爱华网我不太懂广告，但站在社会人角度看舒肤佳洗手液电视广告，觉得它走向恐吓式营销了，很露骨，完全跟宝洁这样的品牌承诺的社会责任不匹配。
看看正在多家电视台投放的广告。
一、画面一：小孩的成绩单，一张60分的考卷。
二、画面二：在60分考卷与小孩生病之间建立关联；生病原因断言可能是被病菌感染，还特意提出一个60%的数据；导入舒肤佳杀菌抑菌作用，吹牛皮。
三、画面三：用了舒肤佳，小孩同学考了100分。
这则广告至少4处不合逻辑，宣传过度，违背常识，而且涉嫌商业效果夸大、违反商业道德与社会伦理，带有软性的恐吓营销特征。
A、舒肤佳将小明同学的60分试卷，与生病建立关联，不合情理，也很荒唐；
B、将孩子生病进一步与舒肤佳抑制的所谓细菌关联，不合情理；
C、将孩子考100分与舒肤佳洗手液抑制细菌建立关联，更是荒唐；
D、宝洁舒肤佳多年来一直没澄清的问题，就是它一直用隐性手段，在产品中灌注“治病”的逻辑。
三个关联都像杠杆一样，存在很多问题，透露着宝洁舒肤佳急功近利的营销意图。
这不但违背社会常识与教育常识，而且是在过度关联，违背商业道德，甚至连基本的委婉都抛弃了。
宝洁过去的广告简洁有力。虽然主题没变，这次选了一个用滥的诉求，就是从孩子的角度切入，尤其是与孩子的教育建立关联。而孩子作为一个家庭的重心，孩子的教育是家庭与社会的焦点，一直是品牌企业与广告主们最用力也最放纵最没底线的泛滥诉求。过去舒肤佳香皂与洗手液整体还算温情，有些过分的东西也比较隐性，现在太露骨了。
这已经不是宝洁舒肤佳第一次违背生活常识与商业伦理的过度营销。2006年引发的宝洁曾“广告门”还一度成为年度事件。“有了舒肤佳，变异细菌我不怕”里的“变异细菌”，也是从孩子的角度切入，被医疗专家与消费者质疑。
在宝洁舒肤佳这里，中国的“孩子”是一个可以透支的工具了。
但是，再无良、露骨、功利的诉求，也掩盖不住业务尴尬。舒肤佳洗手液2004年曾在中国遇挫。当年，它想借非典后机会一举成名。结果，推出的3款洗手液，卖得都很烂。不到3个月电视广告就偃旗息鼓，几乎就是退市。它本来的目标是市占率能达到8%，但最后3%也没到。
2010年，宝洁舒肤佳重返市场，但截至今日也没能撼动市场格局，而且可怜的市占也是拜大众卫生健康意识提到所赐。
目前国内洗手液品牌排名 |
1、开米Kami。中国名牌 |
2、威露士Walch。中国名牌 |
3、蓝月亮。中国品牌 |
4、滴露Dettol。英国品牌。 |
5、安利Amway。美国品牌 |
6、舒肤佳。美国品牌 |
7、滋采。中国名牌 |
8、立白。中国名牌 |
9、丹芭碧tobaby。中国品牌 |
10、植雅。香港品牌 |
宝洁舒肤佳做这块，与它的皂类产品左右手 互博。它的洗手液产品营销一直有气无力，机会主义特征很明显。
国际日化品牌在中国正在经历快速的“祛魅”过程，过往高大上洋气的光环正在暗淡，市场的不平衡正在被抹平。宝洁舒肤佳违背生活逻辑与商业道德的广告，正是巨头在中国被动的缩影。
