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关于刊首语的刊首语（编者序）
《2013碧虚企业内刊刊首语集结号》终于定版并与大家正式见面了。在近一年的选编过程中，有以下几个问题一直伴随着我的阅读与挑选，这当然也是在大量的阅读中，数百篇候选刊首语带给我的思考与启发：
一、刊首语是什么？
顾名思义，刊首语是写在刊物最前面的话。一般来说，一个连续性出版物，如果期期都有刊首语，那么刊首语就会由具体的文章演变成固定栏目。偶尔也会看到个别刊首语没有标题，或者文章名与刊首语栏目同名，不免觉得遗憾。这样做的不足，首先是没有通过标题亮明主题或观点，需要等到看完整篇文章才能知道文章的大意，同时也失去了标题画龙点睛之妙趣。因此，在选编《企业内刊刊首语集结号》时，特将以《刊首语》《主编闲话》等命名的文章，全部根据文章的大意重新加了标题，这样做的目的是方便读者检索与阅读。
二、刊首语为什么？
为什么要有刊首语？一般来说是为了导读。这一点，我们从入选的个别刊首语的内容上基本可以得到验证。每期的编辑思路是什么、为什么会是这样一期刊物、主要文章推荐等都是刊首语最常见的内容。同时，由于企业内刊承担着服务企业经营管理的特殊使命，所以刊首语自然会结合企业的特殊需要来撰写，让内外读者均可以“第一眼”看到企业的目前任务、价值主张及明确导向。所以，大家看到的刊首语，基本上都是与企业实际结合度较高的，内容较空的，基本上都没有入选。
三、刊首语谁来写？
总体来说，有资格或责任写刊首语的有两类人：一是企业高层领导。企业领导又包括一个群体，董事长、总裁、分管副总裁等，都可以是刊首语的作者。根据自己职责和负责的领域，撰写相关文章，或明确指导企业行为，或为企业品牌挥笔添彩。这样的刊首语，因为作者的身份、地位、眼界、能力的不同，篇篇精彩，最受读者欢迎。二是企业媒体的编辑人员。媒体的编辑人员也包括一个小群体，总编、主编、执行主编、责任编辑（个别）或企业评论员等。企业媒体的编辑人员有的是专职，有的是兼职，除了办媒体，还承担着诸如企业文化、公共关系、品牌传播、企划等工作任务。我们看到，因为他们分工不同，所熟悉的领域不同，撰写的刊首语也侧重点不同。主编一类人执笔的刊首语，同样也会从企业的实际出发，传达企业领导的声音，但是因为角色不同，所以表达方式有所不同。有些主编不但有思想，能够深刻领会领导意图，还很有文采，文章有足够的表现力，很有看点。三是转载的刊首语，作者不一定是谁，重要的是文章的主题和内容正好契合了企业的需要，正好适合本期刊物的需要，借来作为刊首语，同样可以起到它山之石的作用。
四、刊首语如何写？
案例是最好的教材。《华帝世界》的刊首语是内刊的“重头戏”。《华帝世界》第174期刊首语《再造新华帝》由华帝集团董事、总裁黄启均亲笔撰写，透过这篇刊首语，他传达了华帝在二十年发展的基础上，开始转入新的五年规划的年份，奏响了华帝五年向百亿宏伟目标进发的号角。正如文章中的一段话：自2007年起，世界经济危机不仅深刻改变了全球经济格局，也改变了中国。随着中国的发展，人们对环境有了新的觉悟和理解，使保护环境成为了成本制约，形成一种大浪淘沙的力量。《华帝世界》第177期的刊首语是《为“志同道合者”谋》，作者是主编罗斌，该文通过主编之眼，透视了“华帝商道”的本质与精华。文中有论：“商道”亦是“道”，“道”能聚人心，也能达共识。于是“华商帝商”道应运而生，探索商道精神，重获商业力量。......“华帝商道”最终希望经销商至少要做到上可富国，下可富家，留下事业与精神予社会。《华帝世界》第176期的刊首语是《拉练，我们来真的！》，作者是华帝股份副总裁、营销总部总经理。该刊首语全景再现了2013年暑期短短十天内，华帝36支队伍创下了川渝拉练历史最高的销售业绩——6400万的辉煌经历，极大地激励了员工的热情和信心，为华帝实现五年百亿的宏伟目标呐喊鼓劲。《华帝世界》季刊，一年四期，通观这四期刊首语，统一的声音，一贯的文风，记录的是企业的辉煌瞬间，传递的是企业的巨大能量。我们称这类为“重拳打造的刊首语”。
刊首语可长可短。但大多不超过千字。这些短小精干，意蕴深厚的小品文，每一篇都是一棵值得珍藏的珍珠，如果能在年底回顾一下整年的刊首语，则不难发现，它们居然串起了这个企业一年的发展脚步，以另一种方式呈现了企业的历史。此类刊首语最为普遍，举不胜举。如重庆融汇地产（集团）有限公司品牌营销中心主办的《融客会》每期均刊发执行主编黄志伟撰写的刊首语。其中《坚守价值观》、《建筑改变城市，设计点亮生活》、《面对现实，忠于理想》等作品都很有看点，也体现了杂志的实力。中国COD配送联盟理事会主办的《中国宅配》第3期以《现代物流报》总编辑陈巨星的文章《宅配——农特产业的福神》作为刊首语，虽不是本企业的原创稿件，但高度契合本期杂志的主题，而且文章很专业，也不失为一种可取的方式。
由于候选刊首语达数百篇之多，所以在选编的过程中，难免有捡了芝麻丢了西瓜的情况，更难免在大量的阅读中由于审美疲劳，使一部分佳作无缘与大家见面。希望在2014年，我们选得更细更从容。
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