爱华网 奥运会的形象特征与精神体现
——闲话奥运会吉祥物
文/袁文良
所谓吉祥物，是指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。而在奥运史上，吉祥物第一次出现则是在1972年的慕尼黑奥运会上。此后吉祥物就成为构成每—届奥运会形象特征的主要成份。在吉祥物的艺术设计及表现形式上，1992年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，一般是一个物种。1992年后，奥运会的吉祥物出现了人物，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化。如2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，2004年雅典奥运会是2种，2008年北京奥运会则是5个福娃。但不管是什么样的形式，也不管数量的多少，其基本的创作核心都是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，都以其富有活力的独特形象为人们所喜爱，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念和主办城市的历史文化、人文精神，营造奥运会的节日氛围，是在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体，是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。
1972年德国慕尼黑第20届夏季奥运会吉祥物是一只短腿长身的德国猎犬，取名为“瓦尔第”。它是夏季奥运会历史上的第一个官方奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。当时德国正在从战争的废墟中站立起来，成为一个举足轻重的经济大国，德国政府希望本届奥运会能真正成为世界青年欢乐的节日，让全世界看到一个全新的慕尼黑。因此，当瓦尔第的形象一出现在报刊、电视及招贴海报画上，便受到爱狗成癖的德国百姓的格外青睐。装饰性的小猎狗形象随处可见，被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长绒毛、塑料玩具、海报、纽扣等等，并作为一种文化形式而流传至今。
1976年加拿大蒙特利尔第21届夏季奥运会吉祥物是海狸，被命名为“亚米克”。“亚米克”在加拿大阿尔贡金族印地安人语里即是“海狸”的意思。作为奥运会吉祥物的海狸在形象上并没有多的改变，直接被做成了海狸的样子，只是其身上佩带的印有会徽的绶带使其增加了几分灵气。
1980年莫斯科第22届夏季奥运会吉祥物是一只俄罗斯熊，名为“米莎”。熊在苏联种类相当多，当年米莎战胜北极熊脱颖而出被选为吉祥物，由当地著名儿童书籍插图画家维克多·切兹可夫设计。当1977年12月19日米莎作为奥运会吉祥物首次展现在人们面前时，立即引起人们的喜爱。在奥运会期间，米莎被用在诸如毛绒玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百种纪念品上，而且还被印制成了邮票。1998年莫斯科世界青少年运动会就再度选小熊为吉祥物，造型与米莎相当类似，俄罗斯方面称这次世界青少年运动会的吉祥物是1980年夏季奥运会吉祥物米莎的后代。
1984年美国洛杉矶第23届夏季奥运会吉祥物是鹰的形象，称为“山姆”，取自于美国人的代名词“山姆大叔”。名为“山姆”的吉祥物老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服装，手持着奥运会火炬。由迪斯尼所设计的这个有点滑稽、惹人喜爱的吉祥物，有着十足的美国风味，被商业化利用也从此次开始。
1988年汉城第24届夏季奥运会的吉祥物是虎的形象，称为“虎多里”。这只小老虎的名字“虎多里”是从2295个由公众提交的名字中挑选出来的，被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。虎在韩国人心目中是智慧和勇敢的象征，被尊为“山灵之神”，而“多里”则是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。这只小老虎的形象设计十分活泼、可爱，俏皮欢快的神情减少了些许威气，脖子上挂着奥林匹克运动的五环标志，头上的帽子顶上还有一个传统韩国农民舞蹈中的长绳，平添更多祥和。
1992年西班牙巴塞罗那第25届夏季奥运会吉祥物第一次使用抽象的卡通造型，看上去是一只又像山羊又像狗的动物，实际上是比利牛斯山的牧羊狗，称为“科比”，由西班牙当地漫画家扎维尔.玛瑞斯克设计。组委会为了宣传奥运会，在西班牙的电视里特地专门为“科比”制作连续剧，但西班牙人对这一形象并没有普遍接受，但随着奥运会的结束，“科比”慢慢的流行了起来，并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。
1996年亚特兰大第26届夏季奥运会吉祥物是第一个用电脑制作出来的吉祥物，是一个幻想出来的生物。这个由克劳弗通讯公司亚特兰大子公司设计出来的“怪物”最初名为“它是什么”，因为没有人能看出它到底像什么。后来，组委会接到世界各地数千名儿童给它起的名字，最后采用了亚特兰大32位儿童的建议，定名为“伊兹”。这个吉祥物自问世之后，其形象先后经过了多次改变，最后它得到了一张嘴，并在眼睛上增加了闪亮的星星，同时原先细长的腿上增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。从一个方向看好像在微笑，换一个角度看又似乎在用鼻子嗅着什么，那小巧可爱的嘴和鼻子，那斜视的眼睛，透着一股顽皮相，深受孩子们的喜爱。
2000年澳大利亚悉尼第27届夏季奥运会吉祥物突破了一直只有一种吉祥物的传统，选择三个澳洲本土动物鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟作为吉祥物，由马修·哈顿设计，分别取名为“悉德”、“米莉”和“澳利”，代表了土地、空气和水，而且各有寓意：“悉德”表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力，“米莉”是一个信息领袖，它的指尖上有资料和数据，“澳利”代表了奥林匹克的博大精深。
2004年雅典第28届夏季奥运会吉祥物是两个玩偶娃娃，其创意来自古希腊的一种陶土雕塑玩偶“达伊达拉”，分别取名为“费沃斯”和“雅典娜”。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，头和脚为金黄色，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，十分可爱。根据希腊神话故事记载，费沃斯和雅典娜是兄妹俩：哥哥费沃斯是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神；妹妹雅典娜是智慧女神和雅典城的守护神，希腊首都雅典的名字便由此而来。将古希腊传说中的一对兄妹作为现代奥运会的吉祥物，则象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。
2008年北京第29届夏季奥运吉祥物是五个拟人化的福娃，分别为：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，如果把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。这组融儿童与动物为一体的五个娃娃，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象，其造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象，每个娃娃还分别代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康、好运。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望，而且带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。
2012年伦敦第30届夏季奥运会的吉祥物以富有激情的萨罗普羊为原型，因这种羊生活在一个名为马齐文洛克的中心小镇。据资料记载，在19世纪，顾拜旦曾被邀请去那里观看被称为奥林匹克运动会的文洛克游戏。顾拜旦受文洛克游戏的启发，进而创立了现代奥林匹克运动。至今，文洛克游戏仍在举行。为了纪念文洛克奥林匹克运动会，伦敦奥组委决定以小镇“文洛克”的名字给吉祥物命名。其头上配有伦敦出租车的标志——黄灯，手臂上佩戴着奥运友谊手环，大大的眼睛还有照相功能，目的是见证他们去过的每一个地方和见过的每一个人。伦敦奥运会组委会官员表示，本届奥运会的吉祥物是为儿童创作的，他们将把儿童和运动联系在一起，讲述让人们引为自豪的奥运会的故事。
为冬季奥运会设计吉祥物早于夏季奥运会。1968年法国格勒诺布尔第10届冬季奥运会，当地政府为扩大宣传，经征集并最后确定以一只身穿法国国旗三种颜色衣服的溜冰熊为吉祥物，起名为“舒斯”。这个半人半物的卡通型滑雪小精灵，有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，象征着运动员坚强的意志品质。然而，1972年日本札幌第11届冬季奥运会时，由于吉祥物还没有真正构成—届奥运会形象特征的主要成份，因而没能产生吉祥物。而随着夏季奥运会吉祥物的产生和影响，此后冬奥会的主办城市也都推出了独具特色的吉祥物。
1976年奥地利因斯布鲁克第12届冬季奥运会吉祥物是奥地利山区泰洛尔人造形的雪人，称作“斯诺曼”。这个圆圆滚滚雪白的雪人，戴着泰洛尔人帽子，加上胡萝葡红红的鼻子，造形非常讨喜，象征着纯洁的奥运。
1980年美国普莱西德湖第13届冬奥会吉祥物名为“罗尼”，是美国伊洛克族印地安人浣熊的名字的简称。浣熊与伊洛克族印地安人，都是普莱西德湖当地原住民及原生动物，受到当地政府的保护。
1984年南斯拉夫萨拉热窝第14届冬季奥运会吉祥物是一只勇敢无畏的狼“乌吉克”。它到世界各地宣传奥运，传递过程中还登上高山，甚至骑着骆驼越过沙漠。乌吉克改变了人们对狼的看法，表达出人与动物互为朋友的意思。
1988年加拿大卡尔加里第15届冬季奥运会吉祥物由两只拟人化的北极熊组成，分别命名为“海蒂”及“豪迪”，名字传达出加拿大人的热情与欢迎。两只北极熊穿上牛仔装成队出现，这也是奥运会吉祥物首次以一男一女成队出现。
1992年法国阿尔伯特城第16届冬季奥运会吉祥物的设计及命名都以小孩为主角，这个以星形为设计重点的吉祥物，取名为“麦吉克”，意为“冰上精灵”。
1994年挪威利勒哈默尔第17届冬季奥运会吉祥物来自挪威童话故事的两个主角，并以故事中的两个孩子“海康”与“克莉汀”命名，使得这届奥运会的吉祥物与历届奥运会不相同，充满故事性。
1998年日本长野第18届冬季奥运会选择四只小猫头鹰做为吉祥物吉祥物，这是首次以四只动物做吉祥物的冬季奥运会。四只吉祥物分别取名为“舒克凯”、“诺克凯”、“莱克凯”、“苏克凯”，代表火、风、地和水四个不同的森林生命组成要素。
2002年美国盐湖城第19届冬季奥运会吉祥物是雪靴兔“坡德尔”、北美草原小狼“考培尔”、美洲黑熊“卡尔”，它们代表了奥林匹克运动会更快、更高、更强的格言。
2006年意大利都灵第20届冬奥会吉祥物是“内韦”和“格利兹”。“内韦”的形象是一个身着红色服装的小女孩，长着一副圆圆的脑袋，形状宛如雪球；“格利兹”则是一个身穿蓝色服装的小男孩，长着一个方脑袋，形状宛如小冰块。它们象征着冬奥会项目中不可缺少的两种元素——雪和冰。
2010年温哥华第21届冬季奥运会吉祥物是由温哥华米奥米设计公司根据温哥华所在的不列颠哥伦比亚省的神话传说所设计创作的3个卡通形象，分别是“米加”、“魁特奇”、“苏米”。“米加”的形象来自逆戟鲸与百灵熊，源自北太平洋印第安人的民间传说；“魁特奇”是一只北美大脚野人，这是北美西北山区传说中的怪兽。“苏米”是传说中的雷鸟精灵，被设定为一个动物守护神，有着雷鸟之翼与黑熊之足，头上戴着的帽子形象也来自于逆戟鲸。
第22届冬季奥运会将于2014年2月在俄罗斯索契举行。去年2月26日，索契冬奥会组委会公布了索契冬奥会的吉祥物，经过近100万俄罗斯民众投票，帅气矫健的雪豹、憨态可掬的北极熊和乖巧灵动的兔子成为这届冬奥会的吉祥物。
无论是夏季奥运会吉祥物，还是冬季奥运会吉祥物，一经公布，就会被制作成大小不一、形式各异的纪念品，供各国参赛运动员和游客选购。
