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阿迪王作为目前全世界最高端的奢侈运动品牌之一，其市场定位无疑是那些高收入高学历高品味的所谓“三高”人群。该目标人群的普遍具有追求高品质生活，热爱运动与时尚，强调个性等特点。他们大多钟爱如“CECT”手机“劳斯丹顿”手表“奇瑞QQ”限量版房车等奢侈物品，他们中的很大一部分不屑于传统的购物形式而更多的倾向于如电视购物等新型的购物形式。针对目标受众的特点，我们认为在广告投放上应有的放矢，如聘请著名电视购物专家“候总”在湖南卫视等高端电视频道24小时不间断播放阿迪王电视购物节目，以达到广告信息直接传达到目标受众之目的。
目前，阿迪王在世界高端运动服饰市场中的市场占有率稳居第一位，无论品牌知名度与美誉度均远远超过其他小品牌如耐克，匡威，彪马，卡帕等。但阿迪王的垄断地位并不代表我们有理由骄傲自满，在看到阿迪王以往所取得的成绩的同时，我们更要看到阿迪王所面临的威胁。首先，运动市场中大量品牌的迅速崛起，如“鸿星尔克”“金莱特”等严重威胁到了阿迪王在运动品牌中的王者地位。其次，山寨品牌如“阿迪达斯”等的出现，严重损害了阿迪王的品牌形象。最后，阿迪王没有一个能与其自身定位相符合的代言人，品牌宣传就如同无本之木，对阿迪王自身的发展是巨大的阻碍。
通过对阿迪王面临的威胁的分析，我们发现，针对前两点，阿迪王完全可以通过产品创新以及相关法律程序解决。而最后一点，才是阿迪王面临的最主要问题。身为世界最高端的时尚品牌，怎能没有一个适合的代言人？其实，阿迪王高层在很多年以前便想到了代言人这一问题。但是，鉴于阿迪王高端的品牌定位，很难找到一个合适的，具有同样高贵的身份的代言人。据阿迪王内部资料显示，自上世纪起就有无数的娱乐界军界商界政界等社会各界名流争当阿迪王形象代言人，其中不乏 帕瓦罗蒂 多明戈乔治布什迈克尔乔丹比尔盖茨等各自领域中执牛耳者，但阿迪王始终本着宁缺毋滥的原则一一婉拒了他们的请求。阿迪王形象代言人一事便一直搁置到现在。
但是今天，一切不同了！感谢伟大的湖南卫视，感谢伟大的蒙牛酸酸乳，更要感谢伟大的造物主，公元两千零五年，一档震撼了全世界的节目超级女声开播，人类百万年历史长空中最最璀璨的明星——李宇春（春哥） 横空出世！春哥的高贵气质与阿迪王典雅的品牌内涵可谓真正的相得益彰！阿迪王在无尽的时间与茫茫的空间之中苦苦的找寻，似乎正是在等待春哥的出现。阿迪王与春哥的结合，更像是冥冥中的注定，他们是彼此的宿命，在某个恰当的时间相遇，然后共同书写时尚界一段不朽的传说。
这则平面广告，主题要突出阿迪王的核心价值观——一切皆可改变.这一口号的提出，无疑具有跨时代的意义，真可谓对阿迪王是一小步，对人类是一大步！一切皆可改变，给无数黑暗中默默求索的人以无穷的力量，让困顿中的人们拥有了战胜困难的神奇力量。这句广告语一出，立即引起服饰行业尤其是运动服饰行业的集体跟风，一时间美国品牌耐克提出了“JUSTDO IT”（就干它？ 去做吧？） 李宁提出了“一切皆有可能” 鸿星尔克提出“TO BE NO1”甚至阿迪王的山寨品阿迪达斯也厚颜无耻的跟风提出“impossible is nothing”，等等等等不胜枚举。但是，面对同行业竞争对手的模仿甚至抄袭，阿迪王并不惧怕。因为广告口号的提出必须要以品牌文化为基础，阿迪王浓厚的品牌文化，悠久的品牌历史，以及高贵典雅的品牌象征意义和带给消费者的至尊心理感受是其他品牌所不可比拟的，更重要的是，阿迪王拥有其他品牌永远无法拥有的法宝——春哥，正是由于春哥的不可复制性，使阿迪王品牌有信心在至少一个世纪的时间里领跑全球运动市场。
在这则平面作品中，我们为了突出阿迪王“一切皆可改变”这一核心价值观，大胆运用了夸张的艺术手法。众所周知，春哥是纯爷们儿，然而，在我们的平面作品中，我们大胆的让春哥化身为妩媚的纯娘们儿，颠覆了大众对春哥的一贯印象，以达到吸引受众关注的目的。广告中春哥身着阿迪王运动服，做着高难度的体操（还是瑜伽？）动作，身体柔若无骨，妩媚至极，与春哥以往的阳刚形象形成巨大反差，带给受众强大的视觉冲击，配合春哥高贵典雅的气质与阿迪王强大的品牌号召力，相信这则平面作品一定会带来强大的销售力。
在媒体选择上，TVC广告应尽量选择电视作为载体，尤其是湖南卫视等高端电视频道，因为阿迪王所面向的高端受众，大多具有时尚前卫的特点，他们钟情于超级女声快乐男声等高品位的电视节目，在湖南卫视等频道投放TVC广告能获得更大的广告到达率，达到更好的传播效果。而平面媒体的选择应主要选择《故事会》《壹周刊》等高端杂志，辅以电线杆，厕所墙壁等受众接触度较高的户外媒体。编者按（qq在我国的微车领域还是第一的，微车还是跟微车比为好，唉，民族品牌啊，说的我都有点不好意思买了。倒是中国出得比肩劳斯莱斯的豪华车比较搞笑。）
