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导读：昨天，对圈里人来说，最劲爆的当属湖南卫视广告招标，一天总收入突破30亿元。此次在前场签约的三档节目的冠名权就揽得10.5亿元，其中，《我是歌手3》揽得3亿元、老牌代表作《快乐大本营》则以3.5亿元最终达成合作，而2015年湖南卫视新打造的新节目《偶像来了》冠名费达4亿元。据不完全统计，仅已知的招标情况看，湖南卫视2015全年广告费已超85亿元。广告导报总编凌平接受采访认为，湖南卫视现象级节目频现，广告时段收视、硬广到达率高等经验，值得业界深思。
一直被模仿，从未被超越
湖南卫视2015年黄金资源广告招标会昨日在长沙举行，主持人李锐、歌手曹格、演员李易峰来到现场为湖南卫视明年的“钱袋子”助威吆喝。来自全国各地近百家企业就500多标的物展开激烈竞标。湖南卫视当天拿出明年部分黄金广告资源进行现场招标，在长达14个小时的招标后，湖南卫视2015年部分黄金广告资源当天招标总收入过30亿。其中最引人注目的莫过于招标会前奏阶段进行的《我是歌手》、《快乐大本营》和新节目《偶像来了》的现场冠名签约，三个项目冠名费便达到10.5亿，此外,《快乐大本营》冠名加60%的硬广资源收入更是近12亿。
湖南卫视当天拿出的明年部分黄金广告资源主要包括《我是歌手》第三季、《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》、《花儿与少年》第二季的插播位序广告。与往年招标会流程不同的是，今年招标现场前奏阶段就进行了三个大项目的现场冠名签约。其中立白洗衣液3亿元继续冠名《我是歌手》，VIVO3.5亿冠名《快乐大本营》，OPPO以4亿高价冠名全新季播节目《偶像来了》。
随后的硬广招标阶段更是异常激烈。在竞标《我是歌手》第三窗口插播广告正一位序时，短短10分钟时间，这段标底价为499万的15秒广告，被两家势在必得的客户竞拍到3200万，创下湖南卫视招标会当天单条硬广资源金额最高、溢价最高记录。现象级节目受到广告客户追捧，湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》也在当天的招标会上创下广告收入新高。《快乐大本营》2015年冠名加60%的硬广资源收入近12亿，其中冠名增幅高涨81%。此外，特步也以2.5亿的冠名继续牵手《天天向上》。
对于这一招标成绩，湖南卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点表示非常满意，他说：“今天的招标结果体现了客户对湖南卫视的充分信任，以及和湖南卫视合作的绝对信心。”
招标结束后，广告导报总编、传媒广告专家凌平接受了采访，对于湖南卫视今天创下新高的招标结果，凌平从湖南卫视2014年强劲的收视表现和多个现象级节目涌现，给客户带来的价值和营销提升来看，说：“有如此亮眼的招标结果，在预料之中。”此外，凌平还结合目前各家电视台的整体招标情况，对湖南卫视2015年招标呈现出的多个特点，给予高度评价。
其一，正如湖南广播电视台副台长、总编辑，湖南卫视总监张华立在开场时和客户交流时所说，湖南卫视2014年的广告时段收视比很多台的节目收视都高，在湖南卫视投放硬广的到达率上，也高得惊人。参加过多家电视台招标会的凌平也表示，确实也只有湖南卫视敢在招标会上进行硬广的招标，这种自信来源于湖南卫视对节目收视和品质的极度自信。
其二，伊利和立白两大集团大手笔的继续签约湖南卫视《爸爸去哪儿》和《我是歌手》的第三季节目值得广告业界思考。续签行为在现今竞争异常激烈的电视台广告招标中并不多见，这充分说明了湖南卫视优质产品的真实性，不管是收视还是品质，以及节目为客户所带来的不可估量的价值。凌平说：“只有尝到了巨大甜头的广告客户，才会继续追加更多的资金去续约，这需要对节目极大的信心和追捧。”
其三，在今年的招标过程中，湖南卫视一共有5个超过3亿冠名的项目，这在今年省级卫视的招标中是绝无仅有的，而且在最新出炉的2014年十大最有价值的广告资源中，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等湖南卫视的节目占据了5个席位，湖南卫视广告资源的超高市场价值，可见一斑。
湖南卫视广告部告知，湖南卫视还有更多黄金广告资源和王牌节目，包括2015年的两个季播节目、周间920自办栏目带等尚未进行招标，“特别是920自办栏目的冠名等广告资源，因其浓缩了湖南卫视创新精髓，容易形成爆点，更加深得中小企业的青睐，也更加丰富了湖南卫视的客户结构体系。”
劲爆的招标现场
昨日的招标现场，一波接一波的高价不断被突破，下面是广告导报前方记者实时发回来的报道。
2015年湖南卫视广告资源招标，从上午08:18分开始，已连续进行7个多小时。截止到目前为止，今天签约和广告招标总收入，已经超过18亿元。
1、立白3亿继续冠名《我是歌手》第三季
在今天举行的2015湖南卫视广告招标会上，第一个签约项目为《我是歌手》第三季特殊资源。最终，立白集团以3亿人民币继续冠名《我是歌手3》。歌手曹格现场见证并献歌一曲。
2、VIVO手机3.5亿获《快乐大本营》年度冠名
今天第二个签约项目为《快乐大本营》特殊广告资源。广东维沃通讯公司VIVO手机（即步步高）不负众望，以3.5亿人民币继续冠名2015年全年《快乐大本营》。
3、OPPO手机4亿拿下《偶像来了》首季冠名
第三个签约项目为湖南卫视2015年全新季播节目《偶像来了》特殊广告资源。广东欧珀通讯公司OPPO手机，以4亿人民币冠名《偶像来了》和战略合作。至此，今天湖南卫视这三个特色资源项目，已有10.5亿元广告入账。
4、《我是歌手》特殊窗口广告套装
标底价590万(14期)。最高中标额1388万元，较标底涨幅135%，每条15秒单价99.14万元；最低中标额910万元，较标底涨幅54%，每条15秒单价65万元。
该标的段共4个标的物，总中标额4118万元，较标底涨幅 74%。
5、《快乐大本营》第二三窗口插播广告
标底价310万(13期)。最高中标额:897万元，较标底涨幅189%，每条15秒单价:69万；最低中标额:342万元，较标底涨幅10%，每条15秒单价26.3万。
快乐大本营第二三窗口标的物总数96个，总中标额4.421亿元，较标底涨幅48.6%。
6、《金鹰剧场》片尾正位序广告
标底价640万。最高中标额:1032万元，较标底涨幅61.3%，每条15秒单价:16.6万；最低中标额:640万元，较标底涨幅为0，每条15秒单价10.6万。
金鹰独播剧场一片尾标的物总数24个，总中标额1.7058亿元，较标底涨幅11%。
现在，《快乐大本营》《天天向上》等其他硬广广告资源，还在紧张进行当中。
湖南卫视招标情况概览
一、湖南卫视至今招商概况：
二、位序硬广招标清单（按照招标顺序排列）
1、《我是歌手第三季》第四窗口（仅1分钟）插播广告套装
2、《快乐大本营》二插口（1-4季度）
3、《快乐大本营》三插口（1-4季度）
4、《金鹰独播剧场》一片尾正位序（1-6时间单元）
5、《金鹰独播剧场》周间二片头+周末一片尾倒序（1-6时间单元）
6、《天天向上》二插口（1-4季度）
7、《天天向上》三插口（1-4季度）
8、《快乐大本营》一插口（1-4季度）
9、《快乐大本营》四插口（1-4季度）
10、《我是歌手第三季》一二三插口
11、天天向上一插口
12、《花儿与少年》插播
13、钻石独播剧场插播
14、《金鹰独播剧场》二片尾
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