爱华网Realitytelevision，翻译成汉语叫“真人秀”，是一种祖籍美国、有着50多岁高龄的电视娱乐节目。按照国外原版的节目套路，真人秀无外乎这么三板斧：普通人物的真实show、事先设定好的情节或比赛环节、选手的被动参与。概括起来就一句话：这是假定情境中的真实展现。这里的“假定情境”，是指真人秀节目大的框架是事先设定的，包括奖项的设定、环境的选择、参赛者的选取和游戏规则的制定等；所谓的“真实展现”，指的是节目的具体进程和细节是真实的。
在国内最火爆的莫过于选秀类的节目，比较有影响力的有《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》、《加油！好男儿》、《快乐男声》、《红楼梦中人》等，这些都是属于普通人实现梦想的平民秀。它们的主旨就像央视的那则“心有多大，舞台就有多大”的公益广告宣扬的那样，一个平凡的小女孩执着的跳着舞，从农村的碾盘旁一直跳到大都市的楼顶，因为坚持梦想而找到了属于自己的舞台。还有一部分选秀节目则是明星展示其风采的明星秀，如《舞林大会》、《名声大震》、《明星大练冰》等。
但是，真人秀节目能在美国历经50多年而长盛不衰，是因为他们的文化生活中有一种永不缺席的元素——创新。从CBS的《幸存者》到America Idol的《美国偶像》，美国的选秀节目从主题、票选到参与者，处处都有创新的影子。反观国内的选秀节目，除了少数准备充分、精心制作的节目之外，不少节目都是匆匆上马、质量粗糙。而且拜国人copy的良好习惯，这类节目同质化、扎堆现象严重，比如电视节目集中在真人秀节目，真人秀节目集中在选秀节目、选秀节目集中在歌舞选秀节目，播出时间也集中在周末黄金时间，而且也出现了不少低俗的场面和镜头，在造成资源浪费的同时也在快速消耗观众对选秀节目的关注热情。
真人秀从不缺关注度，但前提是你得秀得有味、有特点，进行重大的创新，这样才能吸引百姓到你这里储蓄“注意力”。在这里，我要隆重推荐一档新的网络真人秀——GIFTOUR集物特---创意大挑战。
首先，作为国内最大--的创意品牌，GIFTOUR集物特奉行以永远创新为中心，坚持时尚主义基本原则、坚持年轻族群的“一个中心，两个基本点”，致力于创意产品的设计、生产和销售。而年轻人最喜欢的媒体不是电视，而是网络。网络是颠覆的代名词，它改变了我们的交流方式、语言内涵和文化形式等等，由此产生的网络文化改变了我们的生活，也正重新释义着我们的生活。80后和90后正是颠覆的一代，网恋、丁克、AA制……都是颠覆的代表作。颠覆，意味着创新，意味着前进，美国总统奥巴马在大选中的胜出无疑是网络颠覆传统媒体的经典案例。GIFTOUR集物特是高明的，没有选择传统的电视媒体作为真人秀的活动载体，而是选择了具有颠覆力量的网络，这无疑是对真人秀的一次大胆尝试。网络文化可谓博大精深，应用上有博客、论坛、搜索、IM、视频，形式上有恶搞、山寨、网络式幽默，受众上又以年轻族群为主力。借助这些元素，网络真人秀成为真人秀的2.0版本，将纪实性、冲突性、游戏性的全新内涵一次性赋予这类节目。
马天宇
其次，以往的真人秀节目参与者比较单一，要么全是草根，让观众体验平民从草根升级为名人的造星历程；要么全是名人，让观众“窥视”名人的平凡之处或是真实生活。二者仿佛DVD碟片和VCD光驱，永远无法兼容。中国文化讲究兼容并包，中庸和谐，纯粹的精英或者草根让真人秀节目陷入了相对的审美死角，常此以往会造成审美疲劳。这点上，GIFTOUR集物特---创意大挑战又做到了第一。在挑战过程中，实行平民海选加明星带队这一全新概念，由郑元畅、乔任梁、王栎鑫、马天宇、张杰五位年轻族群喜欢的明星分别带领一支由海选出来的平民组成的“特物团”，通过一系列的比拼，完成命题的创意任务。这样做的一大优势是每个参与者可以选择自己喜欢的明星，加入他的“特物团”，无疑是一次与偶像零距离接触的绝佳机会。粉丝搭配偶像，干活一定不累。
郑元畅
最后，如今的互联网已经进入了视频时代，国外的Youtube，国内的优酷、土豆等专业视频网站每天都能吸引成千上万的网民驻足浏览。虽然这是人人皆知的事情，但是能够大胆地把选秀节目由电视影像植入网络视频，目前却只有GIFTOUR集物特。创意大挑战充分利用了DV走入千家万户的时代特征，让参与者不必亲临现场，凭借手中的DV就可以share自己的个性风采。年轻一代的文化标签是个性为王，真人秀要秀的也正是参与者的个性特征。没有了镁光灯、大舞台的束缚，网络视频将让这种个性展示更加亮丽，也更加有年轻人的品味。
GIFTOUR集物特---创意大挑战是一次有益的大胆创新，将促使真人秀的节目模式彻底更新换代。如果你崇尚个性，追求创意，那么就别让你的激情发霉，因为我们正年轻。
