发布时间：2022年04月15日 06:36:32分享人:沦落人来源:互联网13
AND1篮球鞋由三位年轻人Seth Berger、Tom Austin和JayGilbert于1993年创立，是美国著名的运动品牌。AND1篮球鞋以“够酷的人才配穿它”，在九十年代末期美国青少年中掀起了一股热潮，被许多篮球运动员所追捧。AND1产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T恤及其他配件等，个性化的设计与咄咄逼人的语言是AND1的最大特色。 1993年，在芝加哥一个运动商品展上，三个20多岁的大学生Seth Berger、Tom Austin和JayGilbert在看完展出的商品后得到一个结论：美国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为“真正在打篮球的人”（他们称之为“ThePlayer”）创造一个品牌。 在回家的路上，他们在餐巾纸上写下最早的几句“trashtalk”（后来发展成闲言闲语T-shirts系列），并且立誓要“踢NIKE的屁股”。于是，就有了AND1篮球鞋的诞生。 “AND1”其实是美国街头篮球中常用的一句术语，每当对手不惜犯规力阻，进攻球员仍然上篮得两分，再搏一个罚球，就会叫声“AND1”，表示自己是真材实料的高手，代表着“强者生存”的街头文化，真正充满街头的感觉。 一开始，三人什么经验也没有，而且太年轻了。第一批货物在11月份生产出来，他们做了紫色、橙绿色的衬衫，卖得并不好。第二年春天，三人将生产的商品全部下架并尝试修正颜色。三个星期之后，所有的AND1篮球鞋销售一空。 1994年2月份的时候AND1篮球鞋仅有10个置物柜，到了6月份就扩展到了分布在全国各地的1500个。从零开始，4个月之内AND1篮球鞋就闯进了T恤市场并成为了篮球领域的第二大供应商。 当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴则是带着他们的样品鞋，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样，他们需要不一样的CoolStuff。——这个世界需要像AND1篮球鞋这样的东西。 Seth对大众化的时尚兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品，因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者：“如果你穿着AND1到球场上，却不会打球，看起来真是有够蠢！”他也警告经销商，不准把AND1篮球鞋卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。AND1篮球鞋不要“穿上它看起来很酷”，而要“够酷的人才配穿它”。Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都和篮球有关。譬如，在面试的时候，除了一般的程序，他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望，所有在AND1工作的人都会打篮球，要是不会，他们就提供篮球课程，教到你成为高手为止；因为如果不是这样，怎么把AND1篮球鞋卖给高手。 在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1篮球鞋创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额。Seth说：“真正让AND1大卖的，是这品牌本身的独特风格，而不是签约球员，事实上，AND1大部分的产品，都不是为了签约球员设计的，也不需要他们为产品代言。” AND1篮球鞋在自己大步向前迈进的同时，还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1篮球鞋清楚98%的高中球员在进NBA以前，永远无法拿到运动奖学金，所以他们在每年的利润中，都捐出5%作为公益用途，并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1篮球鞋目前赞助过的包括PhiladelphiaFutures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPsTutorialProgram等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。穿上AND1篮球鞋，你要习惯打败别人。 市场细分让AND1篮球鞋走上了正轨并得到了持续的发展。此后，AND1开始尝试做一些其他的产品，开发了便鞋、训练鞋以及便服。然后就改动了一下Logo，以便看上去不要只是篮球的感觉。这样做的结果是AND1品牌形象弱化，这成为AND1陷入困境的重要原因，最终，三位创始人不得不卖掉了这家公司。2005年，SethBerger将AND1篮球鞋卖给了位于加利福尼亚州阿纳海姆的一家私人鞋品公司“American SportingGoods”。
美国AND1篮球鞋官网：and1.com美国AND1篮球鞋商品查询：http://url.cn/cJWlnp
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