香港:CHOCOOLATE服装品牌设计(每天学点11.6.21)

:CHOCOOLATE是为i.t旗下品牌之一(老板沈嘉伟),于2006年秋冬季与大家见面。:CHOCOOLATE服饰设计与具远见人士对日常生活的追求及价值同出一彻,流露出原创性;透过设计表现追求更美好生活的态度。:CHOCOOLATE适合每天穿着的服饰剪裁舒适,别具型格,展现出简洁的轻便时尚感。

》品牌卡通及代言人

















》产品及包装

















》品牌广告










香港:CHOCOOLATE服装品牌设计(每天学点11.6.21)


























》品牌店面


















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去香港,绝对会被一条黑白相间的广告墙震撼到,我一直以为是啥国际大牌,由于没钱,所以没敢进去看。

想不到只是香港的本地牌子,而且是针对年轻人的,叫CHOCOOLATE,粤语音是“朱古力”(巧克力)。



具体的设计内涵,直接看设计师访谈好了:

关锦雄(Wallace)
“老板叫我做CHOCOOLATE,品牌意念是人人都可以驾驭,要简单、干净的便服,就好像巧克力一样,人人都钟意食。”听起来好简单,但这是他人生遇过最难的一个设计,“好似Fingercroxx,是美式街头品牌、对象系年轻人,设计一个漂亮的图案放到衣服上就基本OK。但CHOCOOLATE没有特定的style,要15至65岁的人都喜欢穿,例如一件间条tee要衬军褛、风褛、西装都可以,这样反而更有难度。老板要求衣服有detail位,又不可以太多,也不能太少,基础的同时又不能像是普通的底衫裤。要做到全港男女都喜欢,每个家庭都有一件。”关锦雄(Wallace)边说边捽头,非常烦恼。

要想知道客人的心水,还是做research最重要,“因经常会去美国、英国同日本帮公司入货,每个地方都有CHOCOOLATE这类卖简约时装和铺头,就走进去问售货员什么颜色最好卖,又问当地行内人士这类品牌该如何做。”CHOCOOLATE分黑白灰、军绿色、彩色三个系列,“这个是男装品牌,而男生最喜欢都离不开军事、运动、音乐,所以黑白灰系列用Beatles经典乐队做主题,军绿色系列印住Army字同埋有军裤,而彩色系列夹番出海,主题要简单才够大众化。”

关锦雄(Wallace)说CHOCOOLATE的黑白灰系列,每件衫虽然是standardcutting,但又要各有不同,“例如我正在穿的Beatlestee质地较厚,着上身较挺身,领口位置当然会选择粗宽一点的;另一款印NEWYORK的tee较薄身,领口等位置当然会选用幼一点的,给人感觉更轻盈。”



  

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