电视剧对打综艺，湖南卫视疯了吗？薛之谦湖南卫视综艺-爱华网

无论是拔得头筹的《奔兄》，还是屡屡受挫的《真男》《花少》，第二季度轰轰烈烈的收视大战基本告一段落，新一季度的格局又一次残酷拉起，谁能笑到最后扑朔迷离。湖南卫视作为卫视老大，在暑期的编排中，背着万千观众的骂声把周播神剧《花千骨》由周二周三调档至周日周一，拿着电视剧对打周日档的综艺。《花千骨》调档后，周日周一的收视表现已经出炉，从数据上看看，这次调档谁是赢家？
湖南卫视此次调档一大原因，在于上海东方卫视的《极限挑战》的不俗收视，大有“现象级”的前兆。从6月14日首播1.191%（份额4.55%），一路攀升到1.650%（份额5.26%），6月28日达1.854%（份额6.21%），收视十分惊艳（CSM50城市网，数据来源@卫视这些事儿，下同）。而在湖南卫视轻敌友台的《奔跑吧兄弟》，以致今年第二季度综艺全面失守，周五沦陷；周六受白天浙江的《奔兄》狂轰滥炸和晚间双综艺的狙击，相继周六也面临沦陷。
今年继《非诚勿扰》单播收视下滑，周六周日江苏卫视也失去优势，在二季度江苏推出《为她而战》和《我们相爱吧》双综艺，双双破1，强据周日的综艺榜。芒果近几年周日的综艺弱得不行，照这趋势下去，东方的崛起，江苏的占领，势必让湖南卫视周日沦陷。一个靠娱乐综艺立台的省级卫视，周末三天都将失守，情何以堪？
《花千骨》堪称周播神剧，话题高收视高，连白天不断地重播也能撑起全天收视的一边天。所以湖南卫视将此剧移入周日对打东方和江苏的综艺，收视大战便由此拉起。从首轮“周日战”来看，两大卫视可谓两败俱伤。
7月5日东方卫视的《极限挑战》收视率2.127%，份额6.83%。虽然这个表现已经十分惊艳（位列上周综艺节目榜第三，超过《快乐大本营》），但是其收视份额（同时段开机观看节目占比）的增长速度仅为9.98%（第二期、第三期增长速度分别为15.6%、18.1%），这说明其同时段的竞争力变得更加强烈，通俗说，就是其他节目抢了同时段的观众。
而对《花千骨》而言，更是冲高回落十分明显。在7月1日晚，《花千骨》收视率已达2.010%，市场份额11.225%；7月5日收视率回到1.753%，市场份额8.771%；市场份额大大受挫。而7月6日周一，竞争相对较弱的环境中，《花千骨》收视率高达2.148%，市场份额11.543%，这也能说明节目之间有较大的竞争。单纯从收视数据这个角度说，换档让《花》的收视率受到比较大影响。
我截取了7月5日21:06-24:00“野榜”（酷云EYE）的数据作为参考，也能看到一定的端倪。如在时间段21:46-22:02湖南卫视的《偏偏喜欢你》即将结束时，《极限挑战》升的速度明显加快，湖南卫视观众流失。而在22:02-22:18《花千骨》开播，《极限挑战》的上升速度也明显变缓很多。
从周日所有节目的收视来看，经过湖南卫视将《花千骨》调档后，周日节目带的收视潜力完全被开发。尽管当下周五有几近破5的《奔跑吧兄弟》这样的神综艺（《跑男来了》属附属节目，除外），但包括央视在内也仅有《天天向上》这一档节目破1，两档节目0.9%接近1%（参考7月3日CSM50城市网）。而7月5日，综艺节目两档节目破2，三档节目破1，三档节目接近1%；电视剧方面《花千骨》和《偏偏喜欢你》近2%，收视人群能与周五有得一拼。可以说，湖南卫视用电视剧加入周日的混战，让周日的市场已经初步打开，这对国内的电视周日竞争环境而言是个很好的开端。
第三季度的争夺战已经打响，本周五将要上档的《爸爸去哪儿》第三季和下周《中国好声音》第四季，老牌节目能否重续辉煌？周六常规《快乐大本营》和《非诚勿扰》能否坚守阵地，新节目《偶像来了》和《挑战者联盟》谁又将拔得头筹？周日之争谁能一统天下？我们拭目以待。

湖南卫视金鹰节综艺

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