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花了两天时间做了这个文件希望能够对同事有所帮助！
一.什么是百度搜索推广专业版
搜索推广专业版是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。
二.搜索推广专业版的展现位置
推广结果可能出现在首页左侧无底色的“推广”位置，首页左侧带有底色的“推广链接”位置，首页及翻页后的页面右侧。如下图所示：
三.搜索推广专业版后台管理
1.登陆地址：www2.baidu.com
2.首页
主要包括以下几个内容
A我的账户可以看到客户的余额
B搜索推广重点
C网盟推广企业可自主选择在30多万家百度联盟成员网站中灵活投放
D推广情况可以看到客户点击、消费在一定时期内的点击和消费的曲线图
E我的消息百度的最新消息
F我的营销中心账户中心点击进去就到了首页
商机中心可以查看客户留言
重点：搜索推广
推广管理
首先我们来熟悉几个名词：
推广计划：推广计划是管理关键词/创意的大单位，在推广计划级别，可以进行设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理等操作，并添加否定关键词和IP排除。
推广单元：推广单元是管理关键词/创意的小单位，推广单元的建立与关键词的选择息息相关，一般是将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。
可设置关键词的出价以及匹配模式
关键词的匹配模式：三种以关键词“牙齿矫正”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：(1)精确匹配——牙齿矫正（与关键词字面完全相同的搜索词）；(2)短语匹配——牙齿矫正、牙齿矫正价格（精确匹配+完全包含该关键词的短语）；(3)广泛匹配——牙齿矫正、门牙矫正、牙齿矫正医院、牙齿的矫正（精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式）广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动选择的匹配方式。
如何为关键词选择匹配方式
一般是按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两到三周的时间用以观察效果。
在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化， 可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体的关键词，或尝试使用短语匹配或精确匹配。
如何选择否定关键词/精确否定关键词
适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低推广费用和转化成本，进而提高投资回报率。
在以下情况下，可以考虑使用否定关键词/精确否定关键词：
1.使用广泛匹配和短语匹配，通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化（例如未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，或者添加为精确否定关键词，让这些搜索词不再触发您的推广结果。
2.安装了百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些词效果不佳（例如，在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词。
或者，如果认为否定关键词的限制范围过广，想更精准的限制搜索词时，可以考虑选择合适的精确否定关键词，仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发您的推广结果。
注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致丧失的展现机会。
推广地域： 您可以为当前创建的推广计划指定推广地域，您可以选择在一个或者多个省区推广、或在全部地区进行推广。通过这项设置，您可以从地理角度准确定位您的潜在客户群。
创意：通俗一点说就是关键词的标题和描述，但专业版的创意是针对多个关键词的。
一个完整的创意主要包括：一个标题和两行描述，一个访问URL和一个显示URL
创意标题：50个字符
创意第一行：80个字符
创意第二行：80个字符
访问URL：1017个字符（点击进去的那个页面，一般是关键词的产品页面）
显示URL：36个字符（客户网站的主页面）
通配符：通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。
例如，在“玫瑰花”这一推广单元下，您提交了“玫瑰花”、“999朵玫瑰花”、“99朵玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：
标题：{玫瑰花}同城速递
描述第一行：鲜花表心意爱她就送她{玫瑰花}!
描述第二行：(010-82618800)，{玫瑰花}送到家!
在网民搜索“情人节 玫瑰花”时，触发了关键词“情人节玫瑰花”，在您的创意展现时，标题中的通配符将被该关键词替代，而描述第一行的通配符如以该关键词替代则超长，故以默认关键词“玫瑰花”来替代，最终展现效果如下所示：
对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，建议您重视通配符的使用。
搜索推广管理包括：推广计划列表新建推广计划搜索推广账户设置监控文件夹列表关键词查询
①推广计划列表可以看到账户的所有计划
②新建推广计划
③搜索推广账户设置设置推广地域、每日预算、预算分析、关键词/创意激活时长设置（一般设置立即生效）、到达预算下线时间
工具箱
关键词推荐输入你想要找的关键词的核心词你就可以找到很多这类的词
估算工具预估关键词在一定出价和地域下的状态和排名等信息
IP排除设置想要排除的IP（客户账号优化，比如：为防止自己公司的员工点击推广，可以排除自己的IP）
报告
报告概况可以看到客户在一定时期内消费和点击的曲线图以及在一定时期内关键词消费和点击排名
常规报告包括账户报告推广计划报告推广单元报告关键词报告创意报告分地域报告指定范围报告
账户报告：主要显示在一定时期内的消费总额，平均点击价格，点击量等数据
推广计划报告：账户每个推广计划的总消费及平均点击价格以及点击量等数据的展示。
推广单元报告：账户每个推广单元的总消费及平均点击价格以及点击量等数据的展示。
关键词报告：账户关键词的消费，平均点击价格，点击量等数据的体现。
展现量：在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为“展现量”（简称“展现”）。
千次展现消费
千次展现消费=(消费/展现量)*1000。
千次展现消费是一个统计量（您的展现量小于1000时仍可以查看到千次展现消费值），用来计算您获得一千次展现机会所付出的推广费用。这并不代表因为推广结果展现而收费，仍仅按照实际访问量收费。
创意报告：每个创意的消费及点击情况，从而可以看出哪个创意比较受网民的喜爱。
分地域报告：关键词在每个地域的消费以及点击的情况，从而可以分析出客户重点推广地域。
指定范围报告：前面几个报告的综合
定制报告
主要强调的是：搜索词报告
