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网络新闻专题是网络媒体普遍采用的一种新闻报道手段，是网络新闻中最具包容性的文本形式。本文归纳了网络新闻专题的概念、特点、作用和类型，并结合作者本人在网络专题新闻报道方面的工作经验，对网络新闻专题作了如下探讨：网络新闻专题选题策划的方向和重点，应主要面向重大的新闻事件、重要的社会现象或问题、重要人物及社会活动等方面；报道角度应首先从大众关注的焦点出发，注意以典型反映全局，深入寻找原因并清晰体现事实；报道原则上应坚持正确的舆论导向，追求全面性、真实性、创新性；网络新闻专题编辑的多媒体表现形式是它的首要特征，要注重加强专题的易读性、新闻的深入性和与读者的互动性；内容分配和版面设置要符合专题的性质，力求全面、立体地反映事件；做到及时更新与维护，以及栏目微调等的跟进；宣传推广要注重利用媒体联动效应，线上与线下的互动、网站论坛和微博等都是很好的宣传手段。另外，在结构上，本文先认真分析了网络新闻专题的性质，并就其策划、制作和推广方面阐述了方法和观点，综合并深入地探讨了网络新闻专题报道的策略和技巧。
关键词：
网络新闻新闻专题网络编辑专题报道多媒体互联网
第一章网络新闻专题概述
一网络新闻专题的概念
（一）网络新闻专题的概念
对于网络新闻专题的定义，中国人民大学新闻与社会发展研究中心的彭兰教授给出了这样的解释，“网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。”
廖卫民、赵民在他们的著作《互联网媒体与网络新闻业务》中则更为详尽地解析了网络新闻专题的定义，他们书中这样写道：“网络新闻专题通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景资料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调用文字、图片、声音、视频等多种表现方式，通过专门的编排与制作，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式（组合）。这样一组相关新闻或信息汇总的整体，就是新闻专题。”
在蒋晓丽主编的《网络新闻编辑学》中，她这样表述对网络新闻专题的认识：“网络新闻专题是指基于网络技术支持，综合运用多种表现手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。它旨在通过对现有新闻资源进行深度开发，挖掘出事实背后的真相与联系。这种整合式的新闻报道样式充分利用了网络媒体的各种优势，除集声、像、图、文于一体展现现代社会的多元思维外，还同时具备信息传播的高度适时性、参与性和互动性，容易形成传播强势，是一种行之有效的新闻传播手段。”
综合上述三种关于网络新闻专题的定义，不难看出，网络新闻专题是互联网常用的新闻梳理、整合与优化的方式，它以一种立体、全面的报道形式对社会各个行业的重特大新闻事件、人物、现象、问题等从不同的侧面、角度进行的集合式、深入的报道，以求增强新闻的社会影响力，提高关注度的新闻报道方式。策划制作一个网络新闻专题不但是对网络信息资源进行的一次重新包装，也是网站主题思想和编辑方针的一次完整体现。
（二）网络新闻专题的产生背景
在信息化高速发展的今天，网络也成为人们查找信息的首选，随着网络技术的日益成熟，网络媒体也逐渐走向人们的视野，并越来越强大，而且网络新闻由于其信息来源广泛、时效性强等优势，已成为人们最常使用的新闻媒介之一。但是，网络新闻因为网络信息的流动性特点，不可能像报纸杂志等传统媒体一样静止不动，可以永久保存。有时也为了追求时效性而必须进行频繁的动态更新，由此也造成了网络新闻的“瞬间化”和“碎片化”的缺陷。针对这个问题，网络新闻专题便应运而生了，网络新闻专题可以更广泛地利用网络信息资源，有效地整合网络信息题材，通过不同的角度，进行各具特色的排版来剖析新闻事件，还可以通过互动获得受众的反馈评价，这些都使得网络新闻专题比同类新闻更专业、更先进、更全面。
二网络新闻专题的特点
（一）信息的及时性与全时性并举
之所以说网络新闻专题是及时性与全时性并举，是因为它延伸了网络新闻的特点。网络新闻本身的快速、及时是其他媒介不具备的优势，但同时新闻信息也瞬间被淹没在海量的新闻中，瞬时性与碎片化的缺陷给人们的检索造成一定困难。而网络新闻专题则让同类信息集中起来，延伸了新闻的时效性，而且可以将新闻事件的整个过程都集中呈现在一个网络新闻专题里面。
（二）网络新闻专题的互动性强
网络的互动性是其他传统媒体不可比拟的优势，网络新闻专题更是毫不保留地继承了这一点，互动性的意义就在于它赋予了读者对新闻信息评价与反馈的权利。如，网络新闻专题一般都会设有评论版块供读者发表自己的观点，使受众更加深入地参与到新闻专题中。这无疑提高了读者在新闻事件进展中扮演的地位，很好地发挥了读者才是新闻的消费者这一理念。
（三）多媒体的表现手法，满足受众的多元需要
在网络技术和新闻发布已很发达和开放的今天，新闻媒体的视角已经不仅仅局限于在新闻角度或是新闻体裁上的挖掘，用多方面的新闻表现形式来达到新闻的有效传播，才更具有说服力和竞争力。而网络新闻专题将文字、图片、声音、视频、动画等多种符号系统的表现手段结合起来的方式，大大丰富了受众的阅读体验，各种单媒体形式的新闻融合在一个专题中，它们相互补充、相互提升、相互促进，最大程度地还原信息的本来面目，使传播更直观、更形象、更全面和深入，更加符合人们的接受习惯和思维规律，从而提高了新闻的利用效率与传播效果，也最大化地满足了受众的多元化需求。
三网络新闻专题的作用
网络新闻专题以其及时性、整合性、全面性、互动性以及多媒体性的多种优势，体现出了网络新闻传播的价值规律，自诞生以来，就成为网络新闻报道与编辑最独特的方式之一。在网站采访权尚未完全放开的情况下，以编辑为主的网络新闻专题制作在网络新闻的竞争中具有着重要的地位。基于它在网络新闻传播中地位及其特性，网络新闻专题的作用也有着不同凡响的意义。
（一）克服网络新闻碎片化
网络新闻在其时效性高的特点下，必然决定着它的碎片化缺陷，简短的新闻报道消息只能满足人们对新闻浅层面的知悉，无法展现新闻的深度和广度，更无从了解新闻发生的背景及其前因后果。这个时候，网络新闻专题就展示了它的魅力，把相关的新闻信息片段收集在一起，通过主题提炼和排版设计，把整个事件串联起来，并进行 多层次、多角度地剖析解说，新闻发生的来龙去脉等将一览无余。
（二）提高网络媒体的竞争力
网络新闻专题是具有网络特色的深度报道方式，它利用网络的巨大容量和丰富的信息资源，以及多媒体的报道手段，在多层面、多视野上对新闻事件展开立体化的报道，满足人们对新闻事件在广度上与深度上的信息需求。因此，无论是与传统新闻媒体的竞争，还是网络媒体之间的竞争，新闻专题都是网络媒体提升新闻品质，增强网站竞争力，打造网站品牌的有力武器。在网络媒体还未获得采访权的限制下，与传统媒体间的较量也使得网络新闻专题更受重视，因为它为网络新闻媒体向深度报道模式发展提供了极大的方便。
（三）归类信息，便于资料查找
当输入一个关键词，搜索到一个专题页面，上面记录了所有与此新闻相关的信息，而且来龙去脉清晰可寻，主题鲜明易见，这无疑大大方便了读者对新闻的阅读需求，这就是网络新闻专题的好处——检索方便。它就像是一个归类好的文件夹，把同一个主题的新闻资料容纳进去，当需要的时候，可以直接找到专题，翻查里面的资料，非常省时省力。
四网络新闻专题的类型
网络新闻专题就像是一道道“家常菜”，不同的类别、不同体裁的专题其味道不一。其大致可以分为三类，即：事件类专题、人物类专题、综合性专题。
（一）事件类专题
新闻事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容，这类专题着重于对事件发展进程的追踪性报道，体现在专题上则是要及时添加、更新事件的发展的最新动态，同时提供大量的背景材料解析事件的意义，满足受众获取信息的需求。
事件类专题按新闻时间发生的性质，可以细分为突发性重大事件和可预知的重大事件。如，今年夏天发生的“北京7·21特大暴雨”灾害事件，谁也没有预料到一场暴雨能造成这么大的损失和伤痛，因此属于重大突发性事件；而像伦敦举办奥运会这样的事件，其在几年前就已经基本确定了，属于可预知的重大事件。
（二）人物类专题
反映某个人物或一个类型人群的命运、所作所为及生存状态，也是网络新闻专题经常涉及的主题。人物类专题报道的重点是展现人物的鲜明个性，并彰显精神品质。如，新华网发起的《爱民警察大推选》，好人郭明义的专题报道，都是通过对单个或一类人物的分析解读，从个别典型表现宏大的主题。
（三）综合性专题
综合性专题的范围就比较大，重要的社会话题，如高考、生活健康等；或者人们强烈关注的社会现象，如交通拥堵；包括重要的节日，如春节、中秋节等；以及媒体策划的活动等，都可以归类于综合性新闻专题。这类新闻专题策划更侧重于受众普遍关注的重大社会问题，报道方式倾向于“程式化”，但重点明确。
第二章网络新闻专题报道的策划方略
一网络新闻专题的报道原则
（一）全方位服务原则
媒体本身就是服务性行业，而网络新闻媒体则把这一特性表现的更加淋漓尽致，需要什么样的信息，只要上网输入关键字，各个媒体有关此消息的新闻就会呈现在你的眼前。而网络新闻专题则是把网络新闻的这种服务性更加延伸开来，它可以将所有有关此新闻的消息完整地呈现出来，使受众不费吹灰之力就能了解整个事件的来龙去脉，而且还可以引导受众了解事件本身所包涵的实质意义。可以说网络新闻专题提供了一个新闻的全方位服务。
概括来说，网络新闻专题的服务性有以下三点：
(1)服务于新闻报道，展现新闻事件的来龙去脉，解析新闻的背景及其实质意义。
(2)服务于网民，利用专题多层次、多角度的新闻报道和评论帮助网民摈弃偏见，达到认知上的平衡。
(3)服务于网站，网络新闻专题是网站提升报道质量和竞争力的主要手段。
（二）坚持正确的舆论导向原则
媒体的首要责任是“以正确的舆论引导人”，网络新闻专题可以“过滤信息，筛选虚假、重复和无价值的信息，避免片面报道、实时报道”。新闻网站尤其应该充分利用这一优势来增强新闻报道的针对性、贴近性，有效地传播社会主流意识形态和主流价值观，也就是说网络新闻专题要通过整合新闻等手段来达到引导正确舆论的目的。
（三）内容材料真实性原则
新闻报道的首要原则是“新闻真实性”，网络新闻专题当然也不例外，但与单独的新闻采访写作相比不同的是，专题制作的真实性原则在于所筛选的新闻内容材料要真实。受制于网络新闻媒体没有采访权，做到选材真实性也受到很大的限制，因此，网络专题新闻编辑尤其要能明辨是非真伪，力争使专题真实可信。
（四）网络新闻专题的创新性原则
新闻专题的编写制作是网络媒体在新闻质量和网站影响力方面竞争的重要擂台，要想更多地吸引读者，特色专题的挖掘至关重要。所以，新闻专题在表现新闻主题的同时，还要利用网络新闻庞大的信息资源对新闻报道角度进行把握，以达到专题创新性的目的，增强网络的原创力量，提高竞争力。
其实，新闻的原创性就是创新性的重要体现。“哥伦比亚大学的帕维里克教授曾用‘三部曲’对网络媒体的未来发展趋势进行过总结：复制阶段、用户阶段、原创阶段。”帕维里克教授的这句话很形象力说明了原创性是网络新闻媒体最趋成熟的表现。对于传统媒体背景的网站来说，原创能力是其新闻专题的一个重要财富，要善于在专题中将这种原创能力转化为竞争力。
（五）内容重要性比例要注意受众的阅读习惯原则
在现代快节奏的生活方式中，读者的阅读习惯也变得快速而简约，新闻的阅读有时只是浏览一下标题，只需知道发生了何事或者新闻事件的最新进展。所以，在网络新闻新闻专题中，一定要把握好新闻的重要性比例，按照“从左到右，从上而下”的阅读习惯，一般把滚动的新闻信息配合醒目、清晰的图片放在专题第一版的左上角，右边加以对新闻背景及其人物的背景介绍，这样在第一版就能使读者大致了解整个事件的发生发展经过，大大节省了读者阅读时间。
二网络新闻专题的选题方向
（一）重大的新闻事件
上文提到，事件类新闻可分为突发性重大事件和可预知的重大事件，这是从新闻发生的角度来说的。那么从新闻事件的自然特性来看，重大的新闻事件可分为三类：一类是自然性重大突发事件，如火山喷发、森林大火、热带风暴、特大洪水、沙尘暴、高强度地震等。另一类是社会性重大突发事件，如恐怖袭击、战争爆发、劫机事件等。还有一类既是天灾又是人祸的重大突发事件，如延安特大交通事故等灾难性事故。这些重大的新闻事件都是网络新闻专题的选题范围，适合做尝试报道。
（二）重要的社会现象或问题
很多重要的社会现象或问题都是与人民生活息息相关的，具有重要的现实意义与影响力，比如，就业问题、教育问题、家庭问题、环境问题、社会保障问题、医疗卫生问题、社会治安问题等等。这些现象或问题，有些已浮出水面，而有些还深藏不露，因此很考验网站编辑的选题策划能力，那么如何把它挖掘出来并做深入报道呢？编辑们要做好以下三个方面：
(1)需要有高度的新闻敏感和判断分析能力，包括各种信息与知识的积累，这需要网站编辑在实践中不断地提高自身能力。
(2)要抓好时机，依托新近发生的具体事件，把深藏在里面的普遍现象呈现出来，那么该专题将变得引人关注和让人深思。
(3)转换思维方式，其实任何一种社会现象都并非孤立的，很多事物间都存在着千丝万缕的联系，网络编辑们也要能运用纵向延伸与横向拓展的思维方式，从杂乱的社会事件中、通过因果关系等逻辑推理方式找到事件和社会现象或问题的清晰链接，便能开发出好的社会专题新闻。
（三）重要人物的宣传专题策划
对社会有一定影响力的重要人物，如知名人士、各领域专家、领导人、模范人物等都可以进行专题报导，如作家莫言获得诺贝尔文学奖后，不少网站都制作了专题报道。在做人物专题时，编辑需就人物的鲜明个性、造成社会影响的事迹做重点报道，让人们更深入地了解其人其事，并通过展现单个人物的典型事迹来引起社会的反思。
（四）节日、庆典、会议、纪念性活动的专题报道
对于社会活动类的专题报道，要避免死板，在表现活动全过程的同时要反映场面的情况和人们的看法等，也要体现出社会民情等方面的问题，并且力求做出新意，避免与传统一致。
三网络新闻专题的编辑意识
（一）新闻的深度报道意识
网络新闻专题实际上就是将新闻事件往深度展现，所以，网站编辑要时刻树立起新闻专题的深度报道意识。网络新闻专题不是将各种信息进行简单堆叠，而是要站在全局的高度上去组织信息。将新闻对象作纵向与横向思考，通过各种栏目的组织布局，展现事件的来龙去脉，将网络新闻专题往深度发展，并揭示新闻事件背后的深层意义。
（二）多媒体整合运用意识
在上文已经阐述到了网络新闻专题的多媒体优势，但这并不代表网络新闻编辑就可以随便堆砌多媒体资料到网络新闻专题中去。在策划组织网络新闻专题的时候，编辑要有多媒体整合运用的意识，并明确每一种媒体形式的优缺点，把各种形式的报道手段综合运用，相互配合，使传播效果最大化，让受众更加容易接受和理解。
（三）专题报道与群众互动性的结合意识
网络互动是网络新闻专题中不可或缺的项目，网络新闻编辑要有重视网络互动的意识，不能将互动栏目摆着不管，适当的时候应筛选具有一定代表性意义的言论推出来，这除了能丰富新闻专题的内容，还能提高网民关注该专题和参与互动的积极性。
（四）强调网络新闻专题易读性的意识
快速的浏览方式是网络新闻专题的一大特点，因此，网络新闻专题的制作要注意处理好易读性这一点，尤其是首页第一屏的设计，是否能引导阅读，抓住读者思想。并且要注意整个专题的侧重点是否突出，整体感觉是否清晰明了。
另外，网页的访问速度也是决定浏览量的重要因素，在设置网页的图片、视频、广告等窗口不宜过多，以免降低访问速度。
四网络新闻专题的报道角度及重点
（一）从大众关注的焦点出发
在报道角度上，网络新闻专题首先考虑的就是大众的关注焦点，因为只有这样才会引起注意，才能提高媒体的知名度和竞争力。要做到这一点，编辑要及时留意新闻动态，把握社会发展趋向，关心群众热点，并深刻理解大众的心理诉求，从大众利益出发策划专题。
（二）抓住典型，反映全局
网络新闻专题的一大优势就是全面而又有侧重点，能让人们全方位深层次地了解该专题事件。这就要求编辑能善于抓住典型，反应全局，操作时可以从以下几个角度出发：
(1)通过典型人物反映整体。依托典型人物的命运、事迹等，表现其社会影响和意义，体现宏大的新闻主题。
(2)通过典型时刻反映全程。通过对典型时刻的浓墨重彩的渲染，来宣示整个事件的发生发展经过，并表明事件发生的内外在关联性和对社会产生的影响。
(3)通过场景勾勒现象或过程。通过以典型空间或环境为场景表现对象，从新闻事件发生的特定空间或者环境着手，来展现一个社会现象或新闻事件的发展历程。
(4)通过典型数据勾勒全貌。通过与新闻事件相关联的数据挖掘出这些数据背后隐藏的深层背景与含义。例如，新华网在题为《中国参加联合国维和行动数字与大事记》新闻专题中，便是以一些关键数据为线索，较为清晰地回顾了中国参与维和行动的历史、现状及意义。
(5)通过典型意见来反映事件的影响。一些社会反响强烈且认识多元的题材一般会采用这样的角度去策划制作专题。但是需要注意的是应该尽力做到客观、中立，尽可能呈现不同的观点。
（三）从事件的动态发展中寻找突破点
有时候，对于一个新闻事件的专题报道会平淡无奇，使得专题没有深意。这时候就需要对抓住报道对象在不同阶段的不同特征，深入认识思考，密切关注事件发展的新动向、新特点或新趋势，在事件的动态发展中寻找突破点，揭示事物的发展进程和社会影响力。
（四）从事件发生背景中寻找原因，选择报道角度
对新闻事件的专题报道，不能只着眼于当前的新闻事实以及未来走向，要形成自己的特色，结合其背景找原因，并做出深入、透彻的分析，帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。
五网络新闻专题的内容设置
当确定了选题之后，网络新闻专题制作就进入了到具体的实施阶段，首先就是内容的设置，因为这是一个新闻专题的血肉，这需要做好以下几个方面。
（一）确定专题名称
不管是传统的报纸、杂志等新闻媒体的专题，还是网络新闻专题的制作，当选定了选题之后的第一步，就是确定专题的名称，因为名称一旦确定，也就标志着确立了专题的基调、风格及编辑思想，新闻专题也就有了灵魂。
一般来讲，专题名称讲求简洁、明了、直白，紧扣主题，例如：新华网《2010上海世博会》、新浪网《神九飞船发射升空》、网易《北京遭遇暴雨袭击》等，让人一看名称就能知晓专题的报道重点和方向。
但一些重大的叙事性新闻专题适合采用虚实结合的专题名称，这样更能阐释新闻的深刻意义。以四川汶川地震一周年祭为例，新浪网《重生》、搜狐网《生命继续绽放》、网易《川流不息》、腾讯网《汶川一岁拥抱新生》，这四大门户网站，在专题名称的策划上都是煞费苦心，字斟句琢，其背后都隐含着编辑们的思想和态度。
（二）网络新闻专题中的组稿与集稿
一个内容充实的新闻专题，其素材必须是充足而全面的，稿件、资料、评论、图片、录音、视频等材料是网络新闻专题的内容设置不可缺少的素材。一般来说，编辑可以通过以下三种形式来组建专题的内容。
(1)独家采访报道。这是最具竞争力的新闻报道形式，具有传统媒体背景的网站，在这一点上有着绝对的优势。
(2)邀约评论稿。通过各种渠道联系相关专家、学者或者媒体评论员撰写评论稿，以增强专题报道的影响力和权威性。
(3)背景资料。这一点就要发挥网站编辑的主观能动性，查找与新闻事件相关的背景资料、历史资料以及往期的相关报道，或者与之相类似、相关联的衬托事件。编辑成稿件或添加表现主题，增加新闻专题的厚度和内涵。
（三）多媒体表现手段的选用
依托于网络技术的快速发展，网络新闻专题早已具有生动的表现形式和丰富多样的符号系统。它“将文字、声音、图片、图表、动态图像等符号综合在单个页面及相关链接页面中，构成多媒体信息集成向导，使传播更具综合性、直观性、形象性，最大程度地还原信息的本来面目，更加符合人们的接受习惯和思维规律，有效提高传播的综合效果。”
图一：新浪网《神舟九号》第一屏截图
以新浪网的“神舟九号”专题为例，如图一：（新浪网《神舟九号》截图）。可以看出，该专题开设了滚动新闻报道（文字）、图集、视屏、3D动画等多种形式的表现手段，全方位立体化地展现了神九飞天和与天宫对接的全过程，十分引人入胜。
（四）动态新闻的及时跟进
对于正在发展中的新闻事件的专题报道，要保持其内容的及时更新。如图二：（新浪网《神舟九号》第二屏截图）所示，很明显可以看出中间的文字、视频报道是出于不断滚动更新的状态中，这样可以保持新闻专题的活力，能不断地吸引读者关注。
图二：新浪网《神舟九号》第二屏截图
六网络新闻专题的版面设置
版面设置作为网络新闻专题设计的重要一环，决定着专题的整体结构布局，是专题吸引力和竞争力的重要保证，也考验着网站编辑的创新性和创造力。编辑们需要在以下三个方面做出努力：
（一）栏目的确定与编排
“确立栏目和辅助板块的过程，就是专题整体框架结构建立和内容排序的过程。”定下了合理的栏目和板块，编辑就可以将庞杂、海量的单条新闻梳理、归类，发布后也便于网民更加轻松自如地按照不同板块分类阅读和查找内容。
不同主题的新闻专题，其栏目划分方式也有很大的不同。一般来说，在专题的上方设置导航栏时，大多依据内容性质或形式进行栏目设置，如：“最新动态”、“图片报道”、“视频”、“直播访谈”、“舆情分析”、“网友互动”等。在上文图一（新浪网《神舟九号》第一屏截图）中就是采用了这种栏目设置方式。
而在一些内容比较厚重的新闻专题中，因为内容复杂，分类多，就会采用以不同内容表达来进行分类。如下图三（网易《中日钓鱼岛争端》）的专题，除了设置有“动态资讯”、“视频报道”、“图片报道”等基本栏目之外，还按照不同的内容进行了栏目设置：“日本购买钓鱼岛始末”、“钓鱼岛领海基线图”、“华人保钓记录”、“钓鱼岛争端溯源”等。
图三：（网易《中日钓鱼岛争端》）
根据以上概述，网络新闻专题的栏目设置可以归纳出这样一个总体编排思路，就是，在保证基本栏目，容纳各种表现手法，完整地整合相关新闻的同时，根据内容性质有针对性地设计编排栏目，以求真实、全面、立体地报道专题事件。
（二）规模与色调的确立
新闻专题的规模可大可小，要根据新闻的报道量、相关材料丰富度以及新闻的价值延展性来确定。
至于专题的色调确立，要能遵循人们的习惯意识，根据不同专题的新闻专题进行设置，像国庆、节日等喜庆、愉悦的新闻专题一般采用红、黄等暖色调；而灾难新闻专题则采用黑色等冷色调；有时还可以根据新闻报道对象确定专题的色调，比如，前文提到的神舟九号飞船发射的专题，大多数网站都采用了具有神秘感的深蓝、湖蓝色。
（三）专题页面结构规划
在进行栏目设计时，需要有一种“结构”意识，即要使栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系，形成一个有机的整体，使专题的内容更完整、更有条理，而不是随意地将一些材料拼凑在一起，这也是做专题页面规划时的要求，有助于编辑快速地组织起一个专题。
当前，一些成熟的大网站都会有预设的专题模板，即做好的页面结构规划，便于快捷、及时地发布新闻，提高工作效率，综合各大网站来看，其新闻专题通常有以下几种结构方式：
(1)平行聚合式。这是网络新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。每一个栏目反映主题的一个侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全貌或某个突出的局部，而且各个栏目之间的地位是相对平等的，顺序是自由的，这类结构比较适合于信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题。
(2)层层递进式。各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是前一栏目的发展与深化。这类结构多适合于主观性的专题。
(3)观点争鸣式。不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响，它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据，即每一个栏目集成一个方面的观点，各方观点同时呈现。这种栏目结构方式，内容集中，线索明确，能让人迅速抓住要点。
尽管网络新闻专题的内容策划有一些规律可循，但是在实践中，也需要编辑更多地进行创造性思维，敢于打破常规进行策划，以求给网络新闻专题带来更多的活力。
第三章网络新闻专题的更新与维护
一网络新闻专题的更新与维护
在新闻专题推出之后，为了保证专题内容的新鲜度、突出专题的价值，就要对新闻专题进行必要的日常维护、更新。
（一）动态新闻、评论文章及时更新
大凡新闻专题的维护更新都要随着新闻事件的发展分为前奏期、高潮期和衰退期。前期新闻更新量不大，这时的工作重点就是及时收录，不要遗漏重要新闻。当事件发展到高潮期，大量的新闻报道袭来，这时不仅要做到及时更新，完整收录与事件相关的最新动态报道、图片和视频，还要根据事件进展对已有的新闻内容进行梳理、分析，实时策划出一些整合性的原创，增加专题的深度。当到了衰退期，报道量会急剧减少，但也要保持新闻事件的后续报道，确保整个事件的完整性，专题也才有始有终。
（二）根据事件发展进行栏目设置的微调
网络媒体的报道是实时的，做到跟进式维护不仅体现在新闻的滚动播出方面，也体现在栏目的调整方面，适当增减，或者根据新闻事件发生发展的不同阶段，调整重点栏目位置或板块设置。比如，在新闻发生的前期，事件发生的背景等比较重要，要放置在页面比较显著的位置，但是到了高潮阶段，事件的发生的动态进展就要调整到重要的位置。
（三）事件发展不同阶段时期的战略调整维护
当新闻事件在发展过程中发生了性质上的转变，或者媒体在对新闻进行专题报道进行了策略上的转变，就必须从宣传报道、设置议程或营造舆论的要求出发，适时对新闻排序、位置、字体、颜色等进行调整。
二网络新闻专题的互动
网络互动，是指处在信息传递两端的行为主体(个人或组织)，借助于网络符号及其意义实现的相互联系、相互影响、相互作用的动态信息及交流过程和方式。互动是网络传播的本质特征，而网络新闻专题则是把互动这一特性推向了另一种方式，从而也促进的网络新闻专题的影响力。那么，表现在网络新闻专题中常用的互动手段主要有：
（一）设置页面评论，及时沟通、反馈
一般的新闻专题页面都会设置评论版块，其主要的互动形式主要是通过受众调查和受众评论两种方式进行。
如下图四(中国文物网《走进桃花源》截图)，右边的受众调查形式的互动，左边则是受众评论形式互动，很好地展示了网络新闻专题的互动性效果。
图四：中国文物网《走进桃花源》截图
（二）专题与微博相结合的互动
随着微博的兴起，网络新闻专题的互动似乎也找到了最合适的方式。微博本身就是互动性很强的新闻传播媒介，网络新闻专题把微博容纳进来，可以说是将与网友的互动活动提到了台前，同步展现，互动性达到了无可比拟的地步。如图四(中国文物网《走进桃花源》截图)，微博的互动将受众调查与受众评论有机地结合了起来，使得网友的互动达到了前所未有的统一性，效率大大地提升。
第四章网络新闻专题的推广宣传
除了服务于人们了解新闻动态之外，网站媒体制作新闻专题的主要目的就是提高网站的影响力和知名度，从而为媒体带来经济效益。那么这就离不开对新闻专题的推广宣传，其方法大致有以下几种：
一利用媒体联动效应进行推广
这是媒体间常用的一种的推广方式，其实任何一个行业间的竞争，最忌单打独斗，“合纵竞争”才是赢家之道。新闻专题更要善于利用媒体联动效应的优势，联合互动、统筹运作、内容共享、错位竞争。通过内容交换，取长补短，使网络新闻专题在不同媒体之间相互交叉融合，产生多家媒体力量叠加的“1+1>2”的传媒效应。
媒体联动不是简单的两家或几家媒体组合与拼装，而是一种建立在较为稳固的、相互促进的协同作战关系。既可以是与其他网络之间的联动，也可以是报纸、电视、广播和网络同时进行等形式。
由于媒体联动能优化资源配置、降低竞争成本、形成舆论强势，因此它能使媒体在竞争中占据相对优势，使自身的影响力波及到合作媒体覆盖的范围上。
二线上与线下相结合的互动性推广
由于新闻媒体之间的竞争加剧，各大媒体常会通过举办论坛、组织慈善活动、有奖问答、邀请社会名人参加访谈，或者开设某个行业协会等方式增加网站影响力，这些都需要线下群众的配合，网站可首先策划新闻活动专题，通过一些奖励机制，鼓励网友参与活动，从而形成线上与线下的互动，以达到提高影响力，扩大知名度，产生经济效益的目的。
三结合网站论坛推广
结合网站论坛推广可迅速引起行业间的焦点热议。很多网站就新闻专题开发有评论或论坛版块，网站可以利用这些版块在专题所属领域做大范围推广，让喜欢看论坛的网友关注专题报道。
四通过微博推广
微博是目前网络用户最常见的自我展示平台，通过微博推广很能引发各界人士关注，上文中专题与微博相结合的互动，其实也是在群众中扩大专题的影响，提升更多人对专题的关注度。
作者签名：李慧娟
①彭兰．《网络新闻专题的特点、发展及编辑原则》．中国编辑，2007.(2)：39-40.
②廖卫民、赵民．《互联网媒体与网络新闻业务》.复旦大学出版社，2001.345
③蒋晓丽．《网络新闻编辑学》.高等教育出版社，2004.236
④蒋晓丽．《网络新闻编辑学》.高等教育出版社，2004.248
⑤王影、李忠志．《商业网站的“新闻原声”—从搜狐新闻看中国商业网站的新闻整合力》．网络时代，2003，(2)：47.
⑥朱宝奇．《网络新闻专题探析》．扬州大学学报(人文社会科学版)，2007.(3)：86
⑦詹新惠．《网络新闻写作与编辑实务》，中国传媒大学出版社，2011.(8)：186
⑧孟威．《网络互动——意义诠释与规则探讨》，经济管理出版社2004.27
参考文献
1．詹新惠．《网络新闻写作与编辑实务》，中国传媒大学出版社，2011
2．吴廷俊，彭兰．《网络新闻编辑教程》，武汉大学出版社，2007
3．蒋晓丽．《网络新闻编辑学》，高等教育出版社，2004
4．董天策．《网络新闻传播学》，（第三版），福建人民出版社，2009
5．谭云明等．《新媒体信息编辑》，清华大学出版社，2011
6．廖卫民，赵民．《互联网媒体与网络新闻业务》，复旦大学出版社，2001
7．刘冰．《新闻报道写作》广东南方日报出版社，2011
8．蔡雯．《新闻报道策划与新闻资源开发》，中国人民大学出版社，2004
