广告媒体效果分析比较表 全媒体广告分析

广告媒体效果分析比较表

媒体

有效传播

人数

广告信息接受过程一“注意”

广告信息接受过程二“关注”

广告信息接受过程三“接受/记忆”

有效传播人数完全记住广告比率

有效记忆广告

人数

广告媒体效果分析比较表 全媒体广告分析

电梯门广告

目标人群100%可接触到媒体,即:传播范围人数=有效传播人数

制作精美,超大画面,超强视觉冲击力可引起受众“高度注

意”

1、广告距受众目光正前方一米处,使受众在“自然状态下主观关注”

2、进电梯必定关注电梯门同时具有“强迫性关注”

1、信息承载状态:良好

2、其他信息冲击:无(不影响信息接受/记忆效

果)

3、一次关注时间:2—6分钟有足够的信息接受

时间

4、接触频次及稳定性: 每天稳定接触4次以

100%

有效记忆广告人数=有效传播人数=传播范围人数

电梯轿厢内广告

目标人群40%—50%可接触到媒体,

每增加一个人就影响一分注意的程度,只能使部分受众引起注意

无法使受众在自然状态下主观关注,无法强迫受众关注只能使少部分受众“选择性关注”

1、信息承载状态:差

2、其他信息冲击:大(影响信息接受/记忆效果)

3、一次关注时间:0—1分钟无法确保足够的信息接受时间

4、接触频次及稳定性: 每天稳定接触4次以上

10%

有效记忆广告人数是传播范围人数的1/10

楼宇电视

广告

目标人群100%可接触到媒体,即:传播范围人数=有效传播人数

动态画面、超强声音可引起受众“高度注意”

无法使受众在自然状态下主观关注,无法强迫受众关注只能使部分受众“选择性关注”

1、信息承载状态:良好

2、其他信息冲击:大(影响信息接受/记忆效果)

3、一次关注时间:15—30秒钟无法确保足够的信息接受时间

4、接触频次及稳定性: 每天稳定接触4次以

25%

有效记忆广告人数是传播范围人数的1/4

电梯门广告市场效果分析

电梯门广告作为强势终端媒体在企业,提升品牌形象/拉动产品销售的宣传中能起到以下作用:

1、电梯门广告媒体的目标受众是居住/工作在中高档楼宇中的人群,电梯门广告媒体独具的优势是:传播范围人数=有效传播人数=有效记忆广告人数,因此通过电梯门广告宣传能在以上消费者百分之百的人心中起到快速提升品牌形象/拉动产品销售的作用

2、电 梯门广告使消费者每天稳定四次以上的有效接触,能对其他媒体的宣传起到补充、提醒、强化的作用;对品牌形象的提升/产品销售的拉动能起到强力促进的作用

3、电梯门广告制作精美、超大画面、超强视觉冲击力是企业宣传的理想媒体

  

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