今日感慨:博纳屋:从收拾到收纳

今日感慨:博纳屋:从收拾到收纳

现代家庭的衣物等越来越多,冬去春来,换季收拾成为很多家庭面临的一大难题,而收拾到收纳提供一个产品化的解决方案。数据显示,即使目前国人对于收纳的购买习惯还处于市场培育阶段,中国收纳整理行业仍呈现稳步增长态势,收纳市场规模,由2009年的120亿元,增长至2013年的280亿元。随着大陆地区房价的持续提高,未来一定会引发人均居住面积的减小,而这一客观现实将有助于人们接受“收纳理念”,从而爆发这一领域需求的猛增。根据预测,中国收纳市场的成熟期预计会是在2020年,规模可能爆发性地实现1045亿元。

近年来,随着西方生活方式与家居消费观念的引入,收纳品类企业越来越偏向于关注细分领域专业化市场的开拓,相对于大宗收纳物件的线下销售,这一行业中的轻体量电商公司更能契合消费者的新需求。作为全淘宝最广为人知的资深金冠卖家,王粒丁选择进入收纳行业,就是在看到了未来家庭形态之后的有意为之。2011年成立,2012年博纳屋(微信号:bonawu-shouna;网址:bonawu.tmall.com;客服电话:13216148006)便成为了淘宝网布艺收纳行业的第一名。博纳屋的产品线包含了收纳箱、收纳盒、收纳凳、收纳箱等,解决消费者在衣物收纳、内衣收纳、棉被收纳、书籍收纳、洗漱收纳、旅行 收纳等领域方方面面的需求。博纳屋的目标消费人群被精准定位为25~35岁的有家妇女,她们认知能力良好,对生活品质有一定要求,拥有稳定家庭收入,生活态度积极,感情生活安逸,承担着家庭中大部分家务工作。博纳屋对于老客户采取“上门深访”的形式,深入客户家中,实地发掘采集他们的使用情境细节并作用于产品的改进,博纳屋也因此能在两年内累计起超过10万名品牌用户,并保持着高回购率。

博纳屋以网络销售为核心,维持着在直营旗舰店和京东、亚马逊、当当网、1号店、聚美优品等渠道上的全面布局,2013年6月博纳屋分销商突破500家。在品牌推广方面,除传统意义的网络平台推广以及微信账户,博纳屋还与拥有15年收纳行业经验的日本收纳知名博主草间雅子合作,期望为国内消费者无障碍引入主流化的日本收纳术。博纳屋希望通过巧思设计的收纳用品,实际帮助消费者收纳整理自己的物品,进而营造出健康有序的家居生活。全新打造的品牌视觉体系也将依照这份思路,呈现“让家整洁有序的智慧”。



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