爱华网都市丽人（COSMO LADY）是国内首家快时尚的内衣品牌。该品牌诞生于1998年，截止2014年，都市丽人在全国专卖店已经超过6000家，品牌提倡时尚不是明星专属，都市丽人让你更美更自信，帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下现拥有女士内衣都市丽人，男士内衣都市锋尚。自2012年开始，都市丽人已经连续三年签下国际名模林志玲代言。林志玲还亲自担任都市丽人时尚内衣的首席创意师，开发自己的明星联名系列“ChilingCutting”。2014年，黄晓明正式签约为都市丽人旗下男士内衣品牌都市锋尚的代言人。
都市丽人坊_都市丽人 -简介
《都市丽人》是一本新概念女性刊物，她依托著名的德国鲍尔出版集团的深厚背景，完全以本土化贴身设计和制作出现在所有22-30岁的女性面前。《都市丽人》是国内首家快时尚的内衣品牌。该品牌诞生于1998年，截止2014年，都市丽人在全国专卖店已经超过6000家，品牌提倡时尚不是明星专属，都市丽人让你更美更自信，帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下现拥有女士内衣都市丽人，男士内衣都市锋尚。此外，都市丽人的老板郑耀南从社会底层，变成了中国最富有的人之一。
都市丽人坊_都市丽人 -公司概况
创建
在1998年，由郑耀南（主席及首席执行官）设立自家品牌为“都市俪人”内衣产品。
之后在2005年，郑耀南和程祖明，当时于深圳市成立组成“深圳市都市丽人风内衣有限公司”，到了2007年，林宗宏和张盛锋购入。
随着2009年，郑耀南、程祖明、林宗宏和张盛锋，于东莞市（总部）成立“广东都市丽人实业有限公司”。而原有“深圳市都市丽人风内衣有限公司”也相继并入。
现时业务在国内经营研发、生产、仓储物流、销售、营运内衣产品，品牌为“都市?丝语”、“都市?缤纷派”及“都市?锋尚为托”。
上市
股份则在2014年6月26日于港交所主板上市，集资额为最多17.2亿港元，而招股价为3.27至4.42港元之间，全球发售股份为4.06亿股。
都市丽人坊_都市丽人 -官方介绍
都市丽人品牌官方介绍
都市丽人坊_都市丽人 -品牌发展
发展背景
都市丽人店铺一线服装品牌发展有两种路线，一种就是像LV、PRADA、DIOR等这样输送少量甚至是限量版产品和文化的奢侈品牌。另外一种却是以良好的品质、时尚的设计、上乘的口碑、优质的客户体验为特点的物美价廉的一线大牌。以西班牙著名服装品牌ZARA为例，其前期的战略就是在全世界最好的地段开廉价的服装店，从而给人最尊崇的感觉。低价、个性及尊贵，使得公司自2008年以来每年的销售增长率都超过60%。当前，“都市丽人”经历的发展历程也正沿着ZARA、H&M的平民奢华路线前进。
虽然内衣行业蕴含很多的发展机遇，但是这个“看上去很美”的行业里也蕴藏了一定的危机，尤其是在国内的二三线甚至四线城市，品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争严重等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。为了避免这种产品同质化的恶性竞争，“都市丽人”组建了强大的设计中心，研发适应不同区域、消费部类的差异化产品。
快时尚内衣
从2012年至今，“都市丽人”成功开启了“快时尚”的品牌转型之路，签约国际一线明星林志玲作为形象代言人；到2014年已经代言三年了，吧都市丽人快时尚带领给大众，让大众知道时尚不是明星专属，都市丽人让你更美更自信，都市丽人引入国际、国内优秀时尚设计师，2014年林志玲更是成为都市丽人的首席设计师[1]，把自己的时尚态度带入产品。整合国际时尚元素与中国市场需求；强化质量监管，杜绝瑕疵产品“入市”；完善物流配送和保障体系，让时尚新品快速到达门店；改造门店形象和陈列、提升一线销售人员的专业素养……“都市丽人”这个年轻的大众内衣品牌似乎一夜之间跳到了消费者的视线中，明星、名款、漂亮的门店特别是适中的价格，所有的这些亲民的特性又催生了这种大众内衣品牌的后续发展动力。
数据显示，2013年-2014年，在服装行业终端销售整体表现疲软的情况下，我国内衣行业的发展却呈现快速增长的态势。以“都市丽人”为代表的大众内衣品牌的崛起更是打破了此前内衣行业高价高品质低价低品质内衣之间泾渭分明的市场格局。
崛起
在2013博鳌亚洲论坛“青年领袖圆桌会议”上，“都市丽人”董事长兼总裁郑耀南作为亚洲服装行业的唯一企业家代表出现在公众的视野中，人们在关注企业家的同时更聚焦到了他们背后的全新产业集群。以“都市丽人”为代表的快时尚内衣品牌的迅速崛起，在引发了内衣行业产业渠道变革的同时，更给这个新兴的消费热点行业带来了一次起跳的机会。
“经过30多年改革开放，我国的城镇化已经有了很大的进展。到2014年按照常住人口来计算，我们的城镇化水平是52.6%左右。经济的快速发展使得人们对于生活品质、时尚气质的要求也会水涨船高，贴身衣物不再是以前“秘而不见”，能穿就行的产品，而是快乐生活的一种体现形式。在广阔市场的驱动下，未来中国的内衣产业也将在创新和变革中不断实现新突破，纺织行业将织造出另一个美丽的“中国梦”。
都市丽人坊_都市丽人 -代言人
林志玲代言自2012年开始，都市丽人已经连续三年签下国际名模林志玲代言。林志玲还亲自担任都市丽人时尚内衣的首席创意师，开发自己的明星联名系列“ChilingCutting”。
林志玲
2012年，都市丽人签下台湾第一名模林志玲为品牌代言。女神联手青春公主，共同演绎全新百变都市丽人形象，成功实现品牌华丽升级。林志玲还亲自担任都市丽人时尚内衣的首席创意总监，并联名开发跨界合作产品“ChilingCutting”。2012年最新都市丽人TVC已经在央视和湖南卫视上映。
黄晓明
2014年，黄晓明正式签约为都市丽人旗下男士内衣品牌都市锋尚的代言人，男神的有内涵才够man为都市锋尚带来新锋尚男人，携手林志玲一起，成为都市丽人品牌的男士内衣品牌和女士内衣品牌的代言人。
都市丽人坊_都市丽人 -广告
都市丽人广告2012年，由林志玲出演的2012都市丽人内衣广告80秒TVC（林志玲出演）网络热播，全网视频点击量突破2275万次。
2013年，由林志玲出演的2013都市丽人内衣广告90秒TVC（林志玲出演）继续在网络热播，全网视频点击量突破3100万次。
2014年，由林志玲出演的2014都市丽人内衣广告60秒TVC（林志玲出演）继续在网络热播。
2014年，由黄晓明出演的2014都市锋尚男士内衣广告60秒视频在网络热播。
以快时尚为主要特点的都市丽人，每季都结合当季的流行趋势推出推出风格多样，林志玲更是作为都市丽人的首席创意师，会把自己的时尚态度带入产品。
都市丽人坊_都市丽人 -产品系列
都市丽人内衣系列Hellokitty系列
丽人梦工坊系列，以hellokitty的百变造型带给你精彩纷呈，时尚百变的奇妙体验，甜心教主，性感小精灵，朋克girl，时尚之梦由这里开启。
暖智能系列
都市丽人暖智能系列由都市丽人和日本三菱公司司联合开发开发的一款舒暖内衣，采用日本东丽sillwarm超细暖柔纤维，利用“大气囊”尖端科技，形成更大更密的保温隔热网，带给你1.35倍的温暖。黄金比例完美裁剪，勾勒完美曲线，上托提胸、平腹收腰、高弹提臀，让你在舒暖的同时更显瘦。
2014年，“都市丽人”宣布携手世界最大三菱公司，2014年秋冬新品订货会上合作推出“暖至尊”保暖内衣，采用日本东丽sillwarm超细暖柔纤维，利用“大气囊”尖端科技，形成更大更密的保温隔热网，带给你1.35倍的温暖。黄金比例完美裁剪，勾勒完美曲线，上托提胸、平腹收腰、高弹提臀，让你在舒暖的同时更显瘦。这个已有87年历史的全球500强企业，是世界上最大的纤维生产制造商，优衣库、GAP、PRADA、YSL等世界著名服装企业均是三菱的合作伙伴。
Chillingcuting系列
暖智能舒暖内衣是一款2013年由都市丽人和东丽公司联合开发开发的一款舒暖内衣。内衣采用的细暖柔纤维具有羊绒般温暖柔软能够有热感、保温、柔软、弹性、高质量五大功能。尽最大努力做到满足各种不同消费群体的不同需求，使每一个有都市丽人购物体验的消费者都能够经历“新的内衣新的你”的幸福感。
缤纷派
都市丽人店铺都市・缤纷派引领色彩系的时尚内衣设计满足快乐女生对随心释放青春活力，活出自我个性的向往。
俪人
时尚百变的内衣，迎合都市女性对前沿时尚和现代设计的渴望。
丝语
都市・丝语以极致品位的设计，精致摩登的款式，优质舒适的面料，满足成熟女性对维持性感、健康形体的渴望，穿出内衣知性魅力。
都市锋尚
都市锋尚男士内衣简洁，大气的设计，时尚经典。紧贴都市流行风，男人有内涵才够man重新演绎锋尚男人的。
都市丽人坊_都市丽人 -优势
平民品牌
与爱慕、黛安芬等内衣品牌走KA卖场不同，都市丽人以连锁、加盟专卖店的形式拓展着自己的渠道。2002年起，都市丽人着重在二三线城市开店：粉红色招牌，店面不大，货品繁多，店员高声招揽……这一切都让都市丽人的品牌形象看起来多了一丝草根气息。2012年都市丽人营销费用猛增4880万元，从之前的990万元增至5870万元，而这一年也成为了都市丽人知名度直线上升的一年。广告效应
为了提升品牌形象，都市丽人在宣传上加大力度。2012年都市丽人营销费用猛增4880万元，从之前的990万元增至5870万元，而这一年也成为了都市丽人知名度直线上升的一年。2012年都市丽人签约林志玲，并花巨资为其拍摄电视广告，在央视、浙江卫视等电视台黄金时段播出。
零售店扩张
有了知名度，都市丽人开始向一线城市扩张，2013年都市丽人的门店达到5790家，与创业初期相比，都市丽人的零售门店规模增长逾100倍。但是，平价时尚的定位让其品牌溢价能力不足，产品定价多在100元以内。再加上都市丽人所有产品均采用代工生产，线下开设门店的租金、人工费用又不断上涨，导致成本不断上升。所以尽管市场份额高于排行第二的安莉芳近3倍，但都市丽人36.7%的毛利却远远低于安莉芳的80%。
都市丽人坊_都市丽人 -发展风险
内衣行业限制
都市丽人发布会都市丽人所处内衣行业自身特点，是导致其存货高的一大原因，一般服装主要包含款式、尺寸、颜色三个层次，而内衣却还要涵盖A、B、C、D等不同杯型，因此增加了库存商品的备货量。
电商冲击
服装行业是受电商冲击最大的领域之一，近年来，以李宁、Kappa、美特斯邦威、班尼路为代表的一批以渠道制胜的鞋服品牌深陷大规模关门潮和高库存的泥潭。在都市丽人董事长郑耀南看来，他并不担心电商，也不担心实体店开不下去。因为女性内衣与普通服饰相比，消费者更注重的是穿着的舒适度，到实体店试穿是必不可少的一环。但是，不少消费者试穿后还是会回到线上购买，实体店则沦为免费试衣间。
2012年都市丽人签约林志玲，并花巨资为其拍摄电视广告，在央视、浙江卫视等电视台黄金时段播出。但没多久，就遭到了禁播，原因是“尺度过大”。原本以为禁播事件会让都市丽人千万元的投入打水漂，却没想到这广告越禁越火。很快“林志玲被禁广告”就成为了搜索的热门关键词，而这广告在视频网站上的点击量也超过了千万次。都市丽人利用禁播的噱头，在营销上打了一场翻身仗，知名度也直线上升。尝到明星代言的甜头，都市丽人在2013年续签林志玲，2014年再签下黄晓明，为其开拓的男性贴身衣物系列产品代言，进一步用明星效应来进行品牌包装。
