骗子与艺术家朱佳奕0721200148 朱佳奕

中国有句古话,“酒香不怕巷子深”,可是谁又知道,在21世纪,信息爆炸的社会这句话变得多么的可笑。即使是几十年前,这句话就已经落伍了。在某次世界博览会上,中国国酒茅台备受冷落,门可罗雀。还多亏一位工作人员“不小心”打碎了一瓶茅台,那芬芳四溢的酒香才吸引了众多的商家。从这一刻起,“酒香也怕巷子深”成为一个备受瞩目的话题。现在也是一样,重在培养人们的自我宣传意识,当今社会竞争压力极大,如何宣传产好自己,为自己谋到一个满意的职位已成为一种本事。作为广告人,在为自己宣传得到职位的同时,也一直在宣传“别人”,帮助产品打开市场。然而,作为广告人,社会上有着不同的态度。伴随着电视、报纸、杂志虚假广告的盛行,人们对广告从事人员往往带有偏见,甚至说他们是一群“骗子”,帮助生产商欺骗大众。面对着这样的情形,我不禁要疑问“骗子”这个词究竟该如何定义?!

作为广告人,我们有自己的无奈,并不是为了博取同情,也不是为了作虚假广告而辩解。要知道,广告的真正意图就是帮助广告主推销商品,从而为广告主赢得利益。但是在广告的制作上,会造成产品的夸大与不合实际,胡编乱造,这是广告人的责任。可是仅仅因为社会上存在的虚假广告而被定义为“骗子”,未免太冤了!在经济如此发达的今天,市场经济繁荣稳定,竞争也日趋激烈。每一个产品的出现,都面临着被挤出市场的危险。为了站稳脚跟,广告主不断地寻求广告公司,为其产品打开市场,使他们在市场上存有一席之地。也就是说,企业有这个需求,市场有这个需求,广告公司与广告人员也就应运而生。可是,为什么在广告业务人员敲开你的大门,你会是充满厌恶的表情?甚至广告人被称为是职业骗子,简直是“横眉冷对千夫指”!无情的把广告业务人员扫地出门,可以说我们和保险人员真是同命相连……

难到人们真的不知道广告的作用吗?当你逛超市的时候,你如何选择买什么牌子的食用油?超市食用油的品牌多达几十种,为什么你更青睐于“鲁花”,“金龙鱼”等这些品牌,不就是因为这些食用油的广告做得多,姑且不说他做的怎么样。仅仅这些广告就让人们对这个产品留有印象,然后就会在线潜意识里认为这种商品更为出色。可当人们问你为什么选择这个牌子的时候,你会说质量好,包装好等等,却不会说广告多、广告好;然而广告的目的依然达到。在国外,真正的广告大师是备受尊敬的,他们也被称为艺术家。其实广告就是一门艺术,表现的无非是一种艺术效果。所以广告人在制作一则广告的过程中,也是艺术创作的过程。我们同样要构思、要创造、要“绘制”。可是艺术却不被认同,“骗子”的帽子往往让我们这些广告人伤心不已……

退一万步讲,在日常生活中,你没有被有些广告感动吗?你没有被一种画面震撼吗?你没有为一则广告语而疯狂、而激动吗?相信谁都有这个时刻。广告的魅力是无限的,我们是有象征性夸张与艺术创造,但是仅仅凭借这些就是骗子吗!这无非是一种社会需要,我们也就是满足需要而已。两厢情愿,何乐而不为呢!?而需要的仅仅是一点态度的转变,一点点认可,这样才能促进广告业的不断发展与进步,才能让虚假广告一步步从人们的视线中消失。广告不仅仅是推销手段,也是视觉享受,也是一种艺术!

所以,不要在抱怨广告如何的垃圾,广告时间如何的漫长,广告人如何的可恶,骗子骗子的不断的咒骂……请冷静的想一想,广告只是宣传,根本的产品问题。广告公司以及从业者也是为保饭碗的一批可怜人士,却每每被推到风口浪尖。那些虚假、恶俗广告使整个广告界蒙羞!艺术家与骗子,这两个截然不同的评价,却都用在了广告人的身上。请多一点理解与支持,相信每个广告人都是想成为艺术家的,而不是骗子。

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