酒,是一种文化。中国上下五千年就是一个酒的文化,就是一个酒的历史。李白有举杯邀明月的雅兴,苏轼有把酒问青天的胸怀。欧阳修有酒逢知己千杯少的豪迈,曹操有对酒当歌人生几何的苍凉。杜甫有白日放歌须纵酒,青春作伴真好还乡的潇洒,唐伯虎有桃花仙人种桃树,又摘桃花换酒钱的惬意。关云长帐前温酒斩华雄,赵匡胤朝堂杯酒释兵权……关于酒的故事,或许三天三夜也说不完。
作为世界三大蒸馏酒之一,中国白酒历史悠久,底蕴深厚,名扬四海。近几年来,我国白酒企业的规模飞速增长,白酒行业的竞争也愈演愈烈,这一点,从电视广告的播放上就能看得出来。现在打开电视,黄金时间段的广告,至少有一半左右是属于白酒的。纵观各类白酒广告,其中不乏一些有创意、有内涵的作品,既赏心悦目,又提升了酒的品味,值得鉴赏和玩味。
珍藏级剑南春广告词:用心点滴之间,穿越时光赏鉴,传世臻品,珍稀之酿,珍藏级剑南春。
个人觉得此广告词水平颇高,令人叹为观止。“点滴”可指酒,也可指生活,也可指其他。“用心点滴之间”,一语数关,妙到毫巅。酒的历史源远流长,白酒本身就需经过时光的积淀才能酿造出来,酒的特点是越陈越香,时光会赋予酒生命和韵味,喝一杯酒,何尝不是在“穿越时光赏鉴”呢。有此两句,剑南春的意境和品味已被展现的淋漓尽致。
丰谷酒王广告词:丰功伟业穿喉过,杯酒沉浮江山定。低醉酒度,丰谷酒王。
“丰功伟业穿喉过,杯酒沉浮江山定。”这两句话是丰谷酒主题歌《同饮千江月》里的歌词。丰谷酒摘出这两句话作为丰谷酒王的广告词,慧眼独具。广告片毛笔书法的设计也匠心独运,达到了画面与广告词的相得益彰。这两句话,第一句霸气外露,第二句深沉内敛,且能激起人的无限遐想。大丈夫建功立业,焉能不烈酒穿喉,一醉方休。宋太祖谈笑间杯酒释兵权,换来了大宋几百年的太平安康,这是何等的功业?!原来,杯酒之间,竟有如此格局、如此天地!!
国窖1573广告词:您能看到的历史***年,您能听到的历史***年,您能品味的历史***年。
这则广告的创意很新颖,巧妙地利用了照相机、留声机的发明时间距今并不太遥远的事实,来反衬具有更悠久历史的白酒的珍贵与稀有。广告词本身乏善可陈,但创意巧妙,让人印象深刻,拍案叫绝。
《笑傲江湖之东方不败》中有几句台词说到了酒,豪迈苍凉、意味悠远,颇有陈年老酒之风味,作为结尾,与君共赏:
天下风云出我辈,一入江湖岁月催。皇图霸业谈笑中,不胜人生一场醉。