爱华网第二届中国最佳公关案例大赛看，1995年由中国国际公共关系协会主办。大赛主要评选并表彰在国际和国内产生深远影响的本土公共事件、品牌和人物。
第二届中国最佳公关案例大赛
中国最佳公关案例大赛是由中国国际公共关系协会主办的，每两年举办一次，该大赛旨在评选并表彰在国际和国内产生深远影响的本土公共事件、品牌和人物，是目前国内最具权威和影响力的公共关系评选活动。1995年举办的第二届最佳公关案例大赛，在本次大赛的全部获奖作品中，其中获“金奖”案例10篇，获“优秀奖”案例8篇，获“新闻奖”案例报道12篇。本书还首次对台湾“杰出公关奖”获奖的部分案例作了介绍。这些获奖作品集中体现了中国公关近年来发展的最新成就。
公共关系的案例_第二届中国最佳公关案例大赛 -大赛举办介绍
举办时间：1995年
中国国际公共关系协会
主办单位：中国国际公共关系协会
公共关系的案例_第二届中国最佳公关案例大赛 -大赛评审结果
第二届中国最佳公关案例大赛评审结果
案例金奖：10名
1、项目类别：媒介关系
案例名称：“芭芭拉”倡议依法为产（商）品标明“中文标识”
参赛单位：广东中山新时代公关广告公司
案例执笔：廖俊铭
2、项目类别：大型活动
案例名称：“一流”年会巧安排，贵宾楼美名四海扬
参赛单位：北京贵宾楼饭店
案例执笔：常红
3、项目类别：企业形象（产品）
案例名称：“轩尼诗创意之源”文化系列活动
参赛单位：爱德曼国际公关公司
案例执笔：沈激
4、项目类别：企业形象（服务）
案例名称：“４０年真情不变”庆典交响乐－王府井形象巧塑造
参赛单位：北京百货大楼
案例执笔：毛革南
5、项目类别：营销公关（产品）
案例名称：“太一工程”公关案例
参赛单位：浙江杭州华立集团公关处
案例执笔：方捷
6、项目类别：政府公关
案例名称：一石激起千层浪
参赛单位：广东珠海社会科学研究所
案例执笔：陈兆幌
7、项目类别：事业单位公关
案例名称：广东广州科技进步基金公关传播系列计划
参赛单位：广州方圆咨询顾问公司
案例执笔：谢景芬
8、项目类别：内部公关
案例名称：凝聚力工程“二部曲”
参赛单位：上海银河宾馆
案例执笔：左启华朱泳武
9、项目类别：ＣＩ与环境公关
案例名称：
参赛单位：浙江杉杉集团
案例执笔：
10、项目类别：社区关系
案例名称：让五星红旗到处飘扬
参赛单位：辽宁大连中兴公关公司
案例执笔：张云鹏
案例优秀奖８名
1、项目类别：大型活动
案例名称：“ＡＭＦ花园酒店保龄球场开业典礼”活动策划
参赛单位：广东广州创意公关公司
案例执笔：许伟红
2、项目类别：国际公关
案例名称：一次成功的跨国界的企业公关
参赛单位：上海宝钢冶金建设公司
案例执笔：董贵昌
3、项目类别：国际公关
案例名称：成就容易却艰辛
参赛单位：北京电视台
案例执笔：陆地
4、项目类别：赞助
案例名称：鲜花依旧，掌声依旧
参赛单位：广东珠海丽珠医药集团广告公司
案例执笔：许敏
5、项目类别：赞助
案例名称：北方电讯投资建企业，电讯大王赞助中央乐团
参赛单位：爱德曼国际公关公司
案例执笔：沈激
6、项目类别：营销公关（服务）
案例名称：“都市风景线”推广活动中的公关
参赛单位：江苏苏州创捷科技有限公司
案例执笔：宋方
7、项目类别：营销公关（产品）
案例名称：“拜阿司匹灵加维Ｃ”进入中国市场
参赛单位：爱德曼国际公关公司
案例执笔：沈激
8、项目类别：财经传播
案例名称：世界证券大王访华，为中国股市推波助澜
参赛单位：爱德曼国际公关公司
案例执笔：沈激
案例鼓励奖３名
1、项目类别：企业形象
案例名称：农家饭庄
参赛单位：福建科技管理干部学院
案例执笔：朱立民
2、项目类别：企业形象
案例名称：人心人才人际
参赛单位：江苏苏州金猫墙地砖有限公司
案例执笔：王忠军
3、项目类别：其他
案例名称：教富孩子理财，助穷学生复课
参赛单位：浙江嘉兴嘉北信用社
案例执笔：柯瑞逢
案例报道新闻奖13名
《公共关系报》6名：
中国银行制造的“节日” 吴恩芳
“英雄帖”发出的前前后后邱江波
“一百爱心欢乐日” 陈志云
兰灯亮出之后 文迪
巧用学子作参谋 黄栋华
浙江省十佳公关案例
请党报总编当一天职工杭州中萃食品有限公司
啤酒品尝大会浙江仙都啤酒发展公司
“太一”夏令营杭州华立集团
’94启动“江苏年”宁波雅戈尔集团公司
快速启动家电市场浙江现代企业集团
’95风情服饰节杭州大厦购物中心
西子湖畔结下鱼水情春兰集团杭州分公司
在“世界屋脊”播撒希望浙江尖锋集团
两次进京办展销杭州中国丝绸城
重奖“马家军”浙江圣达保健品有限公司
《公共关系》杂志１名：
5000人请客大酬宾陷入轰动误区王宪秋沙
《公关世界》杂志３名：
“明星义卖”策划得失分析毛革南
“丽珠得乐”投桃报李吕兆平
“仕奇现象”与公关哈达
《上海公关》杂志３名：
轰动申城的超天婚礼方歌
一“试”激起千层浪霜叶
昂立：95公关实录 晓业
公共关系的案例_第二届中国最佳公关案例大赛 -出版物-案例集
中国优秀公关案例选评（之二）―第二届中国最佳公关案例大赛获奖案例集
中国优秀公关案例选评之二
作者：郭惠民主编
出版社：复旦大学出版社
出版日期：1999-10-01
内容简介：
本书汇集了1995年第二届中国最佳公关案例大赛的全部获奖作品，其中获“金奖”案例10篇，获“优秀奖”案例8篇，获“新闻奖”案例报道12篇。本书还首次对台湾“杰出公关奖”获奖的部分案例作了介绍。这些获奖作品集中体现了中国公关近年来发展的最新成就。本书案例涉及媒介关系、环境公关、政府公关、企业形象、大型活动、社区公关、公共传播、内部公关、营销公关、赞助和国际公关等多方面，采用案例与评点相结合的方式，一例一评，富于启发性，可用作教材或教学参考书。内容提要本书汇集了1995年第二届中国最佳公关案例大赛的全部获奖作品，其中获“金奖”案例10篇，获“优秀奖”案例8篇，获“新闻奖”案例报道12篇。本书还首次对台湾“杰出公关奖”获奖的部分案例作了介绍。这些获奖作品集中体现了中国公关近年来发展的最新成就。本书案例涉及媒介关系、环境公关、政府公关、企业形象、大型活动、社区公关、公共传播、内部公关、营销公关、赞助和国际公关等多方面，采用案例与评点相结合的方式，一例一评，富于启发性，可用作教材或教学参考书。
本书片断：
二、策划与实施我公司认为，首先，多年来各地市场充斥无中文标识商品的根本原因，一是工商企业未能认真遵守《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》及其他有关法律和法规，对有关法律规定置若罔闻，罔顾消费者利益。二是一些地区的工商和质检部门对宣传和执行有关法律的措施力度不够。三是消费者对运用法律保护自身权益的意识不强。其次，工商企业对产（商）品使用无中文标识之弊和使用中文标识之利的认识不足，在产销无中文标识商品的工商企业中，随大流者有之，故意者有之，弄虚作假者有之，这种思想观念危害了工商企业的长远发展，有必要对其晓之以理。 最后，华昌鞋厂的“芭芭拉”产品作为世界驰名品牌，自进入中国市场销售以来，一直依法为产品标注规范的“中文标识”，使企业的信誉和产品和知名度不断得到提高，使企业的生产经营获得蓬勃发展，这是一个很好的正面教材，值得推广和供工商企业借鉴。因此，我公司进行了如下策划和实施：（一）选择报纸作为传播媒介。因为报纸是最具影响力的“第一传媒”，有“拥有绝对黄金时间的媒介”之称，其内容具有客观性、可信性、权威性等特点，在可保存性、便览性等方面具有较大优势，适宜发布完整信息和作深度报道，而且其内容被其他报刊转载报道的可能性比其他媒体来说是最大的，从而易产生“连锁效应”。（二）在《经济日报》上用整版篇幅刊发公益广告。《经济日报》是全国最具权威，发行量最大的经济类大报，全国各地的工商、质检等经济管理部门及新闻单位均订有该报，尤其容易吸引新闻单位的注意，从而撰文评论。刊发的内容如下：1.标题。A.引题：切实保护消费者的合法权益B.主题：“芭芭拉”谨向全国工商企业倡议2.正文（倡议）内容：恪守《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及其他有关法律、法规，自觉履行产品（商品）质量责任和义务，依法为产品（商品）正确注明符合要求的中文标识和使用说明，切实保护用户、消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济健康发展！后记：后记第二届中国最佳公共关系案例大赛的评选工作已在半年前就结束了，作为首届大赛和本届大赛的主要组织者和一名评委，我实实在在地感受到了这两三年来中国公共关系实践所取得的长足进步。数据和事实是最有说服力的，这里，我们不妨将1993年首届大赛的情况与本届大赛的情况作个简单比较：1.1993年首届大赛入围决赛的项目10个，本届大赛达21个；首届大赛荣获金奖的案例5个，本届大赛达10个，首届大赛获优秀奖的案例5个，本届大赛达8个；首届大赛获“新闻奖”案例报道15篇，本届大赛为13篇（评委们认为，本届大赛获“新闻奖”案例报道的数量虽有减少，但质量有提高）；首届大赛的参赛案例仅涉及不到10个专业大类，且各专业大类中无甚竞争，而本届大赛的参赛案例则涉及14个专业大类，且各专业大类中竞争激烈。2.本届大赛得到了国内一些有影响的专业公关公司（含国际公关公司在华机构）的大力支持和积极参与，国内最大的中资公关公司――中国环球公共关系公司应邀派出副总经理和客户总监担任大赛评委；爱德曼国际公关有限公司选送了4个参赛案例，这是国际公关公司在华机构首次参加中国的公关案例大赛；首届大赛仅有1家公关公司1个项目参赛，而
本届大赛则有5家公关公司8个项目参赛，仅广东一地就有3家公关公司选送了参赛案例，且专业水平都较高，这些都说明大赛的权威性开始得到中外公关专业机构的共同认可和肯定。3.首届大赛的大部分参赛案例材料，文本相对比较简单和粗糙，工作总结或报告文学式的痕迹时有显现，规范化程度较低，所涉及的有些项目在相关行业内也缺乏代表性，局限性较多；而本届大赛的不少参赛案例材料，尤其是中外专业公关公司和有些企业选送的材料，制作相当精致，文本非常完整，如附送新闻剪报、项目策划书、CI手册、活动照片等，规范化程度很高，这十分有利于评委们对参赛案例进行综合比较、全面评审。本届大赛所涉及的有些项目在国内还有相当的影响，如宁波杉杉集团成功导入CI的案例、珠海市政府重奖知识分子的政府公关案例等。4.相比较首届大赛，本届大赛大部分参赛案例反映出较多项目操作程序完整，尤其注意调查研究和活动评估，有的还有完整预算方案，如大连中兴公关公司的“敬送国旗”的社区关系案例和上海银河宾馆的内部公关案例；有些项目的策划创意也很有新意和特点，如广东中山市新时代公关广告公司为“芭芭拉”策划的倡议为产（商）品标明“中文标识”的媒介关系案例；不少项目的实施还相当细腻、全面、注重细节，如北京贵宾楼饭店组织的“世界一流酒店组织”年会的大型活动案例、北京王府井百货大楼40周年庆典的案例和苏州创捷企业集团推出“都市风景线”社会服务的案例等。当然肯定成绩，并不是回避问题。正如大赛评审会纪要所指出的：“本届大赛中一些参赛案例报告仍存在这样或那样的问题，如：有较浓的新闻体现象，喜用记实文学手法，描述、评论性成份多，量化评估数据少。这些都影响了
案例项目的科学性和说服力。”相比较爱德曼国际公关有限公司选送的案例材料，国内机构的不少参赛案例报告都或多或少存在着上述这些问题，由此可见中国公关事业要进一步发展，专业化、职业化的程度急待提高，其中与国际接轨是一个关键。令人感到欣喜的是在本届大赛评审会上，中国环球公关公司提议：为激励中国国内公关公司和国内企事业单位对中国公关事业作出更大的贡献，促进国内公关实务专业水平的提高，推动中国民族公关业的发展，自本届大赛起，今后环球公司将从每届大赛获金奖的案例中，再选出一个最杰出的案例项目（仅限中资机构的参赛案例），向大赛主办单位提名授予其“中国杰出公共关系案例大奖（环球杯）”。此提议得到了大赛主办单位和全体评委的认可和赞许。本届大赛的“中国杰出公共关系案例大奖（环球杯）”颁给了广东中山市新时代公关广告公司获金奖的“国货何必披‘洋装”―芭芭拉’倡议为产（商）品标明‘中文标识’媒介关系案例”。本书作为去年6月出版的《中国优秀公关案例选评》的续集，收入了获第二届中国最佳公共关系案例大赛
的十佳金奖案例、部分获优秀奖的案例和所有获“新闻奖”的案例报道，另还首次集入了台湾公关基金会19引年至1996年这6年中组织的三届“杰出公关奖”的有关报道和材料。1993年，当我们组织首届中国最佳公关案例大赛时，就曾在大赛通告中表明，“大赛将在全国范围内展开（包括港台地区）”，第二届大赛我们依旧强调了这一点，希望能有机会收到港台地区的参赛案例，以加强两岸三地的公关交流，台湾公关基金会在今年初出版的《公关杂志》对大赛通告也作了报道，但由于种种原因，这两届大赛并未收到港台地区的参赛案例，这颇令人感到遗憾。在台湾公关界朋友们的帮助下，我们在本书中对台湾唯一的公关大赛情况作了些反映，这也算是对我们所组织的两届大赛中的缺憾作了些补偿吧。本书在编辑过程中，得到了国内公关界一些专家的大力支持，他们对大赛及其获奖案例作了充分和精辟的评述，使本书增添了许多份量且显得丰富多彩，在此，我作为本书的主编，向各位同仁的友情支援表示诚挚的谢意；向一如即往支持配合这两届大赛，以精益求精之态度出版《中国优秀公关案例选评》和本书的复旦大学出版社及其两书的责任编辑夏德元先生，表示由衷的敬意。中国最佳公共关系案例大赛已举办了两届，在这两届大赛的组织过程中，公关圈内外的朋友们给我们提出了许多很有价值的建议，我们自己也积累了不少有益的经验。日前翻阅英国公关协会寄来的公关简报，内有报道称已举办十三届的英国“杰出公关奖”大赛（正式始于1984年），1996年共收到参赛案例175个之多（为历年之最，这即使在迄今为止
的国际上各公关大赛中也不多见），这反映了发达国家成熟公关业的现况。由此我设想，若我们的大赛按原设定的每两年举办一届，则到本世纪末，还能再举办两届；若我们在现有经验的基础上，在各界人士的积极支持下，将大赛办得更完美些，参赛案例极有可能按现翻倍量递增，这样到了第四届大赛，我们就能收到近百个参赛案例，当然这种“片面”的设想和预测也许并不能说明什么，更何况数量也不能代表质量。但从近来中外公关界人士对本世纪最后几年中国公关发展趋势的“全面”预测，我依旧认定我两年前在一篇演讲稿中引用的一位在中
国（包括大陆、香港）工作多年的国际公关公司专家的预测：五年内，中国将成为亚洲区最大的公关市场；十年内，将追上欧洲，逼近美国。实际上，这一乐观预测也揭示出中国的公关业将渐趋成熟，而中国最佳公关案例大赛的历史将会从一个侧面认证这一切。郭惠民1996年10月20日目录:目录第一编金奖案例评析（3）国货何必披“洋装”――“芭芭拉”倡议为产（商）品标明“中文标识”媒介关系案例（16）与世纪的早晨同行――宁波杉杉集团有限公司CI导入与环境公关案例（49）一石激起千层浪――珠海市政府重奖知识分子政府公关案例（63）“轩尼诗创意之源”――轩尼诗公司企业形象案例（72）‘一流’年会巧安排贵宾楼美名四海扬――北京贵宾楼饭店大型活动案例（86）让五星红旗到处飘扬――中兴大连商业大厦社区公关案例（95）公众的科技公众来扶持――广州市科技进步基金会公共传播案例（104）凝聚力工程――上海银河宾馆内部公关活动案例（117）‘40年真情不变”庆典交响乐――北京王府井百货大楼企业形象案例（128）关心下一代的“太一工程”――杭州华立集团营销公关案例第二编优秀奖案例选评（141）发展保龄球运动增强人民体质――AMF花园酒店保龄球场开业典礼大型活动案例（151）“都市风景线”――苏州创捷企业集团营销公关案例（162）鲜花依旧掌声依旧――丽珠医药集团支持中国女排的公关赞助案例（174）架起公关彩虹走向国际市场――上海宝钢冶金建设公司国际公关案例第三编新闻奖案例报道（185）中国银行制造的“节日”――“台北一北京”长跑活动的公关策划（188）“英雄帖”发出的前前后后――福州海峡书市的策划和实施（191）“一百爱心欢乐日”――苏州市吴县木渎第一百货商店公关专题活动策划（195）蓝灯亮出之后――大连出租汽车行业的视觉识别设计（198）巧用学子作参谋――上海’95霞飞杯时装大赛公关策划（200）浙江省十佳公共关系案例（系列报道）（219）5000人请客大酬宾陷入“轰动”误区（224）“明星义卖”策划得失分析（228）“丽珠得乐”投桃报李（230）“仕奇现象”与公关（234）一“试”激起千层浪――关于四川路上试穿鞋的综合报道（242）昂立：’95公关实录第四编台湾杰出公关奖案例选介（255）流通双向道的华航园地――访华航内部刊物（260）社区关怀蕴真情――访IBM社区公关（265）迈向健康快乐的21世纪――谈统一企业形象塑造（270）取之于社会用之于社会――谈统一超商（7－ELEVEN）的公关形象塑造（276）让联锁店成为社区好邻居――7－ELEVEN社区公关手法第五编附录（285）第二届中国最佳公共关系案例大赛启事（288）第二届中国最佳公共关系案例大赛评审会纪要（291）海峡两岸公关界人士谈台湾1991―1996年等……
目录：
第一编金奖案例评析
国货何必披“洋装”――“芭芭拉”倡议为产（商）品标明“中文标识”媒介关系案例
与世纪的早晨同行――宁波杉杉集团有限公司CI导入与环境公关案例
一石激起千层浪――珠海市政府重奖知识分子政府公关案例
“轩尼诗创意之源”――轩尼诗公司企业形象案例
‘一流’年会巧安排贵宾楼美名四海扬――北京贵宾楼饭店大型活动案例
让五星红旗到处飘扬――中兴大连商业大厦社区公关案例
公众的科技公众来扶持――广州市科技进步基金会公共传播案例
凝聚力工程――上海银河宾馆内部公关活动案例
‘40年真情不变”庆典交响乐――北京王府井百货大楼企业形象案例
关心下一代的“太一工程”――杭州华立集团营销公关案例
第二编优秀奖案例选评
发展保龄球运动增强人民体质――AMF花园酒店保龄球场开业典礼大型活动案例
“都市风景线”――苏州创捷企业集团营销公关案例
（鲜花依旧掌声依旧――丽珠医药集团支持中国女排的公关赞助案例
架起公关彩虹走向国际市场――上海宝钢冶金建设公司国际公关案例
第三编新闻奖案例
报道中国银行制造的“节日”――“台北一北京”长跑活动的公关策划
“英雄帖”发出的前前后后――福州海峡书市的策划和实施
“一百爱心欢乐日”――苏州市吴县木渎第一百货商店公关专题活动策划
蓝灯亮出之后――大连出租汽车行业的视觉识别设计
巧用学子作参谋――上海’95霞飞杯时装大赛公关策划
浙江省十佳公共关系案例（系列报道）
5000人请客大酬宾陷入“轰动”误区
“明星义卖”策划得失分析
“丽珠得乐”投桃报李
“仕奇现象”与公关
一“试”激起千层浪――关于四川路上试穿鞋的综合报道
昂立：’95公关实录
第四编 台湾杰出公关奖案例选介
流通双向道的华航园地――访华航内部刊物
社区关怀蕴真情――访IBM社区公关
迈向健康快乐的21世纪――谈统一企业形象塑造
取之于社会用之于社会――谈统一超商（7－ELEVEN）的公关形象塑造
让联锁店成为社区好邻居――7－ELEVEN社区公关手法
第五编 附录
第二届中国最佳公共关系案例大赛启事
第二届中国最佳公共关系案例大赛评审会纪要
海峡两岸公关界人士谈台湾1991―1996年三届杰出公关奖评选
后记
公共关系的案例_第二届中国最佳公关案例大赛 -参考资料
中国国际公共关系协会 官方网站：http://www.cipra.org.cn
中国公关网http://www.chinapr.com.cn/
