2017营销案例 2017报纸营销案例

作为一个运营人员,营销是一门必修课。这几年很多互联网都喜欢在纸媒玩营销,在纸媒江河日下的情形下,无数优秀的创意依然能在大众传播语境中争得一席之地。今天我们就带大家看看最经典的5个报纸广告营销案例。

1、最“悬念”奖:新京报

作为一出生就风华正茂的报纸,新京报不仅在新媒体时代华丽转型,打造出了诸如“政事儿”、“剥洋葱”等微信大号,而且在报纸营销领域也是创意叠出,从文娱概念到金融产品,信手拈来。

去年,新京报文娱新闻部副主编孙琳琳操刀了这则悬念广告。

“砸钱买广告公开送祝福,这才是真爱啊。”在读者纷纷百度“谁是袁晓鸥”时,国内外多家媒体和业内人士也关注到这则整版广告。许多人还以为这是周迅的粉丝为她送上的祝福。

2017营销案例 2017报纸营销案例

但这其实只是一部电影的宣传广告。原来,袁晓鸥是周迅今年10月即将上映的新电影《我的早更女友》中的男主角的名字,由佟大为饰演,这个广告是一则温情的电影宣传。在周迅宣布婚期第二天,及时送上祝福,这则广告可谓“一箭双雕”。

今年,iPhone6S刚刚发布会,新京报上就刊登了京东预约购买iphone6s的整版广告,这也让销量日趋下滑的报业一天爆红。2014年的这张《新京报》在一年以后就派上大用场了,即日起至9月17日,凡持有2014年新京报报纸白条广告者,登录京东商城苹果购买页面参与活动并上传报纸照片,即有机会获得“购买新苹果立减500元”的优惠福利码。

2、最佳“黑马”奖:南方都市报

南方都市报作为经典主流大报早已名声在外,二哥为啥会给他扮个黑马奖呢,当然是因为,其广告真的是很“黑”啊。

广告刊出后,引发大量关注,微博上“互联网的那点事”爆料,称在南方都市报被黑的同时,南方黑芝麻电商旗舰店也同时被黑,在确定不是印刷事故后,不少人开始猜想到底是谁做的这一策划,多位媒体人、作家甚至明星都加入吐槽,令这个号称“史上最黑广告”事件持续发酵。

全黑印刷的创意,给人印刷事故的错觉,又与品牌常年主打的黑营养卖点关联。而选择国际民主日(9月15日)发布,双关第二张“请揭黑”的政治语境,有勇气、有意思。

此前,南都的“前任张太”、“百万租爸爸”同样火热。今年双十一前夕,南都、汪涵与萌店更是刷屏朋友圈。

3、最“惊艳天窗”奖:人民日报

在人民日报打四个整版“天窗广告”是什么样子,vivo用户都知道。不要误会,不是图片打不开,这则广告就是就是一大片空白加一个二维码。

有人就说了,二维码作为移动互联网时代的特色,和报纸结合在一起,不仅无限延伸了纸媒的有限版面,也增强了已经习惯电子阅读的读者对纸媒的兴趣。这种广告在形式上本身就体现了新旧媒体的媒介融合,而更成功的是它传播思维的创新。它对互联网时代信息传播特点的把握很到位,利用某一个卖点来进行二次传播,这个卖点往往也并不是品牌和其产品本身。

4、最“秘密”奖:南宁晚报

今年7月初,一本号称涂色可减压的书《秘密花园》开始流行,不同以往三天热度,这本书刷了一个多月才慢慢“退烧”。8月7日,《南宁晚报》头版一副“合景·天峻广场”广告版“秘密花园”,参与活动,还能拿奖,朋友圈疯狂转发晒报纸图。据说报纸一上街就引发了热议,有的报摊脱销了。

5、最“土豪”奖:北京青年报

今年愚人节过后,北京青年报内页的4个版,竟然是一封某富二代给某女的示爱信,而且还是英文。这则广告“明明就是炫富和秀恩爱的高级表达方式啊”。不知道什么时候运营喵们才能用这种方式来表达自己的爱意!

报纸广告营销的思路大致分为两个步骤:首先,权威报纸媒体广告发布引起话题,然后微博微信KOL转发social引爆,其中夹杂着水军热评+网友自发参与互动。引发的讨论大概分为3个层次,1、什么鬼?2、是广告吧?3、真的是广告耶。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/256061/781422525.html

更多阅读

三只松鼠网络营销案例分析 小米网络营销案例

三只松鼠网络营销案例分析安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年,是一家以坚果丶干果丶茶叶等森林食品的研发丶分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。

《市场营销经典案例分析》8 市场营销案例分析范文

   (2缅甸-喜樂的心才是良藥011-08-13 23:26:14)(转载)http://www.360doc.com/content/10/1119/14/3427795_70671028.shtml《市场营销经典案例分析》71~80713.戴尔的直销特点戴尔公司坚持直销是因为通过直线销售模式,顾客不仅可以直接

危机营销案例 资金链危机的营销肇因

从几个失败案例看资金危机的营销原因  案例一:五谷道场   2005年11月,一则“拒绝油炸,留住健康”的广告,几乎一夜之间出现在电视、报纸、户外等媒体,中旺集团旗下的北京五谷道场食品技术开发有限公司以这种宣传攻势使“五谷道场”

营销型网站案例分析 企业网站营销推广案例分析

案例分析可帮助企业发现市场机会,为企业提供科学决策的依据。那么下面是小编整理的企业网站营销推广案例分析相关内容,希望对你能够有所帮助。企业网站营销推广案例分析一“安琪酵母”论坛营销的成功案例要推广一款人们完全不熟悉

网络营销策略案例 网络营销案例策略解析

案例分析的一个重要环节是分析数据分析。案例分析数据分析使企业知道顾客和竞争对手正在市场上干些什么,是提升企业竞争力的一个重要途径。那么下面是小编整理的网络营销案例策略解析相关内容,希望对你能够有所帮助。网络营销案例策

声明:《2017营销案例 2017报纸营销案例》为网友橘虞初梦分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除