爱华网美国迈阿密一个名叫埃克斯威尔逊的小伙子四年前从计算机专业毕业，先后更换了五六份工作。他编写过程序、当过推销员、玩过股票，甚至还开过酒吧，不过每份工作似乎都干得不是很顺利。
工作接连碰壁。首次创业就失败，在之后的半年时间里，埃克斯天天都沉溺于酒吧和电脑里，不再出去找工作。身边的朋友都以为他对生活失去了信心，其实埃克斯心里早有了打算，他认定开酒吧最适合自己。暂时关闭酒吧，只是为了重整旗鼓。在过去的一年中，埃克斯总结出了经营失败的原因。
埃克斯总喜欢新奇的玩意。在酒吧开业之初他雇请来几个年轻的调酒师，每天都推出一两款新奇的饮料或酒。但是，总没有几个顾客愿意去尝试这些口感独特的饮品。埃克斯始终坚持主推新颖的产品，越是这样，顾客就越少。最终。几个调酒师陆续离开了酒吧。
埃克斯分析，想要经营好酒吧，就要让顾客们接受店里的那些新鲜玩意。可这谈何容易，一个人的喜好怎会轻易发生改变?
一个下午，百无聊赖的埃克斯趴在电脑前，总结这几年来都学到了什么东西。程序员、股民、推销员、酒吧老板，他漫不经心地一边念下边写。写着写着，他突然冒出了一个灵感：要是饮料的价格也像股票一样时涨时跌，那顾客进门就会受到价格的诱惑，说不定会愿意尝试新推出的饮品!而要做到这一点，只要编写一个程序安装到酒吧里就可以了。
于是，在接下来的半年时间，埃克斯白天去逛酒吧，晚上伏案编写程序。他通过调查发现，几乎所有酒吧的老顾客都喜欢先点自己喜欢的，至于那些陌生的饮品，他们几乎看都不看。这更加坚定了他编写程序的信心。
半年之后，一款名为“股票式点酒”的程序终于诞生了。埃克斯在酒吧安装了这个程序，并再次开业。每一天，他的酒吧开张就像股市开盘，所有的饮品都会有一个开盘价，显示在墙壁上的电子屏幕。越多客人点的饮料，价格就会跟着涨。反之，饮料愈冷门，售价愈低廉。而当其中一种饮品的价格上涨时。其他的就会自动下跌。这些价格的变化在电子屏幕上一目了然，顾客随时都能看到。
埃克斯推出的古怪定价法果真吸引了不少消费者的光顾。由于饮料单上的种类太多，多数顾客到酒吧时还是会先尝试比较保守、基本的饮料。但点的次数多了，他们就发现这些东西的价格在不断上涨。于是，他们把目光瞄准了排名靠后的那些新奇饮品，点上一杯试试口味。如此一来，以前销售量排后的饮品迅速飞跃，成了销售排行榜的前几名。
更有趣的是，顾客的情绪也不断随着电子屏幕的价格变化而起伏。“哦，我的天，我若推迟三分钟再点这种饮料，那就只需花三分之二的价钱了!”“看来，我今天的运气不错，这种酒既便宜，口感又棒!”顾客们嬉闹着，但谁都没有因为比别人多花或少花钱买同一种饮品而感到懊恼或者庆幸。他们只觉得这样的气氛太美妙了，仿佛身上的每个细胞都像那屏幕上的价格一样，不安分地跳动着。
埃克斯也没想到“股票式”销售法这么受欢迎。安装了这个程序之后。他的酒吧知名度大大提高，每天的销售额都是原来的两倍，甚至更多。当然，埃克斯创造的还不只是这些财富。迈阿密不少酒吧的老板都慕名前来。想花重金请埃克斯也给自己的酒吧安装上“股票式点酒”程序。埃克斯爽快地答应了。他先后为30个同行安装了程序，从中赚得不菲利润。
