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主题文化沙龙纪实 （从容文/图）
(本人发言稿见文末附记）
4月2日下午3时，由华亿集团策划并举办的首次“品牌、商业、文化——价值与追求”主题沙龙在领域假日会所成功举行。
沙龙上，到场嘉宾围绕品牌与文化、商业和文化的契合点在哪里？芜湖的城市文化对于商业与经济发展的作用、华亿集团与芜湖千年商埠文化的关系？如何结合芜湖地域文化打造华亿品牌等话题畅所欲言，阐述了各自的观点，思想碰撞激烈。
市委宣传部副部长、知名文化学者周飞亲临沙龙。这位学者型官员以其渊博的学识和对芜湖文化的深入了解，将品牌、商业、文化三者关系剖析得入木三分。国家级知名作家、批评家朱希和重点论述了品牌的定义、商帮意义、实现“百年华亿”的梦想三个命题，并就如何充分利用芜湖美女明星赵薇、甘婷婷、蒋梦婕等社会影响，提出了很多对提升华亿品牌形象与知名度的有益建议。
广电记者全程跟踪录像。
广电新闻综合频道《第一看点》记者现场采访
媒体人
主持人阿文
周飞发言（片三 春江摄）
朱希和发言
芜湖日报副总编吴小兵（凡夫）发言
芜湖日报报业集团重点策划组副组长、西祠胡同“皖军同盟”盟主朱金海发言
大江晚报副总编王晓朋
芜湖广电新闻综合频道总监严云曙发言
市工商局广告科南东（中）发言
文化馆长王岭发言
市规划局办公室主任李爱东发言
芜湖广电新闻频道记者、华亿影城超级影迷章程发言
市工商局广告科科长王润菁发言
伟晨文化传播公司总经理助理刘学锋发言
“365”地产家居网新闻主管林婧
华亿国际VIP代表谢道群
华亿国际VIP代表徐敏红女士（中）
吴小兵与王晓朋（春江摄）
春江摄
张靖（右）多次回答主持人提问并作沙龙小结发言
应邀出席文化沙龙的嘉宾：
芜湖市委宣传部副部长、知名文化学者、安师大历史与社会学院客座教授周飞（周非）先生
国家级知名作家、批评家、原芜湖市评论家协会主席、芜湖文艺主编、安师大文学院客座教授朱希和先生
安师大传媒学院教授、副院长、黎泽潮先生
芜湖市文化馆馆长王岭先生
芜湖日报副总编吴小兵（凡夫）先生
大江晚报副总编王晓朋先生
芜湖日报报业集团重点策划组副组长、西祠胡同“皖军同盟”盟主 朱金海先生
芜湖广电新闻频道总监严云曙先生
芜湖广电“生活前沿”栏目制片人江海先生
芜湖市规划局办公室主任李爱东先生
芜湖市工商局广告科南东先生
“市民心声”版主小侍
芜湖广电新闻频道记者、华亿影城超级影迷章程
“365网站”新闻主管林婧
《新视界》杂志编辑部洪海
华亿国际VIP代表徐敏红、谢道群
此外，还邀请了芜湖市工商局广告科科长王润菁女士和芜湖市文化委员会广电科科长王晓峰先生。（除黎泽潮、王晓峰和小侍缺席，其他全到场。）
（我准备的书面发言稿，没派上用场，留作资料吧）
“品牌、商业、文化——价值与追求”
主题文化沙龙
（发言提要）
尊敬的周部长、张总裁，主办方、各位嘉宾、媒体的朋友们，下午好！
本人很高兴也很荣幸出席今天华亿集团举办的的“品牌、商业、文化——价值与追求”主题文化沙龙。
我是从事文艺领域的创作者和理论批评者，于商业经济领域纯属菜鸟、门外汉。但处于商品经济消费时代的中国当下，我们无法逃避并且应该熟悉市场经济的方方面面。这次的文化沙龙是我向诸位学习的极好机会，相信不仅对华亿的发展，对芜湖经济文化的发展，对我今后的文学创作都有助益。
之前看了沙龙策划者拟定的13个议题，觉得是一个高起点、高智商、高水准的的框架构想。这使我再一次体认到，21世纪所有领域，的确都是人才的竞争，说白了，谁拥有了高端的精英人才，谁就占领了事业的制高点。
网络语言流行“神马都是浮云”这句话，但企业文化绝非“浮云”，华亿集团的社会责任与芜湖千年传统的商埠文化的传承关系，芜湖企业要走出安徽、走向全国，怎样融合芜湖的文化元素等等，的确是我们应该深思和探究的问题。
如此丰富的沙龙话题，非我浅薄的知识所能驾驭。下面我只能就品牌与文化、商帮意义和华亿梦想这三点泛泛地谈一些自己的心得：
（一）品牌与文化：品牌，特别是名品、精品，不仅具有符号意义、经济价值和实用价值，更具有历史价值和文化价值。它不仅是物化的形态，还可以是某个企业的名称和某个人。品牌就是企业的标识、企业的符号和企业的含金量。国内外口口相传、经得起时间淘洗而恒久不衰的著名品牌、经典品牌很多：
如美国的苹果品牌服饰。该公司成立于１９９９年，经营男装全系列产品，包括正装、商务装、休闲装、皮鞋、皮带、皮包、票夹等，目前已发展直营及加盟店１００多家，市场前景非常看好。它针对现代消费者理性的消费理念，注重性价比的特点，提供高性价比的产品，定位中低端消费，吸引横跨２０－５０岁年龄层次的男士消费，市场空间较大。
如著名的意大利范思哲女装，代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着的舒适性及恰当地凸显体型。
再如法国的夏奈尔时装，1913年在巴黎创立，永远有着高雅、简洁、精美的风格。它善于突破传统，早在40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水等，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。每个女人在夏奈尔世界总能找到适合自己的东西，在欧美上流女性社会中流传着一句话：“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
再如意大利的华伦天奴品牌：品类有时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用的纺织品及礼品系列、香水系列。
再如迪斯尼：创始人华特·迪士尼是总部设在美国的国际娱乐集团，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。点金石电影公司，Miramax电影，ESPN体育，ABC电视网等都是其旗下的公司。芜湖的方特欢乐世界就是中国的迪斯尼。不过上海在造更大的迪斯尼。
再如可口可乐：可口可乐连续八年蝉联全球最佳品牌，品牌价值高达667亿美元。但也有资料显示，儿童不宜多饮，对健康不利。
我们的民族自主创新品牌奇瑞轿车、海螺建材、格力空调等，也已跻身世界著名品牌行列。
我注意到华亿国际“换装踏青”推出的皮鞋、皮具、男装、女装、床品就有许多品牌商品，如亚一、千禧钻饰，箭雨鲨、卡宾、日驰尼、利郎、虎豹男装，法尼、曼娅奴、艾格、阿莱女装等，都很吸人眼球。最近我看到章子怡戴着硕大的钻石耳坠、身着DIOR晚装裙，亮相亚太电影节，一派意大利式奢华仪态，尽显尊贵品位，那是何等的星光耀眼？！
为此我建议，请名气攀升的芜湖美女明星赵薇、或甘婷婷、或蒋梦婕，作为华亿的形象代言人。
我们期盼打造一个华亿时尚帝国，构建一个华亿造梦空间，把梦境变为现实。
（二）商帮意义： 中国商人形成之初就具有地域文化特色，因此产生了历史上的十大商帮。各大商帮商人的经营项目、活动范围、营销风格、经商观念各有千秋。山西商人善理财，以票号著称；徽州商人亦贾亦儒，贾儒结合；苏商、浙商的发展势头也不可小觑。各地人经商风格不同，并沿袭至今，继续在当今经济界演绎着新的商业传奇。
先讲晋商。我曾在山西工作28年。翻开中国近代史，二百年前，当美洲还是一片荒凉的的大陆时，晋商的商号已经遍布全国各大城市、水陆码头，甚至远至俄国的西伯利亚和莫斯科、朝鲜的平壤、日本的东京及南洋各地。他们凭的是艰辛，凭的是智慧，在商务往来中，以“道行、道德、信义”，以先进的实用的管理方法，把经理人---财务总监----大掌柜制度发展得日臻成熟，用完善的股权分配制度维系着商号的健康发展。总结下来，晋商有八大特点：我只讲三点：
一是诚信为本，勤俭吃苦。
晋商视信誉为命根，坚持信誉第一。强调做买卖必须脚踏实地，不投机取巧，赚不骄傲，赔不气馁，宁赔本也不做玷污商号招牌的事，为今世商人树立了良贾、善贾、诚贾的一代风范。
二是薄利多销、产销结合，并以其热情周到的服务，赢得广大客户的欢迎。
三是审时度势、灵活机动。晋商在经营中很重视审时度势，深思远谋，深入调查研究，看长远，稳步前进，不贪图近期利益，甚少短期行为，别人不注意经营的业务，他却锐意经营，常能出奇制胜。在商品经营中，晋商为人之所不为，走人之所不走，办人之所不办的商务。
可惜去年十月去山西，难觅晋商昔日辉煌，只靠煤老板给力。
第二讲粤商。六大特色赢得粤商“江湖地位”。广东人富有开拓创新精神。在历史上，近代凡是与西学有关的事和物，大都是由广东人最先尝试的。在中国轰轰烈烈的近代史上，广东被人们称为思想家、商家的摇篮。
由于地处南部边陲、远离政治中心、与港澳相邻，最早培育和开放市场，最早接受东南亚产业转移，因此它们在全国形成了一种具有鲜明的南越区域色彩风格和带有浓郁的岭南文化特色的企业群体，造就了“粤商”自身独特的个性和特征。这些个性造就了“现代粤商”强大的生命力，他们市场敏感性强，能先人一步，发现商机所在，并且在别人看不准或犹豫的时候，果断而大胆地做出决策。这也是大量新兴业态和商业领域的先进技术被最先应用于广东商业企业的原因之一。
粤商接纳和包容性强，对于各种有能力的人才以及新生事物，普遍能够虚心学习接受，对企业发展有利的批评建议都能包容和接纳。这也就是珠三角一些农民商人虽然自身没有文化，但却能办大型批发市场、高档连锁酒店以及商业街的原因。
粤商讲求实效和稳健。做商业，就像办工厂一样，实实在在，既不虚涨声势，亦不急于求成。踏踏实实，一步一个脚印地做大，“赚得手里的才是钱”，一般不做摸不着边际的“宏伟设想”。大多不冒风险，不做没有把握的事。“朋友是朋友，生意归生意”，算盘打得精准。一切经营，强调的是效果，对于形式如场面上的东西，粤商们普遍并不讲究。
粤商注重实干和苦干。大多数粤商是从小商小贩做起来的，所以即使现在规模做大了，也勤劳苦干。
正是上述个性特征和优点，造就了粤商们今天的成就，使他们能在不同的市场环境下生存、发展和不断壮大。
第三讲徽商。
徽商又称新安商人、徽州商人或“徽帮”，它原是旧徽州府籍（绩溪、歙县、休宁、黟县、祁门、婺源）商人成为集团的总称。徽人经商，源远流长，早在东晋时就有新安商人活动的记载，以后代有发展，明成化、弘治年间形成商帮集团。明嘉靖以降至清乾隆、嘉庆时期，徽商经营达到极盛。但从清道光、咸丰时期至清末民初，徽商渐趋衰落。作为中国商界中的一支劲旅，徽商曾活跃于大江南北、黄河两岸，以至日本、暹罗、东南亚各国和葡萄牙。其商业资本之巨，从贾人数之众、活动区域之广、经营行业之多、经营能力之强，都是其他商帮所无法匹敌的，在中国商界称雄三百年，成为中国封建社会经济发展史上的一大奇迹。徽州素称“东南邹鲁”，生于斯、长于斯的徽商，一个显明的特点是“贾而好儒”，“贾儒结合”。因此徽商的本质是儒商。
植根于新安文化沃土之上的徽商，作为一个整体文化素质较高的商帮，在商业活动中大多自觉用儒学思想来规范自己的经营行为，讲究义利之道，见利思义，以义取利，讲究诚信商德，货真价实，不欺妄奸诈。他们善于把握商机，权衡大道，在商海竞争中技高一筹。他们大多在致富后重视文化建设，修方志，兴义学，刻书藏书，培养子弟读书入仕，谋求政治地位的提高，同时也促进了地方经济的繁荣，孕育了一大批国家的杰出人才。
对于中国的经济发展，徽商的兴衰已经成为过去的历史。但是，“儒商”作为一种历史文化现象，却仍然值得我们去回味总结，它对于我们今天发展社会主义市场经济，培育一支芜湖的新徽商队伍，仍有重要的启发和借鉴意义。
（三）从十年华亿起飞，实现百年华亿的美好愿景。
这要从大连万达进驻芜湖会对芜湖的城市经济文化造成的影响说起。今年1月31日，大连万达以3.08亿元拍得芜湖1048号宗地，三天前，“盛世万达，溢彩芜湖”的广告遍布江城闹市，它将聚集连锁百货、大型超市、室外步行街、高档写字楼、商务酒店和SOHO公寓，对带动和提升芜湖的经济文化无疑是有推动作用的。如果说华亿的老对手只是新百和侨鸿，眼下面对的显然是稳坐国内商业地产头把交椅的万达。他们的工程计划是“1月拿地，6月开盘，8月试营业，9月正式满铺开业。”3月30号奠基之后，万达广场的开业就进入倒计时了。
我认为这对华亿来讲并非坏事，因为市场经济早已打破独家垄断的格局，没有压力就没有动力，没有对手就没有挑战，没有挑战就没有竞争，没有竞争就没有发展。众多商家形成合力，把蛋糕做大，总能在市场中占有属于自己的份额。况且各有各的优势，华亿作为芜湖人民的企业，得天时地利人和之先，10年华亿在芜湖的黄金地段、核心商圈，已经累积了丰富的经营理念，形成了科学的管理模式，构建了优美的服务环境，赢得了顾客的良好口碑。这就是有形无形的、极其宝贵的资源。试想，不管城市怎样膨胀、扩大，上海的南京路、徐家汇，北京的王府井、西单的核心商圈地位是无法替代的。我们满怀信心地相信，项董带领的大型商业航母，从十年华亿起飞，一定能实现百年华亿的美好愿景！
最后顺便说一下华亿集团网站的发展方向。华亿网站与综合性、时政性、新闻类、文化类的网站不同，它应该以鼎力推介华亿的商业、地产、文化产业三大支柱为主，由静态变动态。建议提供最具权威的著名品牌一线资讯,领军高端品牌网络平台,以期在芜湖倡导时尚、精致、舒适的生活方式。
时间有限，不妥之处请指正。
谢谢诸位。
2011年4月2日
