OPPO:FindMe



案例背景:

2011年网迈广告携手知名手机品牌OPPO,针对其新推出的OPPOFind子品牌开展了一系列互动整合营销推广,包括事件营销、互动网站、微博互动等,多层面、立体化创造OPPOFind与受众的互动沟通,运用多种网络营销方式与年轻男性沟通,增强他们对OPPO Find的好感度,提升品牌形象。网迈广告围绕OPPOFind的这次探索式广告互动营销,打造了品牌传播的新概念,在互联网上营造了巨大的话题传播效果。


为了塑造品牌的高端形象,许多国内品牌在进行广告宣传时总是花大 手笔砸下重金,邀请国际大牌明星担任代言人。但在广告中这些高价明星仅仅扮演了“大喊口号”的角色,广告形象扁平而缺乏内涵,无法营造品牌的高端前卫感。
这次推出的Find是OPPO旗下第一款智能手机,为此OPPO诚邀国际巨星莱昂纳多•迪卡普里奥拍摄系列广告片。为了最大化挖掘明星代言的价值,打造富有内涵和质感的明星广告,OPPO要求我们发起一场整合营销,正面直接地对明星进行借势宣传,在短时间内引起广大受众的注意和兴趣,并让受众紧紧围绕OPPOFind“智慧、探索”的品牌定位,与品牌、明星进行亲密互动。

广告目标:

最大化利用明星和品牌资源,提升品牌形象的同时,吸引目标受众充分感受到OPPOFind“探索”的品牌精神。网络活动方面,我们希望在最短时间内完成参与和口碑,高潮迭起,务必让网民保持新鲜感,同时建立话题。

核心创意:

我们创造了一次能让消费者身临其境并参与其中的探索式广告活动,名为FINDME。此探索式广告打破了电视广告与互动网站的界限,将数条广告片无缝嵌入到一场精心设计的网络探险中,让消费者不仅看到广告,而且可以进入广告继续扮演主角完成一次非凡的探索之旅。随着用户探索的层层深入,他们不仅将看到更多视频内容,同时也将感受到品牌所要传递的探索精神。

OPPO:FindMe
活动实施:

活动主要分为两个阶段。

第一阶段为正面预热。我们在Mtime以及其他各大门户网站上对OPPOFind进行了正面直接的明星借势宣传,提前对品牌和明星进行曝光,制造互联网上的舆论传播,为后期活动打造悬念。

在第二阶段我们正式实践了OPPOFIND的探索化广告。悬疑风格的TVC投放,配合其他媒体的广告、手机,将具备猎奇心理的目标受众们吸引到我们精心打造的互动游戏网站,开启他们的OPPOFIND探索之旅。在网站里,受众将进入电视广告里的角色,解答各种智慧难题,体验探索的真正意义。网站每隔三天进行更新,制作多次高潮。此外,我们还在网站内及微博内与受众进行紧密的微博互动。

这一系列围绕OPPO Find的品牌运作,在互联网上打造了巨大的话题性,非常理想地帮助OPPOFind完成了在互联网络上的传播效果。向我们展示出:整合互动营销已成为塑造品牌不可或缺的重要力量。

媒介策略:

OPPO利用微博优势资源,同时在新浪和腾讯两大微博上投入营销,覆盖广大受众。参与活动的用户可以获得微博徽章等荣誉。另外,我们将所有广告指向专门的游戏网址,让用户在其中深度参与互动,扮演剧中角色、担任编剧。并设置不同的时间节点将情节慢慢推送给受众,打造OPPO的神秘感,使整个活动更具探索意义。

  

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