爱华网月份牌广告画在二十世纪初期到中期，普遍流行于中国地区，当时的大商家行号为促销商品，印制月份牌广告画，随商品赠送顾客。当时，月份牌广告画不仅流行于大城市，也抵达各地农村，达到了商品的宣传效果。
出版序
一九九三年夏天，一位身材高挑、风采翩翩的女士张燕风来到汉声杂志社，告诉我们她在大陆收集了五、六百张老月份牌广告画，它们分别来自上海、北京、香港以及东北地区。这使我着实吃了一惊。记得在前些期的《汉声民间文化剪贴》中，我们曾陆续刊登过三张由国内民俗收藏家提供的老月份牌广告画；画中所透露的民初生活风情很受读者喜爱，尤其是美女人物那种古典细致的画法以及记忆中早年曾经耳闻或使用过的商品广告，都令人产生怀旧、温馨的感觉。
少数几张老月份牌广告画，固然是民俗艺术中值得欣赏和怀旧的作品；而五、六百张的庞大汇集，就足以构成一份珍贵的近代民俗史料，可供人们进行近代美术、历史、社会、经济等各角度的研究了。汉声一向为建立「中华文化基因库」而努力，在近年民俗文物快速消失的危机下，也呼吁紧急抢救。对我们来说，张燕风的收集，正属急待抢救的民俗文物项目之一。更进一步的工作，应当是把它们集结、整理、公诸于世，成为人人得以欣赏、研究和运用的民俗文化资产。因此，在与张燕风的唔谈之后，我们便开始合作出版的种种筹划了。经过半年多密集编辑工作，很高兴地我们终于推出《老月份牌广告画》特刊。
老月份牌广告画，是我国近代最早的现代商品海报。它发源于二十世纪初期的上海，随着当时洋商经济进入中国社会而逐渐发展、流行，直到40年代以后，渐趋没落、消失。这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，做为商品附赠品，以讨好顾客。而它之所以称为“月份牌广告画”，主要是因为海报在发展初期多附印月份牌年历而得名。较后期的月份牌广告画则逐渐省略了年历的部份。
这部特刊将分“论述篇”和“图像篇”二卷。
在上卷论述篇中，首先以图序展现，带领读者认识月份牌广告画。随后有本书作者张燕风的长篇论述《时光倒流七十年》，娓娓叙说老月份牌广告画的发展历史。
在下卷图像篇中，我们将深入认识月份牌广告画世界。
首先，第一部份是“图解月份牌广告画”运用图像分解手法呈现月份牌广告画中的仕女生活风尚、民初经济商品以及当时的海报美工设计；
第二部份是“月份牌广告画图录”，将完整展现五百八十六张精采的老月份牌广告画。
为了让读者也能拥有一张老月份牌广告画，亲身感受它的魅力，在2010年第四版再版时，在本书的最前面，我们特别复制重印一张1929年的老月份牌广告画，并将原作上的旧年历换上2011年新年历，随书附赠给读者，以同时达到老月份牌广告画所当具有欣赏与实用的双重功能。
附：目录
老月份牌广告画上卷论述篇
出版序 3
什么是月份牌广告画 4
月份牌广告画的美术成就 10
让我们看看各类月份牌广告画 13
香烟类 13
药品类 29
食品类 36
纺织类 40
化妆品类 46
卫生用品类 51
照明电器类 54
百货类 55
保险类 56
燃料类 57
无广告类 58
时光倒流七十年
序曲──一双红色高跟鞋 61
壹、 上海滩与月份牌广告画的兴起 63
贰、 外国资本主义与月份牌广告画 66
参、 中国民族主义与月份牌广告画 70
肆、 擦笔法与水彩画的结合 76
伍、 月份牌广告画中的服饰妆扮 78
陆、 月份牌广告画中的室内设计 81
柒、 月份牌广告画中的美工设计 81
捌、 走出闺阁的中国妇女 83
玖、 画中情节的联想 84
拾、欲露还羞谈祼体画 85
拾壹、五千年的萎靡或五千年的妩媚 86
拾贰、向画家们致敬 87
尾声－、踏遍长江头 102
老月份牌广告画下卷图像篇
前言 4
图解月份牌广告画 5
１美女题材 5
‧时装美女 6
‧都会生活 16
‧传统故事 20
２商品包装 25
‧食品 25
‧卫生用品 26
‧化妆品 27
‧香烟 28
‧药品 31
‧油漆 35
‧布料 35
‧鞋子 36
‧照明电器 36
‧帽子 37
‧杀虫剂 37
‧染料 38
‧油灯 38
３美工设计 39
‧广告字体 39
‧广告商标 46
‧海报边框 48
‧年历设计 54
月份牌广告画图录 59
烟草类 59
‧英美烟公司‧中国南洋兄弟烟草公司‧启东烟草公司‧华成烟公司‧奉天太阳烟公司‧永泰和烟草公司‧华商烟公司‧中国山东烟公司英商老巴夺父子烟草公司‧其他烟商
药物类 90
‧上海九福公司‧韦廉士医生药局‧上海中法大药房‧五洲大药房‧中西大药房‧翘胡子仁丹‧中英大药房‧宏兴药房‧其他药商
食品类 95
纺织类 97
‧德孚洋行‧英商绵华线辘总公司‧维昌绸缎商店‧其他商号
化妆品类 103
‧广生行‧林文烟花露水‧双人牌化妆品‧三塔牌化妆品‧上海棕榄公司‧其他商号
卫生用品类 106
‧祥茂洋行‧富贝康化妆品公司‧英商利华公司‧其他商号
照明电器类 108
‧中国光华汽灯厂‧永备牌电池‧上海汇明电筒电池制造厂‧上海华明电池厂‧上海德余同记电器制造厂‧其他商号
燃料类 111
‧亚细亚火油公司‧美孚油‧美商德士古火油公司‧其他商号
颜料类 113
橡胶用品类 114
保险类 114
百货类 115
旅游运输类 117
无广告类 117
