年，以“E”字母中三条平行横线为主干，创立“ESPRIT”字型标志。埃斯普利特 (ESPRIT) 标志建立以来，一向被视为全球最独特而令人印象深刻的商标之一。
1980年代，埃斯普利特 (ESPRIT) 分销网络不断在全球各地扩展，期间十年，业务发展一日千里：埃斯普利特 (ESPRIT) 店铺、店内店及专柜遍布世界各地主要城市；务实而创新的店铺设计与陈列进一步巩固了产品品牌形象；并相继推出童装及男装以至鞋具及配饰产品。
1983年，全球首创埃斯普利特 (ESPRIT) 专门店于香港开业。ESPRIT International成立，负责管理及发展埃斯普利特 (ESPRIT) 品牌环球业务。第一家零售专卖店在铜锣湾开业。
1985年，开始于新加坡拓展零售业务。
1986年，于德国杜塞尔多夫设立埃斯普利特 (ESPRIT)欧洲服装设计室，同时于当地开设首间埃斯普利特 (ESPRIT) 零售门市。
1987年，分别于丹麦、荷兰、比利时及台湾国家和地区开设当地首间埃斯普利特 (ESPRIT) 零售门市。
1989年，于日本印制，[ESPRIT全面设计守则]，为埃斯普利特 (ESPRIT) 旗下驻世界各地的设计以及美术部与推广部人员，提供统一的设计理念。于英国及瑞士开设首间埃斯普利特 (ESPRIT) 零售门市。
1990年代，重新制订以目标为本的推广策略，同时继续致力于建立埃斯普利特 (ESPRIT) 产品的环保及自然形象。
1990年，Doug Tompkins出售埃斯普利特 (ESPRIT) 业务之部分权益。
1991年，设于法国之首间埃斯普利特 (ESPRIT) 零售门市开业。
1992年，埃斯普利特 (ESPRIT) 远东集团收购欧洲业务大部分权益，在中国拓展零售业务。 第一家专卖店开在上海的淮海路。
1993年，ESPRIT远东集团收购设于南韩的特许经营业务。亚洲分销业务以ESPRIT Asia Holdings Ltd名义于香港联合交易所上市，而欧洲业务、美国业务、采购业务及特许经营业务则维持私营性质。
1994年，设于日本的首间埃斯普利特 (ESPRIT) 零售门市开业。
1995年，ESPRIT Asia Holdings Ltd收购澳洲业务。
1996年，邢氏与Jurgen Friedrich合办Worldwide Thousand Ltd (WTL)，并收购欧洲业务、特许经营业务63%的权益，以及日本业务10%的权益。美国个别投资者则持有美国业务的95%权益。
1997年，ESPRIT Asia Holdings Ltd收购WTL持有的埃斯普利特 (ESPRIT) 私有业务；随后易名为思捷环球控股有限公司。
1998年，ESPRIT Asia Holdings Ltd与华润创业在中国组成华润思捷实业有限公司，积极拓展埃斯普利特 (ESPRIT) 在中国的业务。
1999年，集团进一步拓展埃斯普利特 (ESPRIT) 品牌，成功开设Salon ESPRIT，并于香港开设首家陈列全线埃斯普利特 (ESPRIT) 品牌产品的巨型旗舰店。
2000年，埃斯普利特 (ESPRIT) 成功发展为一个全球化的生活品牌，由于在制衣及时装行业中的杰出表现，在德国荣获Forum-Preis奖项。
