爱华网每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？
请你仔细看完这篇文章
现在苹果公司在人们的心目中是时尚、典雅的代名词，简洁是苹果精神的典型代表，不过当年乔布斯在车库里制造第一批苹果电脑的时候，他的标志可以说是相当俗套。一个时代总有一个时代的特色，以后的人们看到我们现在设计的所谓现代的标志，也可能会惊呼：太土包了！
2010年2月《财富》杂志评出了美国最受尊敬的品牌排行，苹果公司击败了很多著名的公司名类榜首，股神巴菲特的投资公司名列第二，通用电气第三。
当然，塑造一个成功的品牌需要很多东西，苹果作了很多他们该做的工作，而且有些做得还非常出色，简洁的苹果标志和品牌的整体形象也非常吻合。
不过如果你觉得一个公司有个风格独特的标志，就可以进入榜单，那就错了，你能说出第二名的巴菲特公司的商标吗？
对于苹果来，独特的图形风格是它形象的重要组成部分，而且似乎它生来就是如此，当年他彩虹色调的标志也是同样的风格，我们总是倾向于觉得乔布斯和沃兹从一开始就确立了现在的风格。
其实事实并非如此，无论是多么杰出的设计师，如果你去看看他最早的作品，就算不是太糟，感觉上也是有点业余。苹果也是一样，无论现在它看起来有多酷。
图1 1976年最早的广告，其中有苹果最早的标志。
图2我们来放大好好看看商标的细节。第一批200台电脑单价666.66美元，十个月就卖得只剩25台了
从这些早期的宣传材料可以看出当年乔布斯他们也是拿各种零件攒的机子，最早的苹果标志是牛顿坐在苹果树下的图案，上面还有一句沃兹沃斯的诗句：孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种奇怪的想法。很多年以后苹果推出的第一款PDA的产品就叫Newton，而且还推出一系列题为“Thinkdifferent”的广告，也许这其中有某种联系。标志是Ronald Wayne设计的，他也是苹果公司最早的三个合伙人之一。
卖掉第一批电脑之后，接下来他们想去参加1977年的西海岸电脑展，在展会上推出第二代苹果电脑AppleII，也想寻找合作伙伴和进一步发展的资金。他们非常重视这次展会，希望给人留下一个深刻的印象，乔布斯觉得公司的标志有点老套了，想设计个新的。
经人介绍他们认识了RegisMcKenna广告公司，聘请他们来策划当年4月的新产品发布活动。不过，RegisMcKenna似乎不太买他们的帐，把这个案子推给了一个年轻的客户经理Bill Kelley，后来再也没过问过。
图5 1977的西海岸计算机展览上AppleII被隆重推出。苹果聘请了专业的广告公司设计相关的宣传材料，包括最早的宣传小册子。
图6 AppleII最早的广告向世人展示了技术更加先进的苹果型号，图中的人物角色以今天的标准来看，似乎与苹果风格有点格格不入。
AppleII是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。
Janoff开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking abite)——abyte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红--柿，”Janoff解释到。然后，Janoff增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是JoBS没有同意这个建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。
① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；
② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？
③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；
图7 彩虹苹果标志，
苹果在当年西海岸电脑展一出场就大出风头，Apple的彩虹标志也用了很多年，阿甘买这家“水果”公司股票的时候，还用这个标志。
图９ 到1984年Macintosh机发布的时候，Apple的图形风格已经正式确立了。
不知道苹果如果还用当年牛顿的商标，会不会登上财富杂志最受尊敬企业的榜首，不过有一件事可以肯定，如果那样的话，iPod的启动画面不会像现在这么好看。但，谁吃了苹果一口，一直以来总是议论纷纷，有人说，是牛顿将掉到他头上的苹果捡起来时，顺手就咬了一口；也有人说，那是夏娃被蛇引诱后吃的那一口苹果，从此以后，人类开始有了智慧。如果说苹果机带给我们智慧，或许显得有点煽情，但有一点可以肯定的是，现在使用苹果机的人，其产品总带给他们一种虚荣心的满足。
图10 目前在使用的标志
补充：另外还有一个小故事，也解释了苹果图标的来历，即为了纪念伟大的人工智能领域的先驱者——图灵。著名的地产商王石先生曾经在跟网友互动的时候就是支持这种说法的。
阿兰·麦席森·图灵，1912年生于英国伦敦，1954年死于英国的曼彻斯特，他是计算机逻辑的奠基者，许多人工智能的重要方法也源自于这位伟大的科学家。他对计算机的重要贡献在于他提出的有限状态自动机也就是图灵机的概念，对于人工智能，它提出了重要的衡量标准“图灵测试”，如果有机器能够通过图灵测试，那他就是一个完全意义上的智能机，和人没有区别了。他杰出的贡献使他成为计算机界的第一人，现在人们为了纪念这位伟大的科学家将计算机界的最高奖定名为“图灵奖”。
1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样。但这一次，图灵是永远地睡着了，不会再醒来……经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时，不小心沾上的，她的"艾伦"从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒自杀，一代天才就这样走完了人生。
今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。
