芭比娃娃诞生
1916年,露丝·汉德勒出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。她的父母原是波兰人,为了逃兵役,乘坐又热又脏的蒸汽船,来到了大洋彼岸。
露丝的父亲是一位铁匠,靠一点微薄的收入来养活露丝和她的9个姐妹,母亲是一个家庭主妇,整日为家庭操劳。但生活的困苦似乎并没有给这个大家庭带来多大的压力,父母也从不对孩子发脾气。后来露丝·汉德勒回忆说,作为最小的孩子,她在成长过程中从不缺乏宠爱。而正是因为在爱的环境中长大,她才会有童心,才会设计出可爱的“芭比娃娃”。
19岁时,露丝上大学二年级。她个子不高,却充满好奇心,出于对电影的好奇,她只身来到了好莱坞。但她来到这个充满诱惑的地方,不是为了当电影明星,而是为了学习工业设计。幸运的是,她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。在这里,她遇到了自己未来的丈夫埃利奥特·汉德勒,他们很快相爱,并在不久后结婚。
1942年,踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司,最初的产品是木制画框,埃利奥特研制样品,露丝负责销售。一次偶然的机会,汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具,发现销路不错,于是公司又多了一项业务——为儿童游乐室设计制造家具。几年后,公司开始赚钱,主业也转向了玩具生产。
1945年,汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司,后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。这家公司取名为美泰(MATTEL),MATT取自曼特森的名字,而EL来自埃利奥特的名字。
当时,露丝已经有了一个女儿,作为一个母亲和一个做玩具的商人,她十分重视孩子的想法。一天,她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃。这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个少年,有各自的“职业”和“身份”,让女儿非常沉迷。“为什么不做一款成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。
虽然有了灵感,但实现的路程却是艰辛的。在“芭比娃娃”诞生之前,美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使,圆乎乎、胖乎乎的,类似著名童星秀兰。但童星秀兰的形象是大人对小孩子们玩具的想象,从大孩子们的角度来看,这种玩具略显“幼稚”,因为大孩子们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴,而不是一个小宝宝。
到底要把自己的娃娃做成什么样子呢?露丝苦苦思索。正好这时,她需要到欧洲出差。来到德国后,她看到了一个叫“丽莉”的娃娃。“丽莉”十分漂亮,首制于1955年,是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的,高18厘米~30厘米,长长的头发扎成马尾拖至脑后,身穿华丽的衣裙,身材无可挑剔,各种体征应有尽有,而且穿着非常暴露。
于是,露丝买下了3个“丽莉”,带回美国。她告诉公司的男员工,自己想设计一款“成熟”的玩具,但是他们认为“丽莉”衣着太暴露,是满足男人幻想的产物,并不适合孩子们玩。
露丝并没有气馁,她想,为什么不能将这两点结合起来呢?孩子们需要的是一种成熟但不暴露的娃娃。于是,“芭比娃娃”的形象在露丝的脑子里越来越成熟了。不久,在公司技师和工程师的帮助下,露丝终于设计出了“芭比娃娃”。
接着,露丝又请来服装设计师夏洛特为“芭比娃娃”设计服装。1958年,露丝获得了生产“芭比娃娃”的专利权。从此,这种娃娃改变了一个时代。
与以往的娃娃不一样的是,“芭比娃娃”是个大人,虽然只有4.5厘米高,但四肢修长、清新动人,脸上还流露出美国著名明星玛丽莲·梦露般的神秘。最后,露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这款可爱的娃娃。
与芭比娃娃一起成长
第一批“芭比娃娃”是在日本制造的,并在1959年美国玩具博览会上首次亮相,参展的主题是“芭比——少女的榜样”。但出乎露丝意料的是,“芭比娃娃”并没有被抢购一空,而是遭到了玩具经销商的冷遇。
但市场证明露丝的判断是正确的。摆在经销商货架角落里的“芭比娃娃”受到了孩子们的欢迎,尤其是小女孩。
1960年,经销商们完全改变了想法,订单像雪片一样飞到了美泰公司。公司花了10年时间才满足人们对“芭比娃娃”的需求,10年里,“芭比娃娃”的销售金额也达到了5亿美元。
后来,露丝又设计出多款“芭比娃娃”,并使她拥有了更多的“职业”,如医生、宇航员、企业家、警官、运动员,甚至联合国儿童基金会的志愿者。目前为止,“职业”已经超过80种。“芭比娃娃”的宠物现在已经超过40种,第一只宠物是名叫“Dancer”(跳舞者)的马;她有自己的男朋友“肯”,这是以露丝儿子的名字命名的;她还有自己的3个姊妹,分别是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凯莉。
“芭比娃娃”是一款普通的玩具,但又很真实:一方面,她美得不可思议,是“千面女郎”;另一方面,却又离我们如此之近,因为她和任何一个小女孩一样都有自己的喜好。
据美泰公司统计,一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个“芭比娃娃”,同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子,更有数百万的成年女性购买“芭比娃娃”。“对她们而言,她已成为她们的一部分。”露丝这样说。
现在,“芭比娃娃”畅销世界150个国家,总销量超过10亿个。这个介于小女孩和成年女子之间的美国少女,是世界玩具市场上畅销时间最长的玩具,成为全世界男女老少的心爱之物。
“芭比娃娃”的成功为美泰公司带来了大量财富,1966年露丝50岁时,美泰公司已经统治了竞争激烈的玩具世界,占有美国玩具市场12%的份额。露丝说:“我有我的事业、我的丈夫、我的孩子,我处于世界之巅。”
露丝当初的灵感给了“芭比娃娃”永久的生命,她也因此被人们称为“芭比之母”。
2002年,这位“芭比之母”因病去世了,世界150多个国家的10亿个“芭比娃娃”失去了她们的母亲。露丝曾经在她的自传里说过:“我创造‘芭比娃娃’的理想就是:通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不仅仅是一种玩具,她已成为女性消费者生活的一部分,我为此感到高兴。”
由芭比娃娃为原型而制作出来的动画片深受孩子们的喜欢,为此FAB数码娱乐文化广场(西单大悦城九层)特别推出了芭比公主系列作品展。
芭比全集包括:
1. Barbie in the nutcracker(2001)[芭比与胡桃夹子的梦幻之旅]
2. Barbie as Rapunzel(2002)[芭比之长发公主]
3. Barbie of swan lake(2003) [芭比之天鹅湖]
4. Barbie as the princess and the pauper(2004)[芭比之真假公主]
5. Barbie Fairytopia(2005)[ 芭比之梦幻仙境]
6. Barbie and the magic of the pegasus(2005)[芭比之魔幻飞马]
7. Barbie Fairytopia; Mermaidia(2006)[ 芭比梦幻仙境之美人鱼]
8. The Barbie Diaries(2006)[芭比之奇幻日记]
9. Barbie in the 12 dancing princess(2006)[芭比之十二芭蕾舞公主]
10. Barbie Fairytopia; Magic of the rainbiw(2007)[芭比梦幻仙境之魔法彩虹]
11. Barbie as the Island princess(2007)[芭比之森林公主]
12. Barbie Mariposa(2008)[芭比之蝴蝶仙子]
13. Barbie and the diamond castle(2008)[芭比之钻石城堡]
14. Barbie in a cristmas carol(2008)[芭比之圣诞颂歌]
16. Barbie Fairytopia; Magical twist of time(2009)[芭比梦幻仙境之穿越时空]
17. Barbie as the sleeping beauty(2009)[芭比之睡美人]
18. Barbie as Cinderella(2009)[芭比之灰姑娘]
19. Barbie Fairytopia: Thumbelina(2010)[ 芭比梦幻仙境之拇指姑娘]
20. Barbie as the three princess sisters(2010)[芭比与三姐妹公主]
21. Barbie as the Mermaid princess(2011)[芭比之人鱼公主]
22. Barbie and the Magical rainbow princess(2011)[芭比之魔法彩虹公主]
23. Barbie of the Crystal river(2011)[芭比之水晶河流]
24. Barbie as Elisabella(2012)[芭比之伊丽莎白]
25. Barbie snow white(2012)[芭比之白雪公主]
26. Barbie in the princess and the pea(2012)[芭比之豌豆公主]
27. Barbie and the select garden(2013)[芭比之秘密花园]
28. Barbie in the black beauty(2013)[芭比之黑美人]
29. Barbie and the snow queen(2014)[芭比之白雪皇后]
30. Barbie and the Magic of the crystals(2015)[芭比之魔法水晶]
同时,FAB还推出了丰富多彩的庆祝芭比娃娃50岁生日的活动:
1、 顾客可以在“祝福芭比”的许愿卡上留下对芭比的祝愿以及自己的美好愿望。
2、 和芭比娃娃的模型合影。
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