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最近好几次偶尔听/看到电视中这样的广告语：“青年必有所求（浓），中年必有所思（清），而老了必有所悟（酱）。这才是‘人生腹郁香’，一直觉得这句广告词不错。可今天仔细一看，原来是酒鬼酒的广告，顿觉失望。给人文盲朗诵《论语》的文化暴发户感觉。
个人认为，这绝非一个好的广告，不信我们年底去看今年酒鬼酒的业绩公告。
酒鬼酒的广告策划公司应该是比较有名气的公司吧，酒鬼酒 也应该花了不少银子投入，可这广告确实不怎么样，因为犯了几个常识性的广告诉求错误：
-首先，酒鬼酒的品牌同“人生腹郁香”、“青年必有所求（浓），中年必有所思（清），而老了必有所悟（酱）”根本就风马牛不相及，毫无可匹配之处。如果硬要打造“文化酒鬼酒”的品牌效应，我认为，要么是品牌错了，要么是广告词错了。
第二：酒鬼酒这些年广告不少，但给人感觉有矫揉造作之嫌，广告词为变而变，看不出有一致性，没有多少经典广告词让人记住的，更不用说受众的心智体验了。
第三：在信息量爆炸、信息管道堵塞的时代社会，这么多的广告诉求点，且用词不通俗，怎能进入别人的心智呢！又怎能叫人记住呢？不知道有几个文化精英能记住“人生腹郁香”几个字。因为简单就是现代广告的必由之路。
第四：酒鬼酒的潜在顾客诉求不清晰？文化人么？中国的文化人最不喜欢别人叫他们酒鬼的，即使想李白这样的真好酒的文化人，也是“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。”，这样的酒中仙同人们印象中酒后喜欢认惹是生非的酒鬼有天壤之别。
再者，“悟”这个字在中国文化中，特别是在中国信仰中目前占主导地位的国度，它代表了高度的出世智慧，而真正有感悟的人，特别是佛教的感悟者，是很排斥入世的酒文化的，更不用说是酒鬼文化了。
总之，这样的广告词和酒鬼酒品牌放在一起，给我的感觉是“酒肉和尚”的感觉，既起不到逆向的反相效果，也起不到文化塑造的正面效应。这样的广告是无病呻吟，是小老头，典型的头重脚轻，恐怕从此没人敢去感悟这样的酒了。
其实酒鬼酒是有很多诉求点的，品牌的名称限制了受众，它的目标顾客注定是喜欢来一杯、在杯光醉眼的氛围中“人生难得几回醉”的寻常百姓，包括伪装或修炼成寻常百姓的文化、商界、世外高人。
一点感想，意见不太成熟，也不一定正确，算是自己跟自己对话吧，呵呵。
