爱华网第七届中国广告节铜奖。脉膊网冰淇淋篇的广告主要由三幅画面组成。其中第一，三幅画面本可组成一个完整的小故事，但作者用第二幅画面( 象征着网络世界的五彩变幻线条 )将其分离开来，使完整的故事更富悬念。纵观全篇广告，有三个方面很值得学习。
首先，悬念的巧妙运用。当丈夫发现妻子手腕上清晰可见的 M 字时，紧张地问： “ 这是什么 ?”这同时也使得刚刚还沉浸于电视中的观众也不由得绷紧神经等待答案的揭晓。可这时作者却插入了一组象征斑澜网络世界的五彩变幻线条。这幅画面的插入，表面意义上是扩展观众的思维，而实质上则是进一步激起观众好奇心，形成了小小悬念。第三幅画面中妻子不屑一顾地回答，说：“ 哼，这是我的事。 ”则又是一个留给观众的悬念。让他们去猜测：究竟什么事竟使得夫妻间还需要保留。网络可以保留自己的一片天地。通过悬念的巧妙运用，使得本则广告不仅最大程度上吸引观众的注意力，也表现了网络的功能。
其次，通过画面的组合来制造视觉冲击力。这三幅画面若单独来看，哪幅都不算有冲击力。正是作者巧妙的在一、三之间插入了一组特技效果的五彩变幻线，才使得整篇广告因表现形式上的巨大差异而产生了较强的画面冲击力。起到了1 ＋ 1 ＞ 2的效果。这也提醒我们，不要单纯地追求各幅画面的逻辑关系，要充分运用比较的方法获得到意想不到的效果。
再次，从生活中提取创意理念。这则广告就是以日常家居生活为背景进行创作的，所以具有亲切感。一些同志总是认为，做广告就要一味地求新求异。其实只要深入地分析一下就会发现，我们身边的许多事都可以作为广告创意的源泉。要学会在现实生活中发掘广告创意素材，只有这样，我们的广告才能贴近消费者，且更益于观众接受。
这则广告，以现实生活为切入点，巧妙地运用悬念和比较的手法，达到了树立企业形象的目的。
七、光明乳业 “大提琴篇”
( 平面广告作品 )
广告作品脚本
第八届中国广告节金奖。任何人看到此广告作品都会为之一震。大提琴的形状与奶牛的颜色结合在一起，诠释了 “ 光明乳业鼎力支持费城交响乐团访沪演出 ”的主题。浓郁的天蓝色将黑白花色的大提琴烘托出来，体现了方圆、高低、长短、曲直的变化和谐之美。
在广告艺术创作中，和谐统一被视为审美的最高原则。和谐可以是内容诸原素的协调配合，也可以是形式上的完美。一则广告的内容比较固定和单一，如何运用形式美的规律达到合谐的审美境界，就是广告人思索的重要课题。形式美的规律包括许多内容。诸如形体的大小、斜正、粗细、刚柔、强弱、轻重；声音的高低、强弱、快慢、宏微、起伏、流滞；势的疾徐、动静、聚散、进退；色的冷暖、浓淡、明暗、繁简、素艳等等，都有呼应搭配，互补调和，多样统一的要求。在一般平面广告作品的构图中，要遵循以下法则：
其一，比例关系。在构图中，比例是指局部与整体之间的匀称关系，是协调构图各要素的基本手段。一幅平面广告倘若局部与整体之间的关系不匀称就是不合比例。在各种比例关系中“ 黄金比 ”0.618应是最广泛的分割比例关系。它与人体本身的造型比例有关。艺术家常称之为 “ 神奇比 ”。在《大提琴篇》左右色块分割，亦能体会出黄金比的要求。
其二，线条与形状。线条是点移动形成的轨迹，有直线、曲线、折线等种类。竖直线表现挺拔，横直线表线平稳，斜直线显示有力量，折线则显得尖锐和生硬。曲线的特点是流动多变，有运动感。在《大提琴篇》的流动曲线中，可以感到一种流畅的节奏。这种适当的线条对于实现广告意图是很重要的。
其三，均衡稳定。均衡稳定在广告构图中分为对称形式和不对称形式两种。对称是最简单的均衡形式，在自然界中广泛存在，比如：花瓣，树叶，动物的眼睛和四肢等等。人为的对称是对自然界对称形式的归纳和摹仿。不对称均衡往往是创意者的构思和产品性质的要求。由于均衡中心的作用，这种不均衡对称仍能给人的稳定感。《大提琴篇》的构图即属于不均衡对称型，它在富于变化和有所侧重中寻求平衡。
其四，韵律和节奏。韵律和节奏是事物变化的形式特征，表现为一定的周期性和变异性。在线条与形状的变化和构造中，韵律和节奏表现为对一种有规律的，富有变化而又完整统一的运动感的追求。因此，它不仅表现为一种时间中的流逝，而且是一种空间的结构。视觉上的韵律可以是渐进的，回旋的，放射的和均匀对称的选型设计。节奏感则表现为周期性的重复和有规律的变化。《大提琴篇》的构图中明显地表现出韵律与节奏的美感。
《大提琴篇》综合地、熟练地体现了广告作品的视觉形式规律。
八、老阊门黄酒系列 “品书篇” 、 “品画篇” 、 “品味篇”
( 平面广告作品 )
创意评论
第八届中国广告节银奖。老阊门黄酒平面广告似一幅江南水产的画卷，展示了书法、古画和民间小吃。浓郁的酒文化气息扑面而来。第一幅是以酒字为题的书法艺术，第二幅是以清朝古画《盛世滋生图》为题的绘画艺术，第三幅姑苏城中各种小吃的民俗文化。三幅风格统一，浑然天成，用一瓶老阊门酒连贯始终。此广告体现了创意者理性诱导与感性诱导的结合。
技巧分析
广告在劝说消费者采取购买行为时，一般采用两种方法：讲理与论情前者是理性诱导，后者是情感诱导。在广告中，尤其是食品、日用品等与百姓生活密切相关的产品，情感诱导的作用往往大于理性诱导的作用。但是二者并非对立的事物，广告创意者统统综合地运用两种方法于一则或一系列广告作品中。在对不同的消费者和在同一商品的不同营销阶段，运用理性诱导与感情诱导的侧重不同。一般地讲，①对文化程度较低、较年轻的、或是女性，宜采用情感诉求的方法，因为他们一般厌恶严密的推理，枯燥的考证，而易接受贴近生活的情感抒发。对于文化程序较高者，则宜采用理性诱导的方法。②广告诉求是在短期内发生作用的，宜采用感性诱导的方法，若要使产品保持长久良好形象则要以理性诱导为主，以情感诱导为辅。③在同一广告中，理性诱导与情感诱导可以综合运用。例如此篇《老阊门黄酒系列》开篇部分是以情感诉求为主，结尾处则以理性的诉求为主；表面形式以情感诱导为主，文案细部则以理性介绍为主。它是以感情法则激起消费者的兴趣，以理性法则做精辟独到的分析。用情感诉求影响消费者的态度，再以理性诉求巩固已获得的成果。④一般价格较高的商品用理性诉求，大众化的商品和时尚用品采用情感诉求。
从《老阊门黄酒系列》平面广告作品中，可以看到其以情感诱导为主的广告策略，但也运有了理性诱导的方法。二者巧妙揉合，取长补短，相得益彰，才能获得好的广告效果。
九、《南方周末》 “老百姓心中有盏灯” 、 “老百姓心中有面镜” 、 “老百姓心中有杆秤”
( 平面广告作品 )
创意评论
此作品获第八届中国广告节银奖。老百姓心中有一盏灯，《南方周末》用心点燃启蒙的灯；老百姓心中有杆秤，《南方周末》用心较准公理的秤；老百姓心中有面镜，《南方周末》用心擦亮明鉴的镜。三句话，把百姓与《南方周末》的密切联系，形象地表现出来。这煤油灯、小秤和镜子夹带着纯朴的生活气息，引发读者对往事的回忆。这些物件对于中年以上的人群是十分熟悉的。《南方周末》就是要成为百姓心中的灯、秤、镜，弘扬科学、民主与法制，表现民心向背，实事求是地反映社会现实。这个主信息的传递不仅鲜明，而且生动，将抽象的理念形象化。三幅广告作品从三个角度，相互呼应浑然一体地表现了《南方周末》的办报宗旨。其创意方法是值得学习的，尤其是其广告标题独具特色，且有力度。
技巧分析
广告标题怎样才算有力度，一些学者提出 “ 利、奇、知” 三要素。所谓 “ 利 ” ，是要使读者知道会给他带来利益； “ 奇 ” ，是要能满足读者的好奇心； “ 知 ”是能告诉读者新的商品知识。这三要素不是绝对的，对于广告标语的要求是多方面的。创作广告标题要从以下几个方面出发：第一，结合主题。标题是对广告正文的高度概括，标题要显示广告的主要诉求点。标题如故作神奇而不能与主题紧密相联，则只会造成负效益。第二，简洁扼要。广告标题的字数无硬性规定，但因广告受众无暇阅读冗长的句子，不会去玩味模棱两可的含意。而且从记忆的规律来讲，以不超过10个字为宜。第三，引人注目。广告标题的内容要与消费者心理合拍，诱发他的关心、好奇、喜悦的情趣。标题的字体、字型与位置都要考虑艺术化、视觉化，符合读者视觉流程的规律。第四，形象具体。广告标题要形象具体而不含糊，独树一帜而不雷同与平庸。切忌因令人费解，而使读者不感兴趣。第五，要富有创造性，在广告起决定性作用的不是广告费用，而是广告的创造性。广告标题的创造性代表着广告整体创意的水平。
《南方周末》的三则广告能获银奖，其成就是多方面的，构图、色彩、景物等等都有值得称道之处。但就整体作品创作而言，其广告标题所蕴含的冲击力是可圈可点的，占有最重要的位置。
十、《北京晚报》 “主题领带篇”、 “主题箱子篇” 、 “主题房子篇” 、“主题喇叭篇”
( 平面广告作品 )
创意评论
第八届中国广告节金奖。其文案使用了双关的修辞技法：晚报，不晚报。凸现了北京晚报的办刊宗旨。广告运用了四件实体形象，以比喻的手法烘托主题。将晚报绘成的领带，比喻着时尚；摄像机比喻着真实；小房子比喻百姓的生活；小扬声器比喻新闻；都是不晚报。在淡雅的黑白色构图中，红色等线体字格外醒目。当观众看到红色字体时，马上会惊异地细细品味，进一步看到领带等四件实体形象，明白其喻意后，仔细看那一行行小字。此广告设计符合视觉流程的规律。
技巧分析
视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。根据人的视觉流程特点和规律，创造出形象化、视觉化的编排语言，是平面广告创计的基本要求。视觉流程有如下的规律：第一，当某一视觉信息具有特殊强烈的刺激时，容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为意识注意。例如画面中的红色标志：新闻不晚报。第二，视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态上有个性，形成与周围事物的差异，从而引导视线在周围事物中流动。第三，视线总是先对准最强刺激处，然后根据画面构成要素刺激度的强弱，由强向弱流动。第四，视觉流动反复多次，在视觉物象上停留的时间越长，获得的信息量越多。第五，视觉流动顺序受人的生理及心理影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方。因而此广告的重点要素安排于左上方和右下方。总之，视觉运动是积极主动的，往往积极主动选择有兴趣的物象，而忽略其他，形成视而不见。这就是视觉流程的不规则性和不稳定性。
《北京晚报》的四则广告正确地运用了视觉流程的规律，产生了良好的诉求效果。
十一、 UPS申奥贺稿“好消息篇”
( 平面广告作品 )
创意评论
第八届中国广告节金奖。 UPS商标，包装盒，以无法再简洁的形式传递了一个服务宗旨：至上之选，至速之道。这篇广告之所以能获奖，不仅是它表现了企业的自信 ——只有好消息比我们早到 ! 它还联系了中国人心中的喜事 2008年奥运会，与中国人分享欢乐，从而拉近了美中之间差异。简洁，却不是简单。广告把美国联合包裹运输公司的特点高度浓缩，集中表现在一幅画面中，而且体现了对中国人民的一份情谊。
技巧分析
此平面广告运用了图像与文字结合的技法。图像与文字的布局是广告创作的重要技巧。图像与文字能否统一和谐地表现诉求点，要从三方面考虑：
第一，图像与文字的虚实关系。平面广告多为图文兼备。在构图中一般以图为实，以文为虚，图像喻意明确，文字说明简炼，以图为主，以文为辅。图文相辅相成，组成有机的整体。
第二，图像与文字要有平衡感。这种平衡不是简单的对称，而是指受到心理和视觉上的平衡。
第三，图像与文字在整体广告画面中的视觉效果。当以图像显示商品诉求重点时，图像应排列在视觉效果最强的位置，在次要位置上辅以文字说明。当以文字为商品诉求重点时，应将文字置于视觉中心的位置。
此广告设计体现以上三个基本要求，将广告诉求重点和主题句融汇于图像之中，使文字与图像巧妙结合为一体。
十二、吉象木业新品地板“运动形体篇”
( 平面广告作品 )
创意评论
第八届中国广告节入围奖。淡黄色的地板，映衬着婴孩咦呀学步，映衬少妇的美腿美足，映衬着男子健壮的腿脚。孩子胖胖的脚踩在地板上说明地板的环保等级；女士的美足踩在地板上，说明没有噪音；男子脚踏足球于地板上，说明地板坚固，耐磨。三张平面广告，从三个角度向消费者介绍了吉象地板的优点。每张平面构图都表现了一个单一的诉求。
技巧分析
广告要在有限的空间和时间内完成商品信息的传达任务，这就要求广告所表述的内容必须单纯、简洁。单纯和简洁不等于简单，而是对诉求重点的浓缩处理。一件商品的属性是多种多样的。如果在一则广告中面面俱到合盘托出，则会失去重点，也就失掉了广告的个性。优秀的广告就是要从多个传达内容中选择出消费者最关心的那一点，剔除不重要的或者消费者不太关注的部分。然后，加以浓缩和艺术创造，全面表现商品。这是一个从复杂到简洁的认识过程，是哲学“ 否定之否定 ”定律的具体表现。广告虽然只描绘了商品的部分特性，但是这是对诉求点的集中表现，所以不但不会消弱其说服力，反而因能言简意赅，容易被消费者所接受。如果广告传达的内容繁杂，信息磨糊，则往往造成广告受众的逆反心理，不仅不能被消费者的接受，反而产生负效益。
《运动形体篇》广告等紧紧围绕着木地板三个中心理念展开，相互呼应。在表现形式上精益求精，把最能表现主题的视觉形象凸显出来，使之成为注意的中心，不仅给人们留下美好的印象，而且使人信服。
十三、科宛招聘广告系列“鹰篇”
( 平面广告作品 )
创意评论
第八届中国广告第入围奖。当前市场的竞争，首先是人才的竞争。科宛集团为了招聘人才，特推出一套系列广告。广告中，以鹰和山的位置变化，显示科宛集团与人才的相辅相成的关系。第一幅(A) ，山比鹰高，鼓励鹰能迎接挑战，向高处飞。第二幅 (B)山与鹰平，表示公司与人才平等融洽的关系，为 “ 鹰 ” 创立业的机会，并以虚线勾画出鹰屹立山头的位置。第三幅 (C)鹰已翱翔于天空，云低山矮，表现在科宛，人才事业有成。点题：科宛是人才的用武之地，广阔天地，大有作为。科宛集团的招聘广告也是对自身形象的塑造。一石两鸟。
技巧分析
作者用鹰比喻人才，用山暗指科宛公司。但是这种比喻还蕴含着人才与企业的关系，表现了未来的发展。创意跳出一般招聘广告的模式。具有创意才能的广告人就是不能墨守陈规，而是寻求新突破，新概念和新理论。《鹰篇》的广告创意既立足于经验认识，又不受经验框架的限制。这种既从经验和旧概念中获取思考素材，又通过观察力和想象力、形象思维和抽象思维能力的全面发挥，并产生创造性成果的思维过程，被称之为创造性思维。诗人、艺术家、工程师、广告人，都是在各自的领域内发挥创造性思维的能力，创造与发明成果。但广告人的创造性思维与艺术家、科学家的创造性思维不相同。艺术家进行艺术创作以形象思维为主，以抽象维为辅。科学家进行创造发明以抽象思维为主，形象思维为辅。广告创意是抽象思维、形象思维和灵感思维的综合运用。则灵感思维以其独特的突破和创新作用在广告创意中占居重要位置。
十四、 “得利，确有两把刷子”
( 平面广告作品 )
创意评论
《得利》广告文案使用了一句俗话，是双关的修辞方法。明指两把刷子刷涂料，五颜六色；暗指得利涂料质量好，经久如新。夸饰恰到好处是不容易的。一则广告做到存夸饰又不失真实是不容易的，又与民族风情相融就更难了。此广告做到了，所以获《中国时报》广告金像奖。
十五、“没有无解的谜团”、“没有不可能的任务”、“没有无法实现的奇想”
( 平面广告作品 )
广告作品脚本
创意评论
第八届中国广告节入围奖。一只可爱、稚嫩的，却代表着未来和希望的手，预示一切疑难都可能被解开。而这只手是与圣元牛奶紧密相联的。这只手拿起复活节岛上的怪石。扶正了比萨斜塔，甚至还把埃及金字塔倒过来，要看的里面到底有什么神奇。三幅平面广告，三个不同构图，唯有这只手是不变的，三次强调使这只手具有了冲击力。
技巧分析
广告创意大师伯恩巴克曾说： “要使观点在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这是创意的真正目的。 ”一则广告能否在瞬间抓住广告受到的注意力，取决于广告的冲击力。这一组广告的冲击力表现在对于手的表现和对于大块色彩的运用。
色彩与人的心理活动有某种特定的联系。一定的色彩向人们暗示着一定的意义。从而使人发生情绪波动并产生心像。这种抽象的情感也叫做色彩情感。这种心理反映往往带动其它感官产生相应的生理——心理反射。这就是色彩导致的画感效应。这种画感效应可以使色彩与其它一切感官的不同质的反映联系起来，从而加强心理效果。图中运用蓝、紫、橙黄三种颜色。三种颜色都有着不同的含义。蓝色，表示着沉静、悠久、寂静和深远，与神密的复活节岛的故事相应；紫色，蕴含着幽雅、高贵、不安和神密，与比萨斜塔的氛围相统一；橙黄色，代表着阳光、沙漠、浪漫，与古埃及金字塔的传统吻合。从这三则广告中，我们体会出了色彩的含义和色彩的美。
十六、联想电脑
( 平面广告作品 )
创意评论
联想笔记本电脑系列平面广告，将其产品建立在民族经典建筑之上，不仅显示其产品精美，且表现出深刻的哲理。倒影映衬着联想笔记本电脑，使人思索着二者之间的必然联系，直接的与间接的，外表的与内在的，进而产生联想。“ 联想电脑 ” 引人联想。
联想系列平面广告中，通过多幅画面不断地强化一个理念：联想昭阳，堂皇中正，畅达圆熟，玲珑巧臻。淡蓝底色突出其工艺的精良和审美的品质。广告创意过程，就是在看起来毫无关联的事物中间，去建立一种具有崭新含义的内在联系，并使之切题、可信和易于理解。创意人员运用接近联想、类比联想、对比联想的技法，把各种事物联系起来思考，就会发现其相关性，就可以由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。
技巧分析
此系列广告作为表现设计中统一与律动的结合。在广告设计中，统一是指对两个或两个以上的对比物，通过某种方法和技巧，使之融合，呈现出彼此共通的感觉。它表现在广告画面的总体与局部处理上自然浑成。它强调广告作品的整体性和协调性，对反复、对比、比例、均衡等设计法则进行干预和中和，做到多样的统一，从而使广告画面更加连贯，并具备个性。律动是指将广告中几个要素按一定的间隔排列，所产生的节奏之美。若按几何级数重复时，则律动感强，而间隔相同排列时，就显得呼应性强。统一与律动法则是平面广告设计中经常使用的，它给广告带来装饰美感。
此系列广告表现出民族风格。中国富有民族特色的山川风景、建筑艺术、风土民情对于广告诉求重点的衬托，使广告具有了浓郁的民族情调。只有充分了解民族审美心理并能有针对性地利用和表现，才能获得成功。否则，一味地简单模仿，不会有好的效果。
十七、宝洁“旧观念篇”、“汗水篇”
( 平面广告作品)
创意评论
第八届中国广告节入围奖。护舒宝产品广告的表现手法是独特的。清淡的色彩象征着简洁；自下而上的大透视特写突出妇女特定部位，既强化了艺术手法，又不失高雅之美；文案中的广告标语提出反常的现象，引人探寻其原因。
技巧分析
此广告创意文案采用了逆向定位策略。一般的表现妇女用品的产品广告都极言其突出的优点，以正向定位策略争取消费者的关注。而逆向定位策略则是采用相反的，与众不同的定位方向，提出一种新观念，迅速取得消费者对于广告的表现产品诉求的认同。“ 令我们停下来的不是月经，而是旧观念 ”“月经，我流失的是汗水 ” 再细看小字的解释，马上茅塞顿开。逆向定位策略巧妙地利用了消费者的好奇心。
本广告的构图是有特色的。广告构图是指将广告标题或广告标语、短文、商标、厂牌、图片等图形、文字，按美术设计和广告创意的要求进行组合，从而创造出优秀的广告作品。广告构图要遵循人们从感性到理性的认知感觉思维顺序，以及人们视觉流程和视线移动规律进行设计。在广告构图中，广告产品的视觉形象要比单纯的文字说明更具有吸引力。广告构图就是要把视觉形象进行艺术处理。人们看到广告作品，首先观察到的是有形有色的商品外形或使用过程，然后才阅读广告文字说明。因此，广告作品的构图就应该像《旧观念篇》和《汗水篇》一样，首先抓住人们的视线，将受众的注意力集中在独特的广告形象上。不同的媒体对广告构图有不同的要求，诸如广告作品的形状、画面规格、广告文字与画面在整个广告作品版面上所占的比例和位置等，也表现在装饰图案的选择、色彩的搭配等技巧中。不论何种构图，都要遵循图文虚实得当、画面富于美感、版面布局合理、图文结构平衡，遵循视觉流程规律、整体装潢协调等基本原则。《旧观念篇》与《汗水篇》的构图符合以上构图原则，所以获得了成功。
十八、广州宝洁“肌肉篇”
( 平面广告作品 )
创意评论
第八届中国广告节金奖。潘婷深层健发素，使头发拧成了黑色健壮的臂膀和拳头，柔中有刚，顺畅中蕴含着超人的力量。此广告以形示意，出人意料，细细品味，魅力无穷。在全国广告作品评选中评选中获得金奖实属不易，综合分析其创意之优，可归纳为以下三点：
其一，变抽象为具象。健发是一种理念，健发素是一种化学合成物。此广告将这些抽象的概念，融入形象的表现中。艺术是离不开形象化的。有实物形象的商品广告比较容易表现。但是健发素广告要表现的不仅是一种实物，还有一种消费观念。创意者巧妙地利用形象化艺术手段，具有独创性地表现了健发素商品实物，也托出了其消费理念，达到了事半功倍的诉求效果。
其二，象征意义。任何广告都不缺乏实物形象。但是实物形象的直接表现是缺乏象征意义，无动人魅力。呆板直接的表述会使广告的冲击力荡然无存。此广告运用一缕浓黑的头发挽成坚强的臂膀，使之具有了象征性的意义。
其三，夸张手法。夸张是为了强调主题而经常采用的一种艺术手法。它能诉求重点更为突出。夸张并不是夸大其辞，而是强化商品的特点。《肌肉篇》对发质的油亮、发辨之浓密夸张。这种夸张是对真实的强调。
广告艺术的表现技巧是可以重复运用的，新的技巧也在不断地涌献。这就是因为优秀广告作品往往是绝妙创意的完美体现。富有独创性的表现手法层出不穷，从而使广告艺术的表现技巧不断创新。《肌肉篇》赋于广告表现技巧以新的活力。
十九、 “麦肯不要人”
( 平面广告作品 )
创意评论
这是一名大学毕业生的获奖作品。请同学们在课堂上做创意评论和技巧分析。
小结
房地产和文教项广告创意评论。系列广告创意技巧，虚实技巧运用。公益项广告创意评论。境联与比喻技法的运用，批判现实的技法，怀旧的技法，在细微之处发现题材，表现社会热点问题，弘扬时代主旋律，诗情与画意的结合，民族传统技法表现，音响效果技法应用，禁毒题材表现，境联技巧的运用，直接表现技巧。其它项广告创意评论。文案简洁技法，广告主题与技法的配合呼应，和谐统一的审美最高原则，消费者购买行为与广告诉求的讲理与论情，广告标题技法，视觉流程与平面设计，李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”，奥格威的“故事性诉求”。图像与文字的结合技法，画面语言，统一与律动的结合，广告平面构图特色，变抽象为具象技法，变具象为抽象的技法。
