发布时间：2022年04月15日 06:46:18分享人:朗月清风来源:互联网10
1、拟态环境 并不是客观环境的再现，只是一种"象征性的环境"。拟态环境的重要观点：大众传播形成的信息环境，（拟态环境）不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。是新闻媒体提供给我们的一个生态环境。 拟态环境有如下特点：一方面，拟态环境不是现实环境“镜子式”的摹写，不是“真”的客观环境，或多或少与现实环境存在偏离。另一方面，拟态环境并非与现实环境完全割裂，而是以现实环境为原始蓝本。
李普曼认为，在大众传播极为发达的现代社会，人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切的联系：一是实际存在着的不以人的意志为转移的“客观现实”，二是传播媒介经过有选择地加工后提示的“象征性现实”（即拟态环境），三是存在于人们意识中的“关于外部世界的图像”，即“主观现实”。人们的“主观现实”是在他们对客观现实的认识的基础上形成的，而这种认识在很大程度上需要经过媒体搭建的“象征性现实”的中介。经过这种中介后形成的“主观现实”，已经不可能是对客观现实“镜子式”的反映，而是产生了一定的偏移，成为了一种“拟态”的现实。
2、病毒传播源于病毒式营销，通常指在互联网上，利用普通网民之间口口相传(口碑传播)、相互转发的口碑式传播渠道，快速而有效地把要推广的信息、品牌或产品发布到千百万普通网民，其传播效应就像病毒感染一样，一旦成功发起就私下蔓延，快速复制，在极短时间内获得最大的传播效果。
病毒传播成功案例： 1、 09年凡客诚品，“尽享50款完美圣诞礼29元起，选你所想挑你所爱”的活动。 2、12年陈欧体，迅速在网上传播，聚美优品成为年轻女士消费化妆品的主要阵地。 3、加多宝“对不起”体迅速在晚上蹿红， 打感情牌，引起人们对本品牌的关注。 失败的案例： 1、李宁“抢座”广告在网上传播，但是没有成为热点。
成功的病毒传播要素： 1、趣味性。能引起大家自发的关注，要是索然无味在互谅网上谁会去传播呢？成功 案例“对不起体”，用几个很可爱，很萌的小宝宝的照片，配上讽刺性十足的文 字，引起传者的兴趣。 2、引起共鸣。能在内心深处和传者发生共鸣，有归属感。觉得你就是他肚子里的蛔 虫。然后会自发的加入传播的行列。典型代表就是陈欧体，用简练的画面表现出 年轻人在 职场、爱情、生活方面的正能量。 3、广告信息隐蔽化。大家对于弱智、强硬的广告是很反感的，这一件在网友喷血吐 槽电 视剧、电影中植入广告中可以窥豹一斑。所以，在病毒营销的产品一定要单 纯的广告信息提炼成品牌能量，让传者容易接受。
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