一、更负责任的传播?
微博关掉评论功能,转发者的所有评论在自己的微博上都是可见的。评论依附于原微博,原微博删除,评论也随之消失,但转发一直会在自己的页面上呈现。对转发者而言,每转发一条微博,意味着自己承担相应的责任。官方试图通过此举来遏制所谓“不良”评论的形成,让发言者更具责任。另外,原本评论式的内容现在已转发的方式呈现,评论者也将暴露出自己的品位,对转发者而言也是一种约束。比如,罗玉凤每发一条微博,下边谩骂者无数,倘若只能转发之后,又有多少人会“SB”、“丑逼”等这样的词汇转发微博?
二、更快的传播?
微博有评论功能,对于信息的再次传播速度而言肯定要大打折扣,原微博依旧会成为风暴中心,下边是评论潮,有相当一大部分评论者只做了评论而未作转发,倘若微博没有评论功能,或许会有一些原本是只愿做评论的人转发,之所以用或许,是因为转发就意味着责任,这在一定程度上会抵消部分有转发意愿的人。当然我还是相信,微博只有转发功能的话,会加快信息的传播速度,因为每转发一次,意味着转发者的粉丝有机会看到你的微博,而如果只是评论的话,二级传播很难发生。
三、互动性的缺失
微博之所以火热,与粉丝甚至不认识的网友通过评论互动不无关系,一些泡妞高手就是通过微博的互动性搞到女人,先找美女一条无人过问或者老早的微博评论,深入互动之后私信要联系方式。很少有人跟女生的调情内容也用微博转发,当然微博的互动不仅局限于调情,更多的评论正如聊天一般平常,但是如果只允许转发,我想关系再亲密的朋友也不会用转发数十次微博这样的方式来聊天。比如一个女生发了一条大胸照的微博,允许评论的话,男生可以发个猥琐的表情,女生可以发个“赞美”的表情,但是只允许转发的话,又有多少男生敢转,又有多少女生是抱着赞美的心态去转微博?
人人也有转发功能,但被转发的多是公共主页发布或是个人发布的与公共有关的状态,所以在传播速度上,只允许转发的微博显然要高于人人,但人人的评论功能则更能拉近互动者之间的感情。对于普通用户而言,只允许转发只会降低他们发微博的欲望,你能忍受你的微博一直无人评论无人转发的状态?因为在以前,至少还有人评论的……对于一些靠发话题而火热的名人用户来说,只允许转发基本上让他们的话题没有任何意义,比如木子美,杜蕾斯官方微博让众人在评留言里讨论某些两性话题,只允许转发,谁还会去讨论?
其实不仅仅是互动性的缺失,用户对微博的热情也会因为只许转发而降低,有些事情我只愿评论,不愿转发,这个时候你是否会义无反顾地转发?
四、释义功能的减弱
微博上有些内容只能通过评论方能知道答案。比如亲王的微博,比如一些隐晦的段子。倘若没有评论功能,对于一些人来说,要阐释某条微博的意思,必须不停转发,很有可能一个微博页面都要被一条主要微博所占据,这种微博方式不是很多人都乐见的。
五、政府抓紧控制微博的信号?
新浪微博发布的公告称,是因为评论者出现大量谣言要清理,所以关闭评论。背后的新闻是,国家互联网信息管理部门对16家造谣传谣的网站进行了关闭,并对新浪微博和腾讯微博两家谣言传播集中的网站点名严肃批评。显然微博关闭评论也是被动之举,政府这次小动作其实警戒意味浓厚,能以传谣关闭评论就能以传谣关闭网站。
这让我想起两年前的新闻来,2010年7月9日晚11时开始,搜狐网的微博服务暂停,同时搜狐微博的链接从搜狐首页上部的导航处消失。12日凌晨1时许,该服务恢复,首页链接同时恢复。此后,新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰等各门户网站的微博,甚至包括人民网的人民微博LOGO边上都醒目地标出了“测试版”或“Beta”字样。
直到今日,微博依旧是个测试版,测试版是什么概念呢,就是说,这个东西,有人想希望它没有了,它就没有了,因为它只是测试版。微博混到现在,连个正式的身份都没有,这足以说明政府对其的警惕程度。
总而言之,与不具有评论功能的Twitter相比,微博是Twitter在中国大陆的变种,Twitter更具有信息告知的功能,但传入中国之后,微博增加的评论功能让这种新媒介更加具有了社交属性,这或许也是同样没有评论功能的饭否在国内没有大红大紫的原因之一(政治、用户基础等因素此处不谈),微博关闭评论功能之后,对所有用户影响都是巨大的,但是对于名人用户以及机构微博来说,没有众口一词的评论刷屏,没有僵尸粉的好评营销,微博的名人效应或许会降低,但对于遏制谣言传播的效果,只能以观后效了。
其实如果微博一直没有评论功能,或许大家也习惯了转发评论,只是当受众习惯已经形成时再强迫受众改变其实有点为难,这就好比,一个人习惯了写平信,现在只允许写明信片,这在监狱里才这样。
参考文献:
《微博与Twitter:信息及其等级》,《三联生活周刊》
http://www.lifeweek.com.cn/2011/0801/34281.shtml
致谢:感谢@夕岸同学的见解,一些观点对我很有启发。